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张文俊
3月4日上午，在某职场社交软件上有网友爆料称：“腾讯将以10亿美元的价格收购搜狐视频，最快于后天公布。”随后虎嗅网等媒体未经求证就报道这一消息。当天下午，搜狐相关人士表示，经调查此为虚假信息，不可信也毫无逻辑。搜狐于3月7日在北京召开媒体沟通会。会上搜狐集团公司董事会主席张朝阳对腾讯10亿美元收购搜狐视频的传闻进行否认。而腾讯方面则不予置评。
搜狐视频将重回进攻姿态
自去年以来，视频行业格局又发生了诸多变化。2015年11月，阿里巴巴和优酷土豆签署合并协议。2016年2月12日，百度宣布公司董事长兼CEO李彦宏和爱奇艺CEO龚宇组成财团，计划收购百度所持有的爱奇艺股份。此外，乐视网(300104,股吧)也更名为“乐视视频”迈向“主流化”，腾讯视频被提到战略地位。与之相比，搜狐视频在视频战场上，显得过于低调。市场大环境的变化加之腾讯与搜狐的合作经历，使“搜狐视频将被收购”的消息屡次出现。
虎嗅网3月4日以《传腾讯将以10亿美元收购搜狐视频 最快后天公布！》为题报道认为，当前国内的主流视频网站都处于亏损状态，而搜狐视频要保持流量不下滑，就必须在内容上加大投入。这就意味着需要大量的资金支持。所以在搜狐视频流量还不错，估值也未下降的情况下，出售搜狐视频，也是不错的选择。
在搜狐召开的媒体沟通会上，张朝阳除了否认搜狐视频将被腾讯收购的消息外，还对搜狐视频未来的业务发展方向做了简单介绍。未来一年，搜狐视频会加大投入，尤其是版权剧和自制剧的投入，因网民的观看习惯已经从电视上转移到网络上了。同时，搜狐的新闻业务也将是未来一年搜狐的战略重点。会上张朝阳还强调，搜狐目前在资金上很充裕，并没有吸收资金的意愿，也不会接受其他方的投资，但并不反对搜狐视频分拆独立上市。
“搜狐将被收购”事件引起舆论热议。根据“法治周末谷尼舆情监测中心”新媒体舆情数据平台“新微邦”数据显示，3月4日至3月13日期间，关于腾讯收购搜狐视频的微信分析阅读量合计285558人次，点赞量合计2181次。
公众号“李瀛寰”文章《张朝阳否认腾讯10亿注资：搜狐集团有钱，视频一定要打赢》阅读量达14413，位居榜首；“IT头条”文章《腾讯投资搜狐视频到底靠不靠谱？》紧随其后，阅读量达11394；“信海光微天下”《小马哥10亿美元入股是谣言！张朝阳为什么拒绝放手搜狐视频》一文以9266的阅读量位列第三。
媒体倾向性分析
百度百家报道认为，腾讯不可能对搜狐视频展开“搜狗式投资”，因为这违背常理。当初腾讯战略放弃搜索、输入法等业务，是因为实在是做不好，并且不符合腾讯的核心战略，而腾讯视频本身是国内第三大视频网站，不可能像“甩包袱”一样将其扔出去。另一方面，搜狐视频是张朝阳实现“娱乐媒体”梦的关键，他是不会愿意将搜狐视频拱手让人的。但是就目前搜狐的运营现状来看，腾讯收购搜狐视频的传言虽假，可搜狐为了寻觅巨头投资，双方重回谈判桌却可能为真。
搜狐网刊发王冠雄文章《张朝阳：10亿美元收购？别闹，搜狐视频不差钱》认为，搜狐视频不仅不卖给腾讯，而且现在无意接受投资。在春节后刚开工，张朝阳就请了许多媒体春茗，公开放话称2016年搜狐视频的基调是进攻，会在自制网络剧和投资方面加大力度。作者还认为传闻中的10亿美元低估了搜狐视频的价值，低估了张朝阳的内容情结。
百度百家文章《张朝阳否认腾讯10亿注资：搜狐集团有钱》认为，虽然视频行业竞争激烈，但并非没有发展空间。并且搜狐视频曾打造出《屌丝男士》《煎饼侠》等受欢迎的作品，如果搜狐运作好了，仍有机会在竞争中获胜。而对整个视频行业来说，有更多竞争才更有活力。
新浪科技报道认为，逐渐减少的广告收入、用户流失是搜狐视频重启版权投入的原因。版权投入减少带来的负面效果立竿见影。搜狐2016年第一季网络视频营收同比和环比均将下滑约20%。除了广告收入下滑，搜狐视频也面临用户流失的风险。搜狐视频在国内用户量排名第三的位置已经岌岌可危。虽然搜狐资金账面充裕，但能有多少用来投入版权采购尚是未知。无论从时机还是从资金的角度来看，搜狐视频的这场“版权战”都不会轻松。
网民观点分析
认为搜狐视频行业地位下降，占38%
网友@郭巨侠的微言大义：搜狐的武功现在在江湖上吃不开了，虽然有些学新功夫的尝试，但是始终没练出什么杀伤力，因此江湖地位江河日下。新人们现在恐怕没法想象搜狐竟是曾经名震一时的大佬。说到底，要想混得好，内功很重要！
网友@敷衍：市场经济体制下，行业内部竞争愈演愈烈。相比之下，搜狐视频确实比腾讯视频弱，在强者为王的竞争环境中，搜狐视频被收购也是情理之中。
认为内容成本上升加大视频网站亏损，占30%
网友@零壹壹六：近年，随着影视IP热的扩大化以及国家相关政策对版权的保护，内容成本不断上升。反观视频网站却仍然像传统电视台一样，以广告收入为主已经不能保障网站盈利。正是因为购买版权的花销巨大，才导致视频网站陷入巨大亏损的漩涡之中。
认为搜狐视频的地位不容低估，占15%
网友@Orange-juice：搜狐视频虽然比不上优酷土豆和爱奇艺，但是至少在中国的视频网站行业中也是排的上号的，10亿美元的估值太低估搜狐视频了。
认为腾讯没必要收购搜狐视频，占12%
网友@睡神冬天起不来：腾讯不是有自己的视频吗，连影业都有，何必要把钱花在搜狐？就为了搜狐那点儿美剧ip？
其他占5%
网友@更遥远的远方：在传出阿里全资收购陌陌之后，又传出了腾讯要收购搜狐视频？由此看来，BAT格局在2016年将发生巨变，假设该消息是真的，那么阿里携手百度也不是不可能。
舆情点评
如今视频领域中，优酷土豆联合并被阿里收购，爱奇艺购得pps被百度MBO，自成一派的乐视网已是视频巨头，剩下的腾讯和搜狐视频难免成为“被合作”的对象。然而部分媒体在未经求证的前提下便开始大肆宣扬，对搜狐视频造成了一定影响，不禁让人唏嘘媒体的可靠性。
张朝阳虽然否认搜狐视频被收购一事，声明搜狐视频将在2016年重回进攻姿态，加大业务投资，并且会改善付费用户基数少的状况。但是，随着内容成本的上升，视频网站不得不加大广告的投放量，甚至出现广告时长大于视频内容的状况。大部分网友反映，搜狐视频的广告插播就很严重且时间长。广告增多会严重影响用户的观影感受，若再加上内容本身不具备强大的吸引力，用户流失必然加剧。未来搜狐想要争取更多的用户，需要提升用户满意度。
(作者系法治周末谷尼舆情监测中心分析师)
