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本报记者 张 涛
近日，周杰伦签约唯品会CJO首席惊喜官发布会在北京举行。与此同时，唯品会自创立以来的广告词“精选品牌、深度折扣、限时抢购”也改成了“都是傲娇的品牌，只卖呆萌的价格，上唯品会，不纠结”，话语更加随性、好玩，也更时尚新潮。和周杰伦签约合作是唯品会打造“惊喜经济”新主张的强化和升级，开启了电商企业精准跨界营销、玩转明星经济的新范例。
发布会以“无与伦比 惊喜唯你”为主题，在主持人华少经典的“快口”报幕中拉开帷幕，现场玩起最先进的3D Mapping炫酷投影，生动再现“最强外太空”的裸眼3D立体场景，周杰伦身着太空服的“宇航员”在发布会现场从天而降“遨游太空”，引发全场尖叫。随后，唯品会副总裁冯佳路将象征着“惊喜经济”新主张的权杖授予周杰伦，正式宣告了周杰伦出任唯品会CJO首席惊喜官，将持续为1亿会员打造惊喜购物体验。至此，此前沸沸扬扬的杰伦跨界传闻尘埃落定。
冯佳路在发布会现场提到唯品会与周杰伦的合作时表示，周杰伦始终极具创新，大胆跨界，永远让粉丝惊喜，这与唯品会的品牌理念不谋而合，共同的惊喜DNA促成了这段缘分。从创业伊始，作为一家专门做特卖的电商企业，唯品会“精选品牌+深度折扣+限时抢购”的特卖模式创新性地颠覆了传统电商的购物场景，独特的逛街式购物体验能够充分调动消费者“求新求变”的心理和购物欲望，从而收获“不断发现”的惊喜体验。
众所周知，周杰伦创作了诸如《可爱女人》、《听妈妈的话》等很多温暖贴心、更懂女人心的作品，而唯品会的注册会员女性占比更是高达80%。针对女性对于可爱二字天生没有抵抗力的特点，周杰伦更是第一次和羊驼、鹦鹉、小狮子等可爱萌宠亲密出镜，联手唯品会、陈漫拍摄了一部极具创意的“人兽大片”。爱玩的周杰伦在采访中表示，这次与小动物的第一次亲密接触非常开心，并以此为引预告了“唯品会4 19——一场无与伦比的狂欢购物节”，将为女性用户带来数不尽的惊喜。
据介绍，为了打造不一样的4 19，这次大促主题不但改成周杰伦标志性的“无与伦比”，同时，周杰伦还宣布，自创潮牌PHANTACi服装和代言的Tiinlab耳机将在4 19狂欢购物节在唯品会首发，还会带动哈林等20位明星好友的原创品牌及联名设计在4 19入驻唯品会，给唯品会用户和粉丝们带来更多惊喜。不仅如此，上唯品会购物，还有机会赢取周杰伦“地表最强”演唱会门票。未来，印有周杰伦经典歌词的“惊喜物流箱”也将投入使用，将惊喜体验送达每个用户身边。
2015年唯品会全年净营收突破400亿元大关、被德勤全球在《2016年全球零售力量：跨越数字化鸿沟》报告中评为“全球增速最快的电商企业”，一跃成为全球第12大电子零售商，并跻身于全球最顶尖的250家零售商名单。
一边是擅长制造跨界“惊喜”的娱乐天王“惊喜IP”，一边是以惊喜体验著称的全球最大特卖电商“大V”，据介绍，通过签约周杰伦出任首席惊喜官，唯品会2016年会将“惊喜经济”的营销策略贯穿始终，打造“惊喜经济”新主张，不仅通过明星效应吸引庞大粉丝市场，运营上将继续深化移动端及仓储物流优化布局，发力唯品国际、唯品母婴、唯品金融等重点业务，为消费者带来更加“惊喜”的高品质产品与服务。
