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“一种新媒介的出现，将导致一种新文明的产生。”伊尼斯在《传播的偏向》一书中曾言。而近段时间随着网络直播的兴起，“无直播不传播”的口号正渐渐成为品牌建设者的共识，全民网络直播时代已然来临。
2016年，视频直播节目所创造的收视率超过以往任何时代，被众多媒体称为“中国网络直播元年”。当一些人看到微信公众号赚钱效益，在跃跃欲试准备进入时，业界的风向已经转到网络直播上了。直播火到什么程度？一个大学生主播月收入能达10万~20万元，一位业界大佬2个小时左右的直播收入达到30万元。也正因为这样引起了越来越多的人群涌入网络直播行业，几乎所有的社交、电商、媒体APP们都做起了直播的生意。
直播平台又被称为草根文化传播者，用户通过自建互联网视频直播室的方式将自己的资源分享给他人。与传统直播的定义不同，网络直播只要用户能提供真实的身份，通过直播平台认证，播放合法的内容。只需一部手机一个账号，人人都可以变成“直播车”，人人都能申请成为分享者，将自己所擅长的资源公之于众。直播门槛的降低，不仅让普通人可以尝试一把“现场秀”，而且让网络直播成了当下最热的创业“风口”。巨大的商机催生了秀场、演艺、体育、电竞、教育、明星等各类直播形态，也让网络直播俨然成了当下最火的虚拟产业。
网络直播的出现是时代发展的产物，无论人们接受与否，其都“纽结”在互联网生态的产生、存在和发展中。互联网产业已经成为经济社会发展的有力支撑。据资料显示，网络直播的市场规模约为90亿元，网络直播平台用户数量已经达到2亿人。此外，与直播息息相关的“网红产业”预计在2016年的产值接近580亿元，远超2015年中国电影440亿元的票房金额。
做网络直播虽然“零门槛”，但也不是谁想做就能做得好、做出效益的。平心而论，只要通过严格的管理和正确引导，网络直播不仅能够成为一种“新职业”，给主播带来不菲的收入，对社会更可发挥出健康向上的积极作用。无论政府还是社会都应当以阳光的心态来看待这一新的“经济增长点”，努力做出经济大文章才是适应时代发展的理性所为。要想做大做强网络直播产业，发展分享经济的全民化，要求我们从三方面发力：一是经营理念需转型。无论是企业还是个人直播平台，都应树立“内容为王”的经营理念，努力生产网民喜闻乐见、寓教于乐的视频内容。二是网络直播监管需加强。加强网上巡逻，畅通举报渠道，建立抽查制度，对粗制滥造、低俗下流、色情暴力等内容进行严厉打击。三是网民自律水平需提高。自觉抵制空心化、低俗化、庸俗化的视频内容，让其无立锥之地。唯有如此，网络直播才能走上健康的发展之路发展，打造分享经济的全民化。（齐璐雅）
