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TechWeb 7月20日报道 文/王蒙
以色侍人者，能得几时好？
尽管时下网红经济被炒得火热，但无论是从业者还是投资人都明白，颜值并不是能否成为网红的关键因素，随着市场的成熟，未来网红的发展都会向优质的原创内容靠拢。
值得庆幸得是一向严肃高冷的医学界，从这里诞生的 网红 从一开始走的就是一条坚持原创，深耕垂直的道路。
医疗科普：
说普通人能听懂的话
7月8日，微博大V@烧伤超人阿宝贴出了自己与百度CEO李彦宏的合照，他给这张图片配的文字是 该说的都说了。大家放心，都没动手 。两日前，他在微博公布了受邀与李彦宏座谈的消息，还询问网友， 有啥话要带给李彦宏的吗？
烧伤超人阿宝，实名认证为 北京积水潭医院烧伤科主治医师 。他在微博坚持给网友科普医学知识多年，曾发布 所有口服的胶原保健品，全部是骗人的，无论他宣传的疗效是什么 的微博，超6000条，转发数近3万。
几年前他还发布一条长微博，指出部分中药成分中含有的马兜铃酸可以对肾脏造成 DNA级别的 、 不可逆的损伤 。
这条长微博被转发超过三万次，有： 本应政府做的事情，现在只能靠一个医生告诉我们。
与依靠高颜值成名的网红不同，医生网红往往依靠着专业能力和权威知识迅速收割一众粉丝。
受邀与李彦宏座谈的还有微博大V@急诊科女超人于莺，但她没去。没去的原因是， 没啥好说的，船大到已经无法调头了。
言辞犀利，鲜活幽默是于莺在微博给人的第一印象。
她用生动风趣的语言描述自己在协和医院里的人和事，颠覆了医生在人们心中严肃高冷的形象。
于莺是从2011年10月开始玩起微博，如今她已经拥有了300多万粉丝和自己的淘宝店以及诊所。
2013年，于莺从协和医院离职，走上了一条创业之路。近2年时间里，从开淘宝店，到计划个人诊所，再到落户美中宜和，她完成了从全科医生到CEO的转变之路。在微博上打造的个人品牌，迅速延伸到了以于莺为代表的一众医生网红的个人事业上，为他们成为医生集团，建立自己的诊所积聚了巨大的人气。
以微博为代表的社交应用给予了众多医生对外沟通的工具，他们借此打破了医疗圈子的界限，通过个人语言魅力让医疗专业知识能以轻松，让普通人听懂的方式传播出去，因而收获了大批粉丝。
事实上，除了于莺、烧伤超人阿宝之外，医生网红的走红大多数都是靠着常年的专业性以及坚持原创的能力，如崔玉涛（北京和睦家医院儿科医生）、冀连梅（北京和睦家医院药师）、段涛（上海市第一妇婴保健院产科主任医师）等。
资本追逐：
赌一个并不清晰的未来
在这一轮的创业创新大潮中，医疗健康类、 互联网+ 这两个风口的创业成为投资人关注的热点。以于莺等为代表的医生网红脱离体制，自主创业正好赶上了这波风口。
来自中国电子商务研究中心监测数据显示，2014年互联网医疗天使轮融资30起，融资额969.91万美元；A轮融资48起，融资额20997.38万美元；B轮融资10起，融资额14027.5万美元；C轮融资10起，融资额68732.3万美元。
现在已经不是一个人单独打天下的时代了，医生之间组成团队一起执业，形成医生集团，这是一个行业大趋势。 好大夫在线创始人王航此前曾有此表述。
2016年7月9日的联想之星WILL大会上，于莺宣布将成立全科医生集团 于莺医疗，这个项目获联想之星投资，尽管具体金额未公布，但据于莺透露， 在这样一个资本寒冬来临的时刻，这笔钱既不多也不少。
今年4月，有着 南张强北于莺 的张强医生集团宣布获得数千万元融资。张强医生集团是目前国内唯一的全职自由执业医生组成的医生集团，其余医生集团多为通过多点执业政策兼职组成，并未离开原有的公立医院体制。
据腾讯研究院《互联网+：医疗篇》数据显示，2014年中国互联网医疗市场整体规模为113.9亿元，2017年将达到365.3亿元，有望成为仅次于美国的全球第二大医疗健康市场。
尽管前景光明，但道路依然曲折。
中国电子商务研究中心分析指出，移动医疗虽然获得资本的竞相追逐，但由于中国医疗体系的复杂性，其盈利模式尚不明确，该领域内公司大多处于纯投入阶段，离盈利还有着非常大的距离。 目前，政策约束是整个互联网医疗健康产业发展缓慢的主要原因。医生牌照是对医生最基本的诊疗资格认可，而国家对规范互联网医疗的政策空白，以及医院内部规定对医生的诊疗限制等才是制约医生在线诊疗的主要因素。
独角兽工作室创始人刘谦称，医生集团不缺名医，但缺少医疗、经营和宣传的复合型领军人才。中国医生读书太辛苦，能综合这些素质的太稀罕了，实际上连合格的医院管理人才都很缺乏，这还真不是有钱就能解决的问题。
