AD
从层层铺盖的地铁广告到电梯广告再到移动APP上大幅的开机画面，越来越多的企业倾向于这样一种洗脑式的广告营销模式，为了能够让企业充分得到曝光，选择一个简单直接且最易引起用户视觉冲击的方式最佳。这一点，在近日国企电商光明都市菜园的广告营销中就能看出来。
传统or创新？创意最重要
对于企业来讲，每一次的广告之战都是一场不小的烧钱之争，究竟能否在众多广告中一拔头筹、脱颖而出，单纯靠投放还不够。创意是关键！
最近在地铁、电梯及《地铁快线》等海量曝光的广告中可以发现，光明都市菜园一反国企所特有的传统营销策略，借助于时下最热的网红形成一场传播营销。单从广告的画面来说，这种大胆尝新的打法，突破传统国企固有的保守观念，将目标锁定在了年轻一代的消费群体身上。
网红+硬广的新内容环境下，走向何方？
从芙蓉姐姐到奶茶妹妹再到Papi酱，究竟什么是网红？网红有什么类型？网红的传播力又是怎样的？这是目前很多人对于网红的疑问。所谓的网红，就是通过人格化的内容塑造出具有较强传播力与影响力的网络形象。
此次光明都市菜园选取了粉丝较多的 小林志玲 陈潇和媒体曝光率也比较高的模特 李小兵 。作为Chinajoy最受欢迎的Showgirl之一，陈潇网罗了一批85、90甚至是00后的男性粉丝；而作为一个场下格外贴近生活的的时尚男模李小兵，年轻的女性粉丝自然不少。
光明都市菜园借助两个网红所拥有的年轻粉丝，走了一条创新性的路。陈潇、李小兵这类新成长起来的网红，对于年轻一代的影响是不容小觑的，他们的粉丝多集中在20~35岁间善于使用网络的年轻群体，恰好表明了光明都市菜园将向活力与年轻发展的趋势。
网红与品牌的相辅相成
而什么样的内容才能更具有传播性，也是企业必须考虑的。光明都市菜园，充分寻找到最适合时下年轻人口味的画面，无论是陈潇的牛奶平面还是李小兵的牛排平面，都无一不体现了光明都市菜园品牌的活力性和放心性。
而从花絮也不难看出，陈潇对于零食的热爱，是时下众多年轻群体的口味偏好，光明都市菜园正是考虑到了年轻消费群体的口味偏好。也更加凸显了品牌所具有的张力。
想要看到更多有趣的视频内容，可以前往光明都市菜园的菜园TV频道观看
