网易图片社交产品LOFTER探索商业化 定位生活美学电商-科技频道-金鱼财经网

TechWeb报道5月24日消息，网易旗下图片社交产品LOFTER开始探索商业化，宣布布局电商。网易杭州研究院博客产品部总监文旻表示，LOFTER电商将整合网易电商的供应链优势，以 生活美学消费平台 为核心，打造 兴趣领域+达人+粉丝 的社区生态，探索社区和泛设计师品牌相结合的电商模式。

据了解，LOFTER电商主要分为LOFTER商城、LOFTER ART、LOFTER印品三个部分。其中，LOFTER商城将包含独立设计师品牌、艺人联名款等，涉及摄影、旅行、美食、美妆、时尚等领域；LOFTER ART主要通过售卖作者的商品变现，更多倾向于摄影、插画、设计类领域；LOFTER印品为用户提供个性化图片增值服务，用户将自己喜欢的图片变为可触摸的产品，目前上线的产品是LOMO卡，后续还会延伸至高清照片、T恤、手机壳等产品。

LOFTER还推出了生活家计划，主要分为两个部分。首先是依托于网易旗下教育、电商等产品，生活家们可以多渠道孵化。其次是个人品牌电商的尝试，帮助设计师实现个人作品的实体化变现。

在营销推广上，LOFTER将探索以内容营销为核心的移动营销模式。一方面是标签广告，当用户搜素与客户产品相关的标签时，广告信息就会出现；另一方面是信息流广告，依托大数据和推荐算法技术来区分用户喜好。（明宇）