AD
2016年被业内人士誉为VR的元年，不管是国际巨头，还是国内的BAT，以及成群结队的VR相关创业公司，纷纷在VR领域发力深耕。打造VR主题公园、布局各类商业应用、全面渗透影视娱乐行业，VR的行业蓝图渐渐显现。但与此同时，作为虚拟现实产业，VR无论是技术上还是商业模式上都有待进一步完善和摸索。尤其是当下VR产业暴热下导致的“虚火”，已经开始成为业内人士的隐忧:一个新兴产业的发展如果只是建立在概念的炒作上，那将是一件危险的事情
2016堪称VR元年
2016年以来，VR以迅雷不及掩耳之势进入公众视野。无论是在科技行业还是金融投资领域，都能频频听到这一名词。所谓VR，就是Virtual
Reality的简称，也就是虚拟现实。其实，它早在20世纪80年代初就被提出来了。VR是综合利用计算机图形系统和各种现实及控制等接口设备，在计算机上生成的、可交互的三维环境中提供沉浸感觉的技术。
“VR并不是新技术，只是此前发展并不成熟，比较小众，到如今在资本和产业公司的推动下，才开始真正进入公众视野。”黑晶科技CEO徐强表示，“我十年前就进入VR这个行业了，当年同时期的的多数VR同行企业都已经转型，因为找不到市场机会。”这家总部在青岛的科技公司3月刚获得利亚德(300296,股吧)1500万元战略投资，双方宣布将在VR商业化大场景方面达成战略合作。
对于普通消费者而言，VR给首次体验者带来的感受往往是惊艳的。“当你戴上VR眼镜或头盔以后，就会进入一个虚拟世界之中，其真实程度超出所料，没想到技术虚拟技术已经发展到这种地步了。”在沪上举办的某软件展览会上，一位参加展会的人士告诉记者。在展会上，记者看到了多家VR技术公司均在展览各类VR产品，从VR头盔、VR眼镜到可以连接电脑的一体机，参展者可以亲身体验不同的VR产品。
对于VR带给人感官体验的颠覆，3Glasses副总裁简俊驰认为:“VR带来的最大变化是改变了人跟景之间的关系。一个在现实当中存在的人有机会进入到一个全新的场景，掌控一切的感觉是非常容易让人沉迷的，就像电影"盗梦空间"一样。从VR的角度上我们理解，VR最大的价值点就在于是能够给你提供一个机会去完成一次时空超越，或是感受不可能出现的"景"。”
市场的消费兴趣俨然已经被带动起来了，而VR科技公司对这块大蛋糕早就虎视眈眈。进入2016年，全球VR市场一片火热。一年一度的谷歌I/O开发者大会近日在美国旧金山召开。一如往届，谷歌在此次大会上发布了众多产品，包括一款基于Android
操作系统的虚拟现实(VR)平台Day－dream。谷歌同时宣布，能够适配Daydream的手机、VR头盔等将在今年秋天正式上市。
目前，VR已成为每个科技巨头都在参与的领域。苹果CEO库克在年初发布2016年第一季度财报时谈到VR问题，他表示:“就VR而言，我不认为它是一个小众的技术。反而，认为其会变得非常酷，并拥有一些有趣的应用。”
最新资料显示，中国互联网公司中，百度、阿里、腾讯先后宣布进军VR领域。百度视频宣布结合线上线下的方式推广VR频道，聚合优质的VR内容链接；阿里投资VR研发企业Magic
Leap，并成立自己的VR实验室；腾讯也公布了TencentVRSDK及开发者支持计划。
乐视方面不久前也公布了乐视VR计划，CEO贾跃亭表示:“乐视VR不是一个玩具，而是完整的互联网VR生态。”乐视扬言要建立中国最大的VR内容应用平台，并提出野心勃勃的“1万CP联盟计划”。
事实上，VR在国内已被“遗忘”很久了。记者了解到，早在20年前，“任天堂”就推出过一款虚拟现实家用游戏机，但用户体验欠佳，价格也不亲民，并没有激起多大水花。而20年后，VR因技术的进步和应用的升级再次进入大众视野。暴风魔镜财务合伙人刘为利认为，芯片、传感器等技术的发展，使得更快的处理速度、更优的人机交互体验成为可能；厂商也在研发生产更高清晰度屏幕，能够进一步优化虚拟世界的呈现效果。
