移动新闻“新三强”掀年轻用户争夺战-科技频道-金鱼财经网

近日，知名数据研究机构易观国际发布了5月 移动APP排行榜TOP500 ，以月度活跃用户数，反映移动APP受用户喜爱的程度。在新闻资讯类APP中，前三名的位置依旧由腾讯新闻、今日头条、搜狐新闻客户端牢牢占据，月活数分别为13655.2万、8288.7万、7354.6万。

不难发现，在移动新闻资讯领域，这样的 新三强 格局从去年开始就已经稳定，腾讯新闻始终以过亿的月活数独占鳌头，今日头条、搜狐新闻客户端,在排行榜中的名次则交替领先。在慢慢甩开包括网易新闻、新浪新闻、一点资讯等其他竞争对手之后， 新三强 之间的竞争也进入白热化阶段。

尤其今年开年以来，在技术迭代、内容优化趋近完善的程度之后，三家又将 战火 蔓延至线下，不约而同锁定年轻群体，开启了 广告大战 模式。谁能在用户争夺战中脱颖而出，代表未来的 年轻用户 无疑是赢得战役的关键环节。

精细化运营 大考 进入尾声：

内容优化、技术迭代成致胜关键因素

新闻资讯是移动互联网用户必不可少的一部分，这个领域的竞争在过去始终呈现群雄割据的状态，不过，经历了几年野蛮生长期之后，去年年初 新三强 格局初现，并逐渐稳定。 业内分析人士表示。

在用户从PC时代向移动时代过度的阶段，预装刷机一度是新闻类APP最常用获取用户增长的手段。不过随着国产智能手机的崛起，以及价格持续走低，用户更换手机的周期大幅缩短，一款新手机的使用周期甚至缩短至18个月左右。

智能手机淘汰周期缩短，预装这种粗狂的手段，不再是获取新用户的有效手段。腾讯、搜狐两家老牌门户，以及新崛起的今日头条，将目光转向了更深层次的精细化运营层面，希望从优化技术算法、提高内容品质方面入手，获得用户青睐。 上述分析人士表示。

在这场关于精细化运营的 大考 之中，放弃了传统的编辑模式的今日头条，通过不断完善大数据挖掘，以个性化资讯深度定制的方式迅速增加用户粘性，一时风光无限。同时，今日头条还投入重金大力扶持 头条号 ，弥补了内容参差不齐、标题党充斥其中的短板。

搜狐作为门户时代最具影响力媒体平台，则迈出艰难的一步，进行大刀阔斧的改革。2015年初，搜狐新闻客户端以 头部+尾部 的双轮驱动模式打开局面，一方面，通过资深媒体人率领的编辑团队，向用户提供优质 编辑流 。另一方面，利用媒体公信力大力发展搜狐公众平台，吸引超过10万+自媒体账号入驻，为用户个性化定制 推荐流 。

凭借着微信和QQ两个超级入口，腾讯新闻并没有投入太多精力，就以巨大的流量优势，坐上榜首位置。不过，去年下半年，腾讯似乎感受到今日头条和搜狐新闻客户端追赶的威胁，另辟蹊径推出了类似于今日头条的聚合类资讯APP 天天快报，再次以最擅长的 左右互搏 方式，加入混战之中。

至此，移动新闻 新三强 的产品布局和升级基本完成，精细化运营变革 大考 接近尾声。

用户争夺战蔓延至 线下

瞄准未来，频频发力年轻用户群体

虽然新闻资讯是刚性需求，但是与即时通讯APP一样，具有很强的排他性，一般用户只会在手机中使用一两款新闻资讯类APP，这也促成了 新三强 更为紧张激烈的竞争局面。 业内分析人士表示。

为了占领更多市场份额，腾讯、搜狐、今日头条在产品成熟度趋于完善之后，迅速推出一系列针对年轻群体的营销活动。尤其今年开年之后，这场 营销大战 从线上蔓延至线下。公交地铁站、楼宇LED，凡是人流密集的地方，一时间被三家的广告屏霸占，火药味十足！

以往，互联网公司喜欢在社交媒体 炮制 各种话题、噱头吸引年轻人眼球，现在营销推广的 战火 已经烧到了街头巷尾，这种贴身肉搏的方式更加残酷，也凸显了移动新闻领域竞争的激烈程度。 业内专家表示。

这场 年轻用户争夺战 由搜狐新闻客户端率先挑起，鹿晗、李易峰、王凯、赵丽颖等娱乐圈一线大牌组成 代言人阵容 ，锁定年轻群体，以极强的号召力激发粉丝们的互动热情。

随后，今日头条的 场景化广告 也大量出街，试图以简单直白的方式取胜。不过，大量吐槽的声音也随之出现， 嘻嘻嘻 、 哈哈哈 等让人摸不着头脑的广告语遭到诟病。最后加入战斗的腾讯，没有为腾讯新闻客户端宣传，而是邀请了Angelababy、吴亦凡等明星，为力推的天天快报站台。

三家都瞄准了年轻用户，但是发力方式不太一样，今日头条的广告虽然适合快餐时代，不过缺少些诚意，天天快报作为刚推出不久的产品，在技术积累、自媒体运营方面还处于补课阶段，这个时候加入战局多少有些急功近利。 业内人士表示， 相比之下，搜狐的明星战略符合自身一贯的气质，对于广告投放时机的把握也更准确。

作为十几年的老牌门户，搜狐固有的媒体属性很强，本身高粘性的老用户数量就遥遥领先，凭借这轮大规模广告宣传，进一步攻入今日头条、天天快报擅长的年轻用户大本营，效果明显。

谁能在这场战役中最终获胜还是未知数，不过从数据上似乎能看出来一些端倪。 互联网行业资深人士表示。