电商造节精品化 顺丰优选分流全球美食消费-科技频道-金鱼财经网

自 双11 由光棍节演变成网购盛宴的那一刻起，电商的 造节 之路就没有停歇，而如今，造节营销已从早先的 大而全 向 小而美 的精品化之路转变，力求在每一个细分维度打造出引领行业的消费爆点，同时，消费需求也在被不断分流，特色化的商品和服务，成为造节成功的核心。

除了 双11 、 618 外，苏宁国美的家电、顺丰优选的美食、唯品会的时装、聚美优品的美妆、当当网的图书，各个细分维度的造节营销不断，也逐渐将消费者从大促中解放出来。据悉，顺丰优选与嘿客/顺丰家联合打造的5月 全球好货趴 ，就是切入了 中高端全球美食 这一细分市场。

不过造节只是手段，关键还是要能够满足消费者日渐挑剔的需求。这几年中国人境外消费热情高涨，其中就有因为国内的供给不足导致高收入群体的消费外流。 消费升级 已经成为热点趋势。

今年两会，国务院总理李克强在政府工作报告中，17次提到了 消费 一词。无疑，刺激国内消费，并升级国内消费新生态成为了今年最大的关键词。据瑞信银行2015年10月发布的数据显示，当今中国有成熟购买能力的消费者1亿以上属于中产阶层，这些人在最近几年渐渐成长为中国的主流消费人群，这标志着2016年国内将迎来新中产消费的元年。

在 消费升级 的大环境中，如何进行消费细分、把更好的品质和服务带给消费者，正是企业的核心竞争力所在。顺丰优选相关负责人表示， 顺丰优选主营高品质的进口食品，对于每一批次的进口商品都会进行全流程质检，并通过顺丰专业的冷运和快速物流体系，为消费者的餐桌提供安全保障。同时，线下门店嘿客/顺丰家还会为消费者提供面对面的商品讲解、上门配送及售后服务，满足社区用户的日常消费需求。