VR的产业发展本质建立在科技的进步之上，也因此，这个市场更加充满想象力。在2015年的乌镇世界互联网大会上，马化腾在发言的结尾，向所有人发问:“微信在这五年很成功，未来会有什么产品颠覆它呢？下一代信息终端会是什么？”随后，他自问自答道:“可能是VR。”
徐强也认为，“物质需求的满足之后必然追求精神需求，文旅需求的爆发是未来趋势，VR将会取代手机、电脑成为新一代的计算平台。"文旅产业＋VR"两大未来趋势结合，将会彻底颠覆文旅产业的体验方式，也同样具有广阔的盈利空间。”
中金公司的研究报告预计，VR产业在2016年迎来“黄金元年”，VR产业的市场规模有望超过300亿美元。极客公园在《中国VR产业报告》则将VR定义成“第三次浪潮”。“这将是一个比智能手机更广阔的市场。”暴风魔镜副总裁曾宪忠说。
VR迎来产业化之路
近期，由清华大学新闻与传播学院、社科文献出版社发布的《传媒蓝皮书:中国传媒产业发展报告(2016)》指出，2015年VR虚拟现实技术已经开始走向大众消费市场，VR产品逐步推广普及，并渗入各个垂直行业应用，实现产业化发展。更多企业、资本涌入VR市场，更多不同层次的设备产品涌现，内容产业和技术支撑更加成熟，用户规模也不断扩大。
VR实际上已经不仅仅属于科技互联网公司的发展领域了。招商证券(600999,股吧)指出，随着硬件放量和优质内容付费越来越普遍，VR首先在游戏、影视、直播等领域迎来商业化大空间，后续在电商、社交等领域都将产业多样化的商业模式。从商业模式上，最终将从产业链局部环节PK上升到跨硬件、平台、内容，辐射周边领域的整个生态圈的竞争。
记者亲身的感受就是，去年的VR还带着朦胧的“黑科技”意味，可远观而不可手玩，但今年VR的手已经伸向了整个IT圈、教育圈、医疗圈、家装圈、旅游圈乃至娱乐圈。
“我们希望打造一套VR教育体系。”徐强表示，“公司已经和青岛的多所中学全面展开合作。未来还会有更多的合作，更多新的程序会根据学校课程的具体需求陆续开发，让虚拟现实和增强现实技术更好的为课程服务。”
VR在教育行业的应用渐成新趋势。作为国家级校外教育机构的中国儿童中心5月20日宣布，将在“六一”儿童节期间首次推出特别针对少儿群体的大型VR体验活动。据悉，该项活动遴选了一批较有特色的本土VR产品，将呈现VR教学设备、VR应急模拟、感知桌面、裸眼3D游戏、互动VR头盔等前沿技术成果，为青少年们提供一次沉浸式学习体验之旅。业界人士表示，相对于传统教育中知识的扁平性，VR教育的呈现将更加立体，可消除时间与空间造成的认知阻断，有效帮助青少年更好地认知和学习。
在游戏娱乐领域，VR主题公园是比较热的一种商业模式。据徐强介绍，黑晶携手利亚德已在北京筹建第一个VR实体体验馆重沉浸主题公园，争取成为亚洲第一家重沉浸主题公园。
同样在影视领域，VR也正成为影视巨头们布局的方向。万达院线(002739,股吧)总裁曾茂军公开表示，万达正与VR领域领先的硬件商进行谈判，并接触游戏和电影类的VR内容供应商，而万达院线未来两三年在全国影院推出超过100个VR体验区。与此同时，华谊兄弟(300027,股吧)、暴风科技(300431,股吧)、奥飞娱乐等公司也在今年多次布局。
就在上个月底，华谊兄弟子公司华谊兄弟互动娱乐(300043,股吧)收购圣威特部分股权，加码实景娱乐的消息吸引了不少人关注。实际上，华谊这几年一直在布局全产业链，从IP一直到最后的衍生品，包括网游，主题乐园等等。
而华策影视(300133,股吧)则不仅投资了VR数字视频制作公司兰亭数字、VR内容供应商热波科技，还与中国美术学院签订战略合作协议，共建“影视创新实验室”，培养较为稀缺的专业人才。
如此多的产业公司密集涌入，VR产业发展的核心竞争力又会如何体现。5月18日的松禾资本春季论坛上，爱施德(002416,股吧)副总裁罗筱溪表示，在VR产业链条上，内容是商业价值最大的环节。
“对于渠道商而言，库存周转速度越快的产品，利润率越低，技术也会迭代非常快。”罗筱溪认为，当前的硬件产品更新迭代速度越来越快，然而，内容的可拓展性则更强。对于渠道分销来说，更加看重的不是硬件的利润分成，而是内容的收费。
