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从2015年大热的《琅琊榜》《伪装者》《花千骨》再至此前的《何以笙箫默》《杉杉来了》《甄嬛传》《步步惊心》等，基于网络小说改编生成的影视作品不断呈现在荧幕面前，市场表现出广泛追捧之势，投资人表现出极大的投资热情，IP版权购买费用一路水涨船高。
实际上，此类作品在呈现于影视荧屏之前，已经通过“文字”的形式培养出一批数量可观的“粉丝”群体（又称“书迷”），作品生成在众多不同的网络阅读平台，平台中又孕育各类不同的网络作家，这些网络作家类似一个“明星”，领导着自己的书迷们。
据不完全统计，起点中文网、晋江文学城、中文在线(300364,股吧)、17k小说网、书旗小说、掌阅、逐浪等均为知名的在线阅读平台，瓜分着这一逐渐彰显力量的市场。
“2000年开始，从基于论坛为阵地的‘论坛小说’出现，到2004～2008年以幻剑书盟、起点中文网、17k小说网等为代表的‘pc小说网站’，再至2008年中后期移动阅读基地上线，发展到目前的手机App阅读平台，在线阅读市场基本上经历上述四大发展阶段。”作为最早一批业内从业者，曾任91熊猫看书总编、百度文学原创内容副总经理的黄志强向本刊记者表示。据悉，目前其创立了自己的原创移动阅读平台的——云阅文学。
新商业新格局
由于多年的沉淀和积累，黄志强搭上了移动阅读创业的一班车。他表示随着消费的不断升级以及网络文学发展的不断正规化，其看好整体在线阅读市场，“一家为大，各自细分”将会是市场的主要竞争格局。
在线小说阅读平台的发展路径从互联网刚普及的2000年才开始，在商业形态中可以算是一个新兴行业，然而目前行业竞争中已经出现了“第一梯队”。
近日，“2016腾讯互动娱乐(300043,股吧)”年度发布会在京举行，阅文集团宣布将以全新生态链链接人与内容，迎来“内容连接2.0”时代。
实际上，阅文集团是由腾讯文学和原盛大文学整合而成，业已成为目前国内最大的正版数字阅读平台和文学IP输出平台。据悉，2015年1月，腾讯COO任宇昕与副总裁程武宣布正式成立阅文集团，统一管理和运营原本属于盛大文学和腾讯文学旗下的起点中文网、创世中文网、小说阅读网、潇湘书院、红袖添香、云起书院、榕树下、QQ阅读、中智博文、华文天下等网文品牌。目前，阅文集团拥有1000万部作品储备，产品触达6亿用户，占据大部分的国内IP改编市场份额。
“经过整合的阅文集团基本位列在线阅读市场的第一梯队，有起点中文网和小说阅读网等老牌平台的入驻，贡献了大批的原创作家和专业编辑。”黄志强表示。
实际上，在第一梯队中不得不提及起点中文网的发展，作为老牌又有资历的网络小说阅读平台，起点中文网具有较大的影响力，平台内拥有知名网络小说家，如唐家三少、天蚕土豆、月关、跳舞、猫腻等白金作家；还有热议作品如《斗破苍穹》《朱雀记》《回到明朝当王爷》等。
“起点中文网的发展道路虽然随着资本的运营一波三折，但其内部却早就形成了完整的创作生态链。”黄志强告诉记者，起点中文网有完整、顺畅的作家晋升通道，同时有业内最专业的编辑来编辑作品，还有丰富的作品分发资源，这些为起点打造了一个良性的、具有竞争力的写作生态圈。
实际上，阅文集团的原生内容让腾讯的影视投资、动漫游戏开发等形成天然优势。2014年10 月，“腾讯电影 +”公布了《斗战神》《QQ 飞车》等 7 部明星IP 电影的计划。腾讯表示未来会持续在影视、游戏上发力。
阅文集团CEO吴文辉表示，未来强调“全民阅读”的发展目标，称将“不让作家继续清贫，不让读者无书可看”。吴文辉称，“内容之外，全民阅读，还需要一个拥有良性生态的平台”。集团将积极推进产品全移动化，以QQ阅读为主，发力移动阅读市场，打通集团内外资源，打造包容PC、手机、平板电脑、电纸书等阅读终端、立体化交互式的“全渠道阅读平台”。
