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证券时报网（www.stcn.com）07月17日讯 证券时报记者 张司南
还记得鹿晗代言的“达令”海淘平台占据东单站300米的换乘通道吗？还记得写字楼反复播出王祖蓝魔性的“饿了么”的呼喊吗？还记得电影开播前被“瓜子二手车”的广告片连番轰炸吗？如果这些你都不知道，那一定注意到公交站牌的京东与天猫。
传统广告主要以报纸、广播、杂志、电视、户外媒体等为媒介，生命周期短，拥有很强的地域局限性，制作成本高且针对性差，相比线上广告，明显缺乏互动性。然而，不知从何时开始，这些“线上”公司开始将大把的钱投放到“线下”传统广告渠道，连电梯间都是某P2P平台的海报。
赶集网与58同城合并后独立创办瓜子二手车的杨浩涌，将初期的广告预算定位2亿元，未来还将投入10亿元。在美团、大众点评与糯米三方夹击下顽强战斗的饿了么向传统广告公司分众传媒砸下9000万的广告费。想必不少人已经被王祖蓝魔性的声音所吸引，被瓜子二手车广告彻底炸晕，还有曾经“辉煌”的e租宝。
作为线上广告代表的百度在2016年第一季度在线营销业务达到149.31亿元，同比增长1.3%。而刚刚转战A股上市的传统广告商分众传媒营收21.05亿元，同比增长29.16%。线上广告营收增速下降时，90%营收依靠楼宇广告与院线视频的分众传媒等传统广告商却能逆势增长。资料显示，IT、电商团购等行业已经成为分众传媒最大的金主，诸如阿里巴巴、神州租车、途牛网等。就分众而言，离不开的是移动互联网所带来的红利。而这种红利中却不乏投资泡沫的贡献。
近年来，随着移动互联网的高速发展，互联网+已经成为最火爆的创业领域，也吸引了投资人的扎堆，各种互联网平台成功融资的消息屡见报端。也正是互联网+概念的火热，才更加让投资人对掺入互联网基因的创业公司慷慨解囊。
互联网创业公司获得的融资主要用在市场扩张，而不计成本的地毯式广告营销更是公认快速占据市场的方式。即使，这些大阵仗开始的公司最后只能惨淡收场。但无论是何种结局，低效的传统媒体广告商都可以赚的盆满钵满。正如曾经与分众传媒达成战略合作的团购平台——抢鲜网，如今早已经销声匿迹。投资泡沫下，轻松就获得动辄千万融资的互联网创业公司自然成为传统媒体广告的金主。毕竟，泡沫破裂后，仍有投资人买单。因此，在“互联网+”概念主导的投资环境中，投资人还是应该避免跟风，导致盲目投资。不要一门心思投资线上生意，胜利果实却流向“线下”公司。
（证券时报网快讯中心）
