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网易依赖游戏 搜狐垂青搜索 新浪倚重微博
法治周末记者 仇飞
又到一年财报季。
自2014年搜狐、网易、新浪三大门户总编辑相继离职，释放出传统门户网站转型信号后，时隔一年，三大门户交出了怎样的转型成绩单呢？
法治周末记者特从三大门户2015年度转型财报中找寻答案，以飨读者。
网易
手游为新快速增长点
网易近日公布的2015年度未经审计财务业绩显示，网易2015年净收入为228.03亿元人民币(35.20亿美元)，同比增长94.7%，净收入和增长率均创10年新高。其中，在线游戏是网易最赚钱的业务，全年净收入达到173.14亿元，同比增长86.86%，占比超7成。
据悉，网易目前在游戏领域已经形成“端游+手游+代理”的三驾马车模式，而手游正成为新的快速增长点。
法治周末记者注意到，进入手游行业一年多的网易已上线了超过80款手游产品，游戏类型覆盖休闲、塔防