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早报记者 陈华日前，国内知名第三方数据分析机构艾瑞咨询，结合天猫、京东、苏宁易购等一线电商3、4月消费数据，权威发布最新“剁手”报告。
报告显示，新晋“网红”VR（虚拟现实）成为剁手族搜索热词。而在消费者最关注的价格方面，4月以来，苏宁易购直接折扣率持续走低，成为打折最给力的电商。
数码3C稳居热搜榜领先
VR被搜索量暴涨“剁手族”最关注什么样的产品？艾瑞咨询报告结果显示，数码3C、家电、个护、美妆、母婴五大品类的产品，备受关注。而用户更关心的一点，是这些产品有没有什么促销、打折活动。
报告指出，2016年3月的数码3C搜索热度同比增长高，网购用户搜索内容多为服装、数码、家电及食品。与去年3月相比，TOP50热搜词中，服装关键字的占比下降。
这一变化具体体现在，2015年3月购物网站站内搜索关键词排名前五位的是毛衣、百雀羚、小米、衬衫、低帮鞋。到了今年3月，前五位则变成了OPPO、华为、索尼、小米、小米5。
与服装受关注度降低相对的，是智能硬件成为消费市场大热领域。智能路由器、智能净水器、智能手表、智能手环、扫地机器人占据智能硬件热搜榜前五强。尽管最近极为火爆的VR没能进入前五，但149.9%的环比增长率和4160.5%的同比增长率，让其成为这一领域迅速走红、潜力无限的新“网红”。
随着VR技术的成熟和普及，越来越多的商家看中其带来的商机，并大作文章。据悉，阿里电商平台已着手引入一线VR产品。苏宁易购已成立相关项目部，专门推VR新产品体验专区，并将VR技术应用到“4·18购物节”中，让用户通过VR设备赢取免单机会。
厂商扎堆上新
猫宁上新率位列前两名
艾瑞咨询在这份“剁手”报告中指出，2016年数码3C及家电厂商新品扎堆发布，他们均赶在春季促销时抢先在线上渠道上架销售。
艾瑞咨询对4月1日至14日的天猫、京东、苏宁易购的上新率做出分析。其中，天猫、京东、苏宁易购三家的数码3C、家电、智能硬件、母婴和美妆五大品类上新率，均大于80%。iPhone se、小米5成为每家必上的热门产品。
据此前报道，眼下如火如荼的4·18购物狂欢节，因为猫宁的联手，对品牌商产生巨大吸引力，猫宁4·18成为新品首发T台。
值得关注的是，从数码3C品类来看，苏宁易购和天猫的新品上架率高达100%。家电品类则是苏宁易购的新品上架率最高，为93%，京东仅为88.4%。艾瑞咨询发布的此份剁手报告更像是一份火线战报，让此前各大电商对家电、3C主场地位的争夺战，有了胜负之分。经过7年互联网转型的苏宁，在非电品类大发展的同时，依然占据家电3C第一主场的地位。
价格导向 苏宁易购给力折扣获流量激增“剁手族”的选择越来越多元化，不过，除了新品、购物体验等，价格依旧是左右他们下单的重要因素。艾瑞咨询的“剁手”报告，在分析了天猫、京东、苏宁易购和1号店的直接折扣、直接折扣率后，价格战在“4·18”一周前就已经打响，苏宁给予消费者的折扣最大。
综合分析结果显示，4月1日至13日，苏宁易购直接折扣为87.8%，其他折扣为86.0%。京东直接折扣为88.8%，其他折扣为86.2%。数值越低，意味着折扣越大。
具体来看，天猫价格优势在美妆品类，苏宁易购的家电和个护美妆等多个品类折扣力度强，1号店优惠集中于食品、饮料，而京东的价格优势局限于母婴个护类。
“剁手”报告中，一份分品类直接折扣率热谱图更直观地展示了各电商的折扣力度。该热谱图显示，苏宁易购在数码3C、家电、家庭清洁等品类，直接折扣最大，力压竞争对手京东。其中，家电品类，苏宁易购折扣率为84.0%，天猫为86.9%，京东为87.8%。京东与苏宁易购相差3.8个百分点。具体产品的折扣，则可能会更大。
记者注意到，即便在非电品类，苏宁易购的折扣也相当给力。粮油副食方面，苏宁易购折扣率为88.2%，京东为98.2%。
“猫宁”进入热恋期
苏宁易购包场天猫“聚划算” “4·18”期间，苏宁易购、天猫联手造节动作频传，这一切都预示着国内两家电商巨头正式进入了热恋期。
“苏宁易购4·18天猫聚划算包场！”细心的网友发现，从今天开始，苏宁易购和天猫双主站已经开始满屏互动。为打造今年上半年家电3C的“双十一”，苏宁易购将于4月18日—19日包场天猫“聚划算”，邀请双方上亿会员一起享受这场消费盛宴。包场聚划算的情况是前所未有，而去年和阿里进行战略互投的苏宁则成为第一个“吃螃蟹的人”。
记者了解到，包场聚划算，不仅意味着当天商品在价格上具有绝对优势，苏宁还承诺前后30天价格最低，72小时必须发货，其中，在北京、上海、广州、深圳、杭州、南京六大城市主城区，手机、数码、家电配送将实现半日达。本次大促在产品质量上也进行了严格的把关，对产品描述、产品材质上做出了严格的要求。
同时，苏宁、天猫的联合采购，将实现双方的优势互补，节省成本，不仅为国内电商企业的发展开拓了一条全新的道路。更为重要的是，通过资源再次整合，激活了企业创造力，优化了产品结构，同时也赢得了消费者的口碑。
