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明成祖朱棣唱着Ｒａｐ，玩着自拍，用微信、ＱＱ等与自己后宫和大臣联络；久居深宫的嫔妃娘娘戴上了ＶＲ眼镜玩游戏；宫女们认真玩着《天天爱消除》游戏……
６００岁的故宫在互联网转型的道路上又进了一步，并拉上腾讯入伙。
“腾讯将从社交、泛娱乐和技术三个层面与故宫展开合作。”很少露面的腾讯董事局主席马化腾为双方合作亲自站台，并表示，“故宫是一个超级大ＩＰ，大量的价值还没有被挖掘出来。”
据了解，双方签订了三年的合作协议。故宫今年将率先向腾讯开放一系列经典ＩＰ，其中包括海错图、十二美人、《韩熙载夜宴图》等。除了以故宫为元素的表情包和手游设计大赛将陆续展开外，腾讯还将同步推出旗下手游《天天爱消除》故宫特别版。
据故宫博物院副院长冯乃恩透露，２０１７年，故宫将和腾讯游戏推出基于故宫文化的大型游戏，从明年下半年开始，双方合作将会介入到动漫和文学的创作，也包括微电影的创作。
在“牵手”腾讯的同一周，故宫也和阿里旅行达成合作。合作内容包括故宫博物院在阿里巴巴平台上开设官方旗舰店，涉及门票、文创、出版三大板块。
从“高冷”到“软萌”
“这几年大家可能感受到故宫博物院在进行着一些转型。”故宫博物院院长单霁翔表示，故宫文物藏品经过了七年的清理，一些占据故宫的单位也在一个一个地搬出去，但是观众对于故宫参观的需求仍然在以每年１００万人次的速度攀升。所以故宫下决心与互联网合作，并在三年前与腾讯合作启动了数字故宫社区计划，双方此前基于腾讯旗下门户网站、腾讯地图，曾有过多次合作。
事实上，马化腾另一个身份是故宫博物保护基金会创始理事。双方之前合作的另一个项目是“微故宫”，该项目由故宫和腾讯微信事业部合作，涉及开发活动、微信支付、微信售票入口等功能。
“在整个博物馆行业，可以说故宫博物院采取的是以开放、自由的心态在运营。”故宫博物院新媒体负责人于壮指出，故宫在寻求“金字塔”化，保留“塔尖”的传统文化研究部分，尽可能吸引更多人来关注，从神坛走向群众生活是博物馆运作的趋势。
早在与腾讯合作前，故宫在淘宝开网店售卖的文创产品就已成为“爆款”。朝珠当耳机、顶戴花翎成了防晒伞、“朕就是这样的汉子”折扇、“格格钓金龟婿”书签、“雍正御批”胶带等一系列“萌系”文创类产品迅速蹿红，成为年轻人喜欢的“潮物”。
去年８月，故宫淘宝在网上促销，第一个小时，１５００个手机座全部售罄，一天内成交１．６万单。中国博物馆文创专业委员会副主任委员、故宫博物院经营管理处副处长刘松林表示，截至去年１２月，故宫博物院共计研发文创产品８６８３种，包括服饰、陶器、瓷器、书画等系列，产品涉及首饰、钥匙扣、雨伞、箱包、领带等。故宫的文创产品营业额超１０亿元。
“故宫整个文创产品的流水去年已经达到１０亿元，这是一个惊人的数字。”冯乃恩表示，１０亿元并非只是故宫的萌娃娃产品销售收益，故宫的文创产品还包含旅游纪念品、故宫出版社出版的图书码洋、通过授权的方式与众多企业合作的流水及数字故宫团队研发的产品等。
“国内那些影视企业应该向故宫学学怎么做周边，看看故宫，感觉它们都弱爆了。”一位业内分析师打趣道。
“作为一个博物馆的具体从业者，必须想办法从一个高冷状态转变到一个温情的身份。”冯乃恩说。
小试牛刀
如今娱乐行业言必称ＩＰ，而对ＩＰ的简单理解就是“热门现象”。一本书、一部电影、一个人、一首歌甚至一句话，只要有热度、有受众，便可以成为ＩＰ。但事实上，真正经典的ＩＰ无一不经过时间筛选，时下最火热的漫威超级英雄也已经有半个多世纪的年岁了——美国队长诞生至今，已有７５年。在中国，真正能够覆盖绝大部分受众的ＩＰ，恐怕只有《西游记》和《三国演义》。
而故宫既是历史悠久的古建筑宫殿，同时也是中国最大的博物馆，馆藏着珍贵的文化历史。但从历史文化传承的角度来看，故宫的影响力确实不小。但这影响力如何转变成商业价值，依然是腾讯和故宫双方都需要考虑的问题。现在的措施都并非特别大的动作，显然，双方还须在具体业务上探索前进。
“互联网的技术创新将助力故宫，产生更强的文化辐射力。随着ＶＲ、ＡＲ等连接技术的发展，很多没有来过中国的人，将来也可以沉浸到美轮美奂的数字故宫里。”马化腾说。
不难发现，无论是表情包、手游，还是开网店，对于故宫而言，都还只是小试牛刀。
