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随着4月23日一年一度世界读书日的到来，各大文化出版机构都会围绕阅读这个话题开展众多阅读推广活动。一直致力于成为全民阅读推进者的中国最大的图书电商当当也不例外。4月16日，当当第十届网络书香节文化高端论坛在京启幕，这也意味着从“网络书香节”升级为“当当书香月”的阅读盛宴正式开启。
国民阅读鸿沟逐年收窄，两性阅读差距悄然拉开，80后图书消费远超90、70、60后，不同年龄段阅读口味差异明显……过去十年，国民阅读呈现出怎样的变化和特点，成立16年的中国最大图书电商当当以其多年积累的具说服力的图书消费数据给出了一个答案。“当当成立16年，图书市场份额占全国30%左右，累计销售20亿册书，大幅引领行业，来当当买书的用户累计超过了1亿人。挖掘和分析这些累积了16年的图书消费大数据，可以帮助我们对用户的购买数据进行精准分析，了解用户的阅读习惯、阅读偏好，更好地为读者发现好书，为好书找到读者。”4月16日，在“第十届网络书香节文化论坛”上，当当副总裁、图书事业部总经理陈立均在发布《书香十年 当当国民图书消费报告》时表示。
阅读鸿沟逐年收窄全民图书消费相对均衡
让13亿人实现全民阅读的愿景，在过去十年成效显现。《报告》从地域的维度分析显示，十年间国民阅读鸿沟逐年收窄，全民图书消费相对均衡。2006～2015年，我国图书消费的最强省份（自治区、直辖市）——北京、上海和广州的图书消费占比从2006年的66%下降至2015年的42%。而十年内整体排名后半段的省区市图书消费占比从2006年的6.3%提升至2015年的10.9%。其中，河南省是图书购买力提速最快的黑马，十年来第一人口大省的图书消费力得到快速释放；内蒙古、青海、甘肃、吉林等内陆区域起点虽低，但也进步神速。
在省份的维度之外，当当还从城市、区县的维度把视野聚焦到十年书香50城、50区和30县。在十年书香50城中，广东省的广州市和深圳市包揽冠、亚军；武汉、成都、南京、杭州、西安、长沙、郑州等历史文化名城书香氛围不减；东莞列第9位，作为全国最爱阅读的城市之一，当当十年大数据为“书香东莞”再次正名。
而在十年书香50区中，北京揽下前三名，“朝阳群众”的购书量超过海淀莘莘学子摘得头牌，西城区名列第三。此外，在十年书香30县中，成都双流摘得头牌。同时，浙江县域经济领跑全国，文化下沉和经济下沉相辅相成，全国书香30县1/3花落浙江。
陈立均认为，除GDP和文化传承的影响外，买书的便利与否也在很大程度上影响着当地居民的购书量。“当当每新建一个仓库，周边配套的送货速度、服务质量均得到有效提升，周边居民的图书消费也提升明显。成都双流就是一个很好的例子。”
两性图书消费差距悄然拉开代际间购书量呈现数量级差异
《报告》在以性别为维度分析图书消费的特点时发现，男女图书消费比例在2006年基本持平为1:1，而10年间差距悄然拉开，到2015年，女性的图书消费量已经是男性的1.5倍。
分析销量差距背后的原因，陈立均认为，也许女性更习惯从书本中获得知识，男性则更喜欢实践出真知。此外，女性更操心子女教育，购买了大量童书和中小学教辅。不过除了童书和教辅，2015年男女图书消费比例依然为1：1.3，差距不容忽视。
在阅读类型上，女性偏好故事、励志和修养类书籍，在小说、成功/励志、文学、青春文学等主流品类购买力大幅领先；男性则偏爱逻辑，也迷恋成就和探索，在管理、哲学/宗教、历史、政治/军事、计算机/网络、投资理财等领域消费更盛。
此外，《报告》以年龄为维度分析得出，过去十年80后的图书消费量是90后的54倍，70后的9倍和60后的169倍，可以说是用数据为爱阅读的80后正了名。“当然这并不意味着其他年龄段不阅读，因为不同年代的主流阅读路径存有差异。”陈立均表示，在阅读口味上，代际间差异显现，刻有不同年龄段的身份印记。90后考试类书籍占比最高；80后三十而立，娃娃、事业两头挑，童书消费占比最高，购买成功/励志书籍的也不少；70后四十不惑，事业走上人生巅峰，除了操心子女学习，还要抓紧时间研读管理；60后天命之年回归健康，养生/保健、医学书籍爱不释手。
漫画牛田
