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近日，市场研究公司IDC一则手机市场的数据报告把全球的手机市场搅翻了天，全球手机第一季度排行榜，小米和联想均被挤出了全球前五。取而代之的是OPPO和VIVO。另据数据显示，全球手机增长放缓，苹果和三星的市场份额被不断被蚕食。消息一出，各纷纷看衰手机市场，并指出手机市场已经萎缩。真的是这样吗？
一、苹果、三星出货量放缓，国内手机厂商以差异化赢得市场
从手机品牌出货量排名变化，我们可以看到，市场数据至少有两大看点：
1、手机消费市场并没有萎缩，但确实接近了边界。换机潮已经过去，数据体现的是整体市场的平稳。在手机的新技术没有突破性的进展之前，整个手机行业不会出现大的变动。
2、不断蚕食苹果和三星市场，体现的是国内智能手机以差异化的竞争战略奏效。在市场规模稳定的情况下，各手机厂商主要围绕相对稳定的市场规模争夺份额，原先处于绝对领先的市场地位的品牌，尤其是国外品牌，越来受到国内品牌差异化的冲击，同时在自己的商业内容存在边界的情况下，表现出来的是国内品牌的市场份额在上升，而国外品牌的市场份额在下降。
赛诺的数据就体现了这一点。除了传统的大厂商，在争夺iPhone用户方面，主打自拍美颜的美图手机和主打硬件免费的乐视都成功地从iPhone的阵地上抢走了不少用户。在ios用户换机流向里，美图这样垂直细分品牌甚至已经占到了1%的市场份额。