错过盛大文学之后，2014年11月百度文学独自上场。据易观的数据，“腾讯+盛大”整合之后将会占据一半以上的市场份额，百度文学发展压力较大。2013年7月，百度以1.915亿元的价格从完美世界手中买下纵横中文网，并着手将百度多酷和此前随19亿美元收购91无线而来的91熊猫看书一起整合，成为此次成立的百度文学主体。易观国际分析师姚海凤指出，百度文学有望在网络文学市场取得份额，成为做好IP（知识财产）版权运营的标杆。但从行业格局角度看，或难打破腾讯系一家独大局面。然而百度文学从成立以来就一直在艰难的整合过程中，黄志强表示，如果能够借助百度旗下爱奇艺视频近期的良好发展，还是可以借助IP热潮为百度文学打开一个新的机会的。
此外，阿里方面推出阿里文学。2015年4月23日，阿里巴巴移动事业群宣布正式推出新业务阿里巴巴文学。
据悉，阿里文学将与书旗小说、UC书城组成阿里移动事业群移动阅读业务的主要部分。尽管阿里文学背后是阿里巴巴的丰厚资源，可是由于原创网络文学的行业特殊性，黄志强对此表示担忧，因为文创作品不仅需要有好的作者，还需要有打造完整网络文学原创生态圈的能力，单单依靠资本的运作并不能成功。
中文在线也占据一定的地位。实际上，17K小说网的母公司中文在线于2015年1月在深交所创业板上市。由于中文在线以“数字传承文明”为使命，致力于成为领先的中文数字出版机构，为中国数字出版的开创者之一。其旗下17K小说网拥有驻站网络作者30余万月活跃作者数超过3万。由于长期对版权的保护问题极其关注和重视，使得其在网文规范下有一定竞争优势。
“此外，晋江文学、掌阅、逐浪、3G书城等等也占据一定市场份额，这些网站还建立了一定的原创生态链条，未来各平台会在各平台领域内垂直深度发展。”
新理念新模式
实际上，尽管在线阅读市场已经完成了较大的整合，平台之间也在深入发展，可是作为一个新起的商业，生态并没有很好地建立起来。
“在2016年之前，平台的盈利模式主要有两条，依靠读者的VIP付费制度和作品分发取得的增值信息费。”云阅文学黄志强向记者表示，以原创文学创作为主体的平台，需要大量的时间和金钱来培养、孵化，同时在线阅读平台的盈利方式也较为单一，这也是行业被整
合的原因之一，依靠单一资本运营的品牌很容易出现盈利问题，不如被整合，联合起来形成规模效益。
“今年，IP的版权购买、使用、联合开发等费用成为各家新的盈利方式。”随着内容被整体看好，单个热门IP作品成为市场购买的热点。在近日举行的smg制播年会上有消息称，《如懿传》首轮单集发行价格为1500万元以上，慈文传媒打造的《花千骨2》单集突破1200万元。
网络文学创作具有特殊性，它并不是一蹴而就的商品，也非标准化与量化，所以孵化期是一个漫长的时期，仅仅依靠资本堆积很难打造一个爆款产品。据悉，目前各大网文阵地、视频阵地以及个别影视公司均打算打造自己的“IP生产空间”，可是否能真正带来市场效益还未可知。
根据市场的需求加之黄志强的个人思考，云阅文学希望树立新的理念拓展自身的文创能力和孵化能力。以移动阅读和原创为核心，黄志强主打原创能力，因为他早期一直从事原创工作，拥有较好的合作关系。而编辑团队则负责把原来合作的近400位原创作者拉回，据悉，现在合作的作者超过600个。“目前云阅文学网站可以看到的，都是存稿
在10万～20万字的作品，存稿不足的作品不允许上。现在正式签约的有200多本，已上线作品有100多本，编辑正在尽力打磨它们。”
除此之外，黄志强向记者表示了其新的思路，即“订制创作”。“我提出思路，编辑们讨论出纲要，征集作者来写。现在有三四本已经发布或在筹备中，明年会推出10～20本此类新书。”这种尝试在于专业的编辑和有意向的作者共同参与创作，有利于两者的沟通和未来
的推广合作，两者不是附属关系，而是在平等对待之中。借此，可以准确捕捉到作品市场需求度，也能够加速原创生产速度，培养更多的作者和优质内容。
“抓原创，抓订制，同时可以多方面拓展影视剧游戏等多版权IP运作。”据悉，目前云阅已与游戏公司建立“游文联动”合作。此外，还与台湾某影视公司合作开发影视剧网络小说化等。随着行业的更加细化，基于原创内容的在线阅读平台或有更多的上升空间。
