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一场集音乐、美景、美食于一体的视听盛宴即将在全国多地上演。
作为在旅游景区举办的音乐节品牌，花妖自推出以来受到广大年轻群体热捧。日前，辉山乳业集团宣布与花妖组委会达成战略合作协议，双方共同推出“花妖珍果蔬”主题定制产品。
紧贴消费升级
辉山乳业集团副总裁尹东利表示，携手花妖/WCA动漫游戏嘉年华，不仅因为珍果蔬与嘉年华拥有共同的目标人群——充满活力的年轻人，还因为珍果蔬“青春、活力”的品牌特性与嘉年华所倡导的理念高度一致。随着中国经济的快速发展，居民乳制品消费结构和消费趋势正在发生变化，85后、90后、00后逐渐成为消费主力群体。这部分消费者对乳制品的需求已经从单纯的追求安全与品质，上升到对营养与个性的诉求，而乳酸菌饮料恰好满足了这一趋势变化，成为乳制品行业增长最快的品类。
在此背景下，辉山乳业集团紧贴消费需求，研发了珍果蔬产品。辉山乳业集团是中国领先及垂直整合度最高的乳制品公司，坚信优质的奶源是解决乳制品安全问题的核心，成为国内唯一一家实现奶源100%来自于规模化自营牧场的大型乳制品企业。珍果蔬乳酸菌饮料整合了市场“乳酸菌饮料、果蔬汁饮料、营养素饮料”三大品类优势。天然益生菌发酵，口感清润自然；三种水果、一种蔬菜，天然果蔬汁融合。此次辉山推出的“花妖珍果蔬”定制版产品，酷似麦克风的外形、玫红色的包装、融入音乐和动漫的时尚元素。在3月26日结束的全国春季糖酒会上，这款定制产品被组委会评为最值得去看的22款好产品第一位。
联合音乐节玩“跨界”
为满足消费者的个性需求，辉山多渠道布局拓宽市场，注重线上线下整合互推。此次力推珍果蔬开展跨界营销，就是辉山打响营销之战的重要举措。
为拉近与消费者的情感距离，辉山邀请著名音乐制作人共同创作“花妖珍果蔬”定制主题曲。同时，花妖珍果蔬还将和嘉年华活动视频一起登陆腾讯、爱奇艺、优酷、土豆网、新浪微博、乐视网(300104,股吧)等国内知名网站。
早在2015年，辉山便与京东、天猫等第三方电商平台展开多次合作，自建微商城进行O2O营销，签约明星助力产品销售，不断进行资源整合。据悉，此次辉山与花妖联合推出的定制版产品将于5月1日上线，同时将于辉山的各个线下渠道进行销售。
此次辉山携手花妖/WCA动漫游戏嘉年华开展全新营销模式，不仅引领了乳酸菌饮料行业的营销创新，更是辉山珍果蔬推广战略的第一步，是其夯实跨界营销的重要一棋。珍果蔬作为乳酸菌饮料行业的新兴力量，有望成为年轻人喜爱的产品。
