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犁一平
备受争议的互联网广告，特别是医药类网上广告终于迎来新规——国家工商总局7月8日公布了《互联网广告管理暂行办法》，将于9月1日起施行。其中首度将互联网付费搜索视为广告，明确指出付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。
互联网广告新规出台，可以看作是因魏则西之死倒逼而来。互联网广告新规还没有正式实行，搜索网站已开始点亮“商业推广”，表明网络搜索新秩序已经启航，这是一个好现象。因为商业广告必须经过严格审核，从制度源头堵死造假漏洞，虚假广告将无处藏身。
这将有利于提升网络信息的可信度。而在这以前，无人不知网络上的东西是“虚拟的”，真真假假、虚虚实实，可信度比较低，网络的虚拟性被放大到极致，令人防不胜防。
不过，仍然还是有很多人对“著名”搜索网站深信不疑，他们会从搜索网站查找看病资料，了解治病信息。然而，他们却不知道，所谓“著名”搜索网站在搜索法律法规缺失的情况下，早已沦为金钱的奴隶，放弃了商业道德、社会良知，奉行的是“有奶便是娘”的“潜规则”。
这再次暴露资本的劣根性。所以，某种角度或意义而言，魏则西们所受到的伤害是资本带来的，因此，必须制定严厉的规则约束资本，谨防资本的恶性膨胀。而政府相关部门也不能免责，因为规则缺失、监管不当，才没有约束住资本的疯狂。
这使笔者想起《国富论》的作者亚当 斯密为何后来又写了一本书——《道德情操论》，显然，亚当 斯密为经济学提供了理论之后，又发现了资本的魔性，于是又呼吁资本家要培养道德意识，要扬善弃恶、严守社会正义和责任。
但这种靠个人自觉实现社会正义和责任的想法还是不现实，因为人性有两面性，且不断变化，谁也不能保证人性和资本的恶性不会膨胀，所以，必须用法律的、行政的手段来约束，这就是法制经济的重要性。网络搜索有利益关系，就必须建立法制秩序，互联网广告新规就是规范网络搜索法制秩序的，也是亡羊补牢的产物。
不过，有了规则是不是代表就一定能建立良好的网络搜索秩序？接下来，亟待监管部门进行“拉网式”检查，发现问题就要依法依规严惩，不要搞“下不为例”；同时，还要防止广告审批权出现寻租现象，制造新规下的权力公害。
