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近日，移动社交应用陌陌公布了2016年Q1未经审计的财务业绩，财报显示，2016年第一季度陌陌移动营销营收为1240万美元，与去年同期的600万美元相比增加104%。
财报显示，陌陌移动营销营收的显著增长是由于公司在2015年第二季度发布的自有信息流原生广告营销系统提升了效率，以及自公司自2015年第三季度以来的销售代理带来越来越多的新客户和订单。另外，受品牌营销者强劲的需求驱动，广告展示横幅的收入也是另一项增长驱动因素。
Marin Software最新发布的《2016年全球移动广告预测报告》显示，2015年移动设备已经成为大部分消费者上网的首选。现在人们在移动设备上消耗更多时间和关注，因此，广告商的支出也从PC转向智能手机和平板，以吸引消费者的关注，增加点击量。这一趋势未来只会越来越明显。根据过去两年的数据，不像展示广告或搜索广告，社交广告的点击量份额一直保持稳定，大部分来自智能手机和平板;社交广告支出倾向于移动渠道，超过70%的广告支出是由智能手机和平板贡献的。加大移动应用、特别是移动社交平台的广告投入，也成为越来越多广告主的选择。
陌陌作为国内第三大移动社交平台，于去年第二季度推出了基于效果的原生广告营销系统，支持在 附近动态 和 附近的人 上的信息流中进行自助广告投放。在移动广告的商业化探索上，陌陌持续发力，近日，陌陌继腾讯广点通、新浪微博后，也正式发布广告程序化交易平台MOMO Ad Exchange，为推动程序化购买广告交易迈出了重要的一步。陌陌移动营销业务大幅加速了陌陌的流量变现效率，且成果显著。未来，陌陌将继续利用独特的产品属性让广告营销能够与LBS有机的结合，并发挥出本地化营销最大的效能。
