AD
相较往年，今年的6月年中大促因出现网红直播这一新玩法而更具看点。不同于天猫、京东等传统电商平台的“打折促销”的大促方式，淘宝、蘑菇街、聚美优品等平台“内容+社交+电商”的新模式备受市场看好。
据了解，作为美丽说、蘑菇街、淘世界合并为“美丽联合集团”之后的首秀，“616独立狂欢”大促更注重人，注重用户对内容和体验的需求。年中大促期间，美丽联合集团旗下三个品牌分别以“美丽说：美丽听自己说”“蘑菇街：反，正是我”“淘世界：喜欢，就全力以付”的女性消费宣言，打造“616 独立狂欢”。
以蘑菇街为例，蘑菇街上的红人们通过在线直播促销售卖。公开数据显示，不少红人主播在直播的一小时内，售卖出了五六百件商品，验证了“网红+直播+电商”模式，蘑菇街正用这种有效的方式，充分调动粉丝用户的积极性，用网红经济促进平台的进一步发展。
美丽联合集团CEO陈琪表示：“全民性的消费升级，已经让消费者从买产品过渡到了买服务阶段。不同于传统电商低价卖商品的策略，通过价值认同和体验渗透，能够直达不同阶段的女性的内心，形成全包围式的时尚生活消费体验。”
实际上，在消费升级的背景下，“直降甩卖”式简单粗暴的大促方式，对消费者而言吸引力已经大不如从前，毕竟，“捡便宜”已经越来越无法满足消费者对于商品品质和购物体验和需求。如何玩出自己的特色，是对各家电商品牌提出的全新挑战。
业内人士认为，打折促销会带来短时间营业额的快速增长，但降低了企业的盈利能力，且会有更便宜的电商平台出来搅局，“低价甩卖”并不是长久玩法。随着市场需求多样化，电商也会尝试新模式，以适应消费者的需求变化，在这过程中，"内容+社交+电商"模式正在崛起，未来或许将成为电商行业的一大主流模式。
