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网友晒出的王力宏腾讯工牌。
周杰伦加盟唯品会。继高晓松和何炅入职阿里、王力宏加盟腾讯音乐、李湘加盟奇虎360公司后，近日，唯品会聘任周杰伦为首席惊喜官。
一时间，明星跨界涉足互联网成为潮流。这究竟是噱头，还是真转型？
周杰伦入职唯品会
任首席惊喜官
其实早在此前，网上就曝光了周杰伦入职唯品会的照片、代表唯品会的粉红色工牌、豪华办公室，甚至专用篮球场等。上周五，唯品会官方在北京举行发布会，证实周杰伦入职唯品会出任首席惊喜官(CJO)。
不少人好奇，首席惊喜官究竟是做什么的？发布会上，周杰伦透露，自己上任后的第一件事情，是将唯品会自创立起的广告词 精选品牌、深度折扣、限时抢购 ，改成了 都是傲娇的品牌，只卖呆萌的价格，上唯品会，不纠结 。因为他认为率性、好玩的话语更直接，也更时尚新潮。第二件事情，则是为唯品会一年一度的 419 大促做准备，针对唯品会占比高达80%的女性用户，专门推出与羊驼、鹦鹉、小狮子等萌宠一起出镜的广告片。
此外，周杰伦还宣布，自创潮牌PHANTACi服装和他代言的Tiinlab耳机将在唯品会 419 狂欢购物节首发，他还会带动哈林等20位明星好友的原创品牌及联名设计入驻。
唯品会方面表示，签约周杰伦出任首席惊喜官，2016年会将 惊喜经济 的营销策略贯穿始终，不仅通过明星效应吸引庞大粉丝市场，运营上也会继续深化移动端及仓储物流优化布局，发力唯品国际、唯品母婴、唯品金融等重点业务。为什么舍一众小鲜肉而就周杰伦这位新晋奶爸？唯品会董事长兼CEO沈亚在解读唯品会2015年第四季度及全年财报时，已经透露了明确的答案。
明星纷纷加盟互联网
混搭 玩跨界
不光周杰伦，何炅、李湘、王力宏等人也纷纷加盟互联网企业，玩起了跨界 混搭 。
早在去年12月，阿里音乐董事长高晓松就在微博宣布何炅即将入职阿里音乐，担任CCO(首席内容官)的消息。近日，阿里音乐CEO、阿里 音乐铁三角 发言人宋柯对媒体表示，何炅作为CCO负责的是阿里音乐内容战略策划执行，入职后一直忙于阿里音乐的全新产品建立。该产品目前还处于保密阶段，概括地说，就是阿里音乐要挑战粉丝互动新玩法，打造粉丝狂欢秀。
随后，有消息称李湘辞去深圳卫视副总监及首席艺术监制的职位后加盟奇虎360。虽然到目前为止，360官方一直没有正式宣布消息，但据360影视内部人士称，李湘已经确认以千万年薪+股份的方式加盟其公司，出任集团副总裁职位并兼任首席内容官，全权负责该视频网站电影、电视剧、综艺节目等内容的业务开发制作和运营。
差不多同时，王力宏也加盟腾讯音乐，成为QQ音乐2016 巨星定制计划 的首位合作明星。不过，在网友晒出的王力宏的腾讯工牌上，并没有具体的职位。对此，腾讯官方的说法是，二者合作后，王力宏20多年的音乐作品将交付QQ音乐独家代理，未来还将开展定制演唱会、数字专辑、粉丝特权等更多创新合作业务。
此外，华语乐坛金牌制作人、《我是歌手》《蒙面歌王》音乐总监梁翘柏加盟陌陌，担任首席内容官；歌手郑钧加盟太合音乐，并出任太合音乐集团首席架构官，负责太合音乐集团旗下以合音量为代表的音乐原创事业的发展规划、产品运营、内容统筹以及资源整合。
互联网公司来了明星高管
掘金粉丝经济
明星入职互联网公司，有人说只是玩噱头赚眼球，只不过是换了一种方式代言而已，也有人表示明星自身转型也已成为一种潮流。但无论是为企业宣传还是自我转型，背后依靠的其实是粉丝经济模式。
互联网时代，粉丝经济得到更大程度的发展，单从社交媒体就能看到，明星是热门话题的主导，转发量、评论量等屡破新高。这也就意味着，由明星主导的粉丝经济市场十分可观。
加盟互联网企业，对明星来说，通过平台大数据采集信息，可以更多地了解粉丝的心愿和诉求，也可与平台进行定制化周边产品，创造更多的经济价值和影响力。而对企业而言，更多的是看中明星自身所具备的媒体资源和影响力。以何炅为例，作为湖南卫视最知名的主持人之一，何炅背靠的是拥有湖南卫视、天娱传媒、芒果TV的芒果传媒，另外其微博粉丝高达7000多万，以及正面的媒体形象，这些都能很好地增强阿里音乐自身竞争力。这不但能拉高企业文化和口碑，也能带动粉丝消费经济的爆发。
除了加盟互联网企业，凭借粉丝经济，搞副业也成为不少明星热衷的一种方式。如汪峰创业做了FIIL耳机，黄健翔创业推出了名为 动吧体育 的社区，胡彦斌开设了名为 牛班 的音乐教学社区，黄磊则直接创立了与自己外号同名的 黄小厨 App等。
有业内人士分析，从明星纷纷投身互联网的举动来看，互联网确实具有释放他们背后经济效益的能力。然而，明星跨界绝非简单的试水和玩票，虽然明星自身的优势很明显，企业是否真的能够通过明星加盟的方式赢得更好的经济和品牌效应则有待实践证明。
