爱奇艺陈潇：加强内容营销创新 引领“合伙人”共赢新模式-科技频道-金鱼财经网

2016年5月5日，为期两天的2016爱奇艺世界大会在北京成功举办，本届爱奇艺世界大会全景展现了拥有6亿用户的爱奇艺在纯网综艺、网络剧、网络大电影、动漫、影漫游互动、媒介融合等IP开发领域的创新成就、行业标准和发展战略。自此，以海量用户为基础、开放合作为宗旨、创新技术为手段、IP产业全链协动为触角中国首个开放娱乐生态首次展现全貌。作为大会九大高峰论坛重要组成部分，专注于探讨营销创新与趋势的 2016iJOY悦享会 更是大咖云集，干货满满。爱奇艺首席营销官王湘君、爱奇艺销售副总裁陈潇、爱奇艺销售副总裁吴刚、爱奇艺营销部门和内容部门多名高管，以及千余名品牌广告主、代理公司和媒体代表共同参与。陈潇在会上表示： 创新是一个永恒的主题，更是一个企业不断进步的核心力量。创新体现在方方面面，内容营销创新将成为爱奇艺持续保持领先者的核心力量。

在短短六年时间内，爱奇艺用同行一半的时间在流量、品牌与营收上全面领先，并成为行业趋势的引领者，这是爱奇艺从成长初期达到的一个历史性的新高度。在成长过程中，爱奇艺不断坚持和强化 标准、创新、开放 这一核心的营销世界观。爱奇艺始终明白，作为行业的领导者，应该时刻思考的是能为整个行业、为整个产业、为整个生态、为整个行业链条下的合作伙伴能带来什么。标准的建立和完善将为从业者带来更好的商业机会、更公平的竞争环境。而爱奇艺的营销标准包括数据接入、广告产品、广告流程、内容生产与营销、营销效果评估等多个维度。营销创新也是爱奇艺成为并保持领先者的核心原因之一，涉及到广告产品、营销理念、商业模式等多个层次。在开放方面，爱奇艺不仅仅是广告资源售卖商、营销服务供应商，正致力于突破传统线性式的产业链沟通，利用平台的力量，整合内容方、品牌广告主等上下游生态资源，实现长期共生共赢。

快 有趣 借势 原生创意贴片将驱动营销合作变革方向

除此之外，基于内容的精细化广告产品 原生创意贴片也成为本次营销论坛一大亮点。陈潇表示： 爱奇艺在内容营销领域不断的将由UGC到PGC，再到头部资源中的顶尖IP内容的深度合作。其实从某种程度上来讲，内容营销合作更需要创新。目前我们也在尝试新的 原生创意贴片 合作模式，将实现更好的服务客户。

原生创意贴片将一改以往的合作模式，实现 快 有趣 借势 合作效果。快是相对于传统内容营销中的植入拍摄广告而言，需要较长的时间。目前，通过创新的原生创意贴面模式，借助原班人马制作，可以大大提升广告植入效率或者贴片的效果；随着移动互联网的快速发展，有趣成为用户与平台之间强粘合的有力法宝。通过原生的创意，可以很好的与观众进行沟通，并达到理想的效果； 借势 即凭借原生创意贴片高融合度的环境条件，以更少的投入、更便捷的方式去影响观众。陈潇强调： 总体而言，原生创意贴片作为互联网生态的内容营销形式，我们希望把这个产品做到最好，愿和更多合伙人一起探索把该效应做到最大。

会上，陈潇还从内容营销的角度对爱奇艺合伙人计划中的 SPGC模型 进行了阐述，提出 SPGC的实质是利用爱奇艺强大的平台资源和能力，为优秀个人和团队合伙伙伴提供内容生产、分发、营销等系列服务，同时为广告主带来更加标准化、更加多元化、更高投资回报率的内容营销产品和模式。 在娱乐化、内容化、移动化时代的营销趋势深入发展的环境下，为了优化营销价值链，爱奇艺将不断的在内容营销领域加强突破和创新，联合拥有共同目标和价值观的产业领袖，共同构建的开放性产业生态系统，旨在持续打造现象级内容与现象级营销，共同引领创新营销进程。