业内人士预测，通过VR关键技术的突破以及“VR＋”的带动，会产生大量行业或领域VR应用系统，这将推动许多行业实现升级换代式的发展，包括航空航天、国防军事、装备制造、智慧城市、公共安全等战略性行业，以及医疗健康、教育培训、商务消费、文化娱乐、社交等大众生活领域；同时，也会带来网络与移动终端应用的全新发展。
VR“虚火”盛行
VR产业风头正盛，看似发展前景一片大好，但在许多行业人士看来，当前的VR产业已经开始形成泡沫，更多的是“虚火”不是“实火”，从长期来看，这种现象的存在非常不利于行业的健康有序发展。
记者观察到，国内VR行业由于产业和资本驱动，无数大小厂商蜂拥而入，在众多造假者与吹嘘者的浮夸演绎下，本该前景大好的VR行业却过早进入山寨时代，体验参差不齐、标准混乱不堪、概念层出不穷。
此前谷歌推出的纸糊的VR产品CardBoard，就备受争议。“其最大的价值就是大大拉近了VR产品与普通用户的距离，以非常低廉的价格就能获得一个，尝个鲜感受一下传说中的虚拟现实。但是，CardBoard更大的影响是对整个VR产业的伤害，价格是非常低廉了，但体验效果确实太入门级。”有从业人士对其表示质疑。
对此，圣威特市场部相关负责人告诉记者:“VR技术并不像想象中那么简单，目前许多低端VR产品涌入市场，带来的最坏影响就是，导致某些消费者认为VR产品不过如此，甚至觉得VR就是个不值钱的东西，这是不利于整个消费市场的形成。”
残酷的价格战让VR市场出现了劣币驱逐良币的现象。今年以来，不少公司或许是为了快速地抢占VR市场，不惜代价进行价格战。掌网科技CEO李炜对此表示，“价格战能够一定范围地激发市场，引诱其他资金和大公司介入，从而推动行业发展。然而价格战太过了就会影响产业链上各个企业的利润，造成负面的影响。低价产品会给用户带来很是糟糕的体验，甚至可能伤害本来对VR有憧憬的用户，这些用户未来不会为价格更高体验更好的产品买单，从而影响整个VR产业，甚至毁掉整个VR产业。”
据了解，为了抢占市场，有一些厂商甚至把研发不足的VR产品推出，从而使很多能做精品的公司被迫妥协，追逐眼前市场。
产业发展领域的乱象同时在资本市场上演。此前市场上传出证监会已经叫停上市公司跨界定增，涉及互联网金融、游戏、影视以及VR这四个行业。与此同时，这四个行业的并购重组和再融资也被叫停。虽然之后证监会马上辟谣，但从中可以看到，VR行业离走上风口浪尖之地并不遥远。在资本市场，与VR相关的概念股不断炒作，股价不断创近期新高，凡是涉及虚拟现实概念的股票都迎来了连续涨停，并有望继续上演涨停的戏码，一如此前的3D打印、大数据、智能硬件等概念股。
Wind指数数据显示，去年以来，虚拟现实指数累计涨幅167.71%，去年最后两个月交易日的累计涨幅也高达58.12%。最迅猛的暴风科技，曾经凭借VR概念创造了连续29个涨停板的神话。但现实很残酷，今年，龙头股暴风科技的股价较去年高点，早已被拦腰折断。
据不完全统计，如今，A股市场上VR概念股已超过二十几只，这一数字还在不断增长当中。但也有业内人士表示，目前二级市场除了暴风科技和歌尔声学(002241,股吧)，和VR有关系的公司并不多。VR概念股中，真正与VR相关的公司其实不到15%。
对于这股VR投资热，硅谷投资人郭威直言，“现在的VR市场就是一锅粥，已经到了瓶颈期。”在他看来，当前的“VR热”有很大的泡沫，因为国内资本市场没有太多东西可以投，只有VR是比较有话题性的，门槛较低的，它是一个千亿元级的市场，但没有国内市场想象的那么好。
“实际上，由于资本炒作，很多公司进入VR行业只是为了圈钱而已。市场变得非常浮躁，充满泡沫。”徐强表示。在业内人士看来，若只是为圈钱而布局VR是没有未来的，关键是要有好的作品，而提高技术、降低成本均是VR行业需要破解的难题，这需要包括VR公司、投资方、平台方等共同努力，并积累用户的喜好，在硬件、软件等全方位进行提升。
“VR行业所蕴含的市场空间毋庸置疑，预计全球VR软硬件市场规模能达到1500亿美元，同时能在一段时间保持100%的复合增长率，但现在VR商业化的道路还很漫长，需要从业者和投资人有耐心和定力。”达晨创投合伙人齐慎强调。
