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一场由微信发动的封杀风暴正在席卷依附其上的微商平台。
短短几年时间，在朋友圈爆发极强生命力的微商已经成为了新的商业生态，但在野蛮生长背后，也不可避免地出现了种种弊端，而这最终招致了腾讯的动刀。
封杀
一则“微信封杀分销平台，3000家微商城将被关停”的传闻，搅动了整个微商江湖。
日前有消息称，目前微信已关闭3000家微商城支付功能，包括云在指尖、韩束嗨云商城、云集商城等多个三级分销平台。一时间，很多分销平台和微商平台都暗自担忧，会不会被微信此次的整治行为误伤。
“主要针对那些不正规的微商平台，对我们没有影响。”代理销售清洁用品的微商店主赵灿告诉新金融观察记者，在从微信群中看到相关信息后，便第一时间打开店铺所在的平台，发现其并没在封杀名单之列。
新金融观察记者了解到，此次微信封杀主要针对多层分销、高额返利且没有实体的分销平台，并没有实行一刀切。目前，微信对此类行为的监管与打击措施主要是停止其微信支付的使用功能。
风波缘于7月5日微信对外发出公告，对微商祭出整顿信号。
当天，微信公众平台发布公告《微信公众平台关于处理返利返现欺诈行为的公告》，称近来收到大量投诉——平台发现有用户利用微信关系链，通过微信公众账号、微信支付实施高额返现返利行为。
公告也对此类模式进行了解析，称其多数表现为消费佣金返现返利、多级多层返现返利等，一定程度上体现了金字塔欺诈、庞氏骗局等行为特征。微信方面指出，上述模式本质上是欺诈行为，即以高额返现返利吸引用户参与、以新入用户资金来支付向原有用户的返现返利，形成层压式资金链条。
据了解，目前在微信平台上做生意的微商有两大类，一类是C2C模式的个人小店，另一类是B2C模式的品牌店铺，B2C模式的微商又采取批发和分销模式。
“所谓的分销，即指在一个微商城，有一个分销功能，你觉得产品好就可以向平台申请，拿该店铺的货去卖，只要自己的下线产生交易就可以获得佣金（返利），然后可以层级发展下去，最多三层。事实上微商B2C模式中，大多数都在做分销。”赵灿说，在微商上设置分销机制，这已经成为许多微商品牌的选择，包括许多传统大品牌均使用此销售模式。
商家——总代理——一级代理——二级代理，层层发展无限级代理商。朋友圈的生意开始变异成一个“招代理”的故事，不断扩充代理队伍，成为微商生态的核心。其生意模式，也从单纯的卖货，变成以卖货的名义发展下线，在售卖一个发财致富梦想的同时，将货卖给下级代理获取收益。
因此“微店，一个手机一台电脑，轻松赚钱！微商，网上开店，做分销代理，一年获利XX万元”等鼓动性的话语，再加上晒图、晒商品评价、晒交易记录等等的微商营销，在朋友圈迅速刷屏，这种种的方式，被称为“微商运作技巧”，目的就是帮助发展下线，寻找下一个代理。
“其组织形式和传销极其相似，代理划分很多层级，每个层级拿到产品的价格都不同，卖产品是幌子，其实赚的都是所谓代理的钱，这和传销之间就多了一个产品而已。”反传销志愿者邹凌波告诉新金融观察记者，这种模式存在大量的投机行为，为投机取巧者提供了玩金融传销的土壤。
据了解，有些微商城以高额返利、佣金吸引用户，号召其通过发展线下、推广他人购物，从而获得销售提成，以此类推滚动发展用户，最终搭建成了一个金字塔层级——带有疑似传销性质的平台。
新金融记者 曹晓龙
