AD
“后面的顾客请大家理解一下，今天已经卖完了，大家明天再来！”3月5日成都春熙路一个繁华路口，“啦滋多拿滋”甜品店店长刘女士不得不宣布提前打烊。店长刘女士表示，店里平时最多能售卖1500个，这次备货将近3000个，但下午5点多断货，后来补了2000个到晚9点也很快卖光。
据了解，2016年女生节期间，百度糯米再次掀起了一场线上线下联动的女性消费狂欢。全国数百个城市超过80万商户参与了3.7女生节到店付活动，参与用户超过千万人次，同时百度糯米还发动上万“粉色”糯米地推大军活跃在全国数百家商场、电影院、餐厅等进行丰富多彩的地面营销推广活动。3月5日当天百度糯米App也在苹果App Store中排行总榜第二位、生活服务榜单第一位。
值得注意的是，此次3.7女生节前夕，百度糯米发布“O2O生活服务女性消费大数据”报告指出，我国O2O生活服务消费趋势正呈现性别倒置现象，占据我国网民比例46%的女性消费者贡献了62%的O2O生活服务消费总额；而在2015年联消率最高的三大品类：电影+美食、电影+酒店、KTV+美食组合中，女性消费占比均高于男性。
此外，报告还显示，北京女孩最爱甜食，重庆妹子最爱K歌，而滁州女生的美食消费比例高达90%以上，吃货之名无可匹敌。同时，以北上广深为代表的一线城市女性在外国菜系、茶室等小资型饮食消费中份额占比名列前茅。正是基于这些洞察，百度糯米今年打造第三届“3.7女生节”中，针对性地加大了甜点、小吃等深受女生喜爱的品类的专项运营。除了为造节营销提供数据依据，百度的大数据能力正在为线下运营提供保障。现在百度糯米正通过大数据，分析出商圈内近期品类消费分布来判断该商圈提供的团单是否匹配了经常停留在这个商圈用户的偏好需求，地推团队可以有针对性地去进行推广排单，大大提高了运营效率，也让商户持续火热。
北京上地华联商场一位负责人表示：“这个3.7女生节人气爆棚，我们提前就收到了百度糯米的营销策略，针对女生节做了不少准备，客流提升很明显，也节省了我们的结算步骤。今天华联里各餐饮商家基本都被百度糯米占领了，也拉动了其他门店的火爆。”
业内人士表示，自“3.7女生节”起，百度糯米去年开始全面启动大数据指导下的造节营销，并实现了节日GMV螺旋式上升。目前百度糯米通过大数据洞察“她经济”趋势，正将“3.7女生节”打造成一个O2O市场的标志性节日活动，并逐渐在整个电商市场上与淘宝双11形成分庭抗礼之势，2016年的O2O市场也充满新的想象空间。