行业瓶颈短期难破
不管资本的疯狂炒作，还是同业的激烈争夺，都要回归到VR产业本身的发展上来。目前来看，VR产业仍面临着各类明显的瓶颈问题有待解决。基于此，许多行业人士并不认为VR的“春天”已经到来，未来行业发展还有待厚积薄发。
在此前举办的GMIC2016全球VR峰会上，合一集团高级副总裁李捷指出，优酷土豆在过去两年时间里测试过全球几乎所有的VR设备，却只能遗憾地说，到目前为止还并没有任何一款设备达到了它所宣传的效果，包括沉浸、全沉浸、无脱拽，甚至没有出现眩晕，这些效果还都在路上。
诺亦腾科技有限公司品牌副总裁陈楸帆更是直言:“说到元年有点像笑话。很多人说2014年是元年，2015年三星的VR推出以后，很多人又说2015年是元年，每年都会有人拿出来说一次。”
除了企业大佬，投资人九合创投创始人兼CEO王啸也认为:“VR真正的用户发展还需要2到3年时间。”同时，王啸建议创业者为这2到3年的时间多准备些资金，以度过短暂的冬天。
在业内人士看来，任何一个产业的发展都需要一个过程，目前VR的发展仍面临诸多瓶颈。纳德光学创始人彭华军表示，短期内，VR行业很难解决眩晕问题。这是因为，VR只是欺骗了你的眼睛，却没有骗过你的其他感官；而且，只要你头部转动和视野所见有微小延迟，时间一久，就会产生不适。而那些用手机提供画面的VR设备，受限于手机芯片的处理能力，很难给出令顾客满意的VR体验。
记者了解到，目前市面上的VR硬件主要有头戴显示设备、手柄、一体机等，价格从几十到数千元不等，但绝大多数体验都不太好。在业界看来，即便是公认最好的HTCVive、OculusRift和索尼PSVR，距离民用水准还有一定距离，且昂贵而笨重。
“无论虚拟现实能给人带来多么惊艳的体验，大部分的人却不能长时间地沉浸在虚拟世界当中，因为"晕动症"的存在。VR开发者们正在研究如何为产品减少晕眩感，如果这个问题不解决，将会影响整个VR产业的发展。”上述圣威特负责人表示。
曾宪忠则指出，业内一直在对VR行业的发展进行探索，同时为推动VR的大规模普及，也曾尝试过销售体验度相对较差的低价产品，可实际效果并不好，消费者对这类产品并不买账，但体验感较好的产品其成本和售价并不会在低水平，这又在一定程度上限制消费者的使用。
除了硬件之外，优质内容的缺乏将很大程度上制约VR产业未来的发展。”VR对内容极度渴求，没有好的内容，终端数量也难以起来，最后将再次归于平静。然而，根据顺网对全球VR开发者的考察，凡是优质的VR内容，往往意味着巨大的投入。比如一个demo的开发周期长达3到6个月，成本高达上百万美元，顺网科技(300113,股吧)董秘张丽如认为。
IEEE(美国电子和电气工程师协会)专家表示，在某种程度上，VR更偏向于艺术而非科技领域，同时还需要制作配套的VR内容作为支持；厂商会继续生产出更好的硬件和新设备，然后研发人员会为其打造出相应的数字内容和体验；未来的学校和家庭都会用上VR/AR，但至于人们将如何用它、(更重要的是)为什么用它，人们尚且不得而知。
而在技术标准制定方面，标准缺失是限制VR技术推陈出新的一大因素。目前，开发人员在进行VR内容创作时必须选择一个特定的VR设备平台，也就是说，特定的VR内容只能在某一类的设备上演示，而无法与其他设备兼容，这不仅对消费者不利，也限制着VR市场的发展。
VR的整个生态链无疑是一片大蓝海，但只有以上痛点一一被击破，其巨大的市场空间才有可能充分打开。随着VR的不断发展，障碍正逐渐被克服。不久前，德勤发布的《科技、媒体和电信行业预测报告》称，尽管VR市场面临着技术壁垒，如因设备引起的眼睛疲劳等，但其发展前景依然较好。预计2016年全球VR市场将有望突破10亿美元，其中硬件市场将达到7亿美元，软件市场将达到3亿美元。高盛也发布报告称，在正常预期下，只要能够解决设备的移动性与电池续航问题，到2025年VR/AR产业将开辟800亿美元的市场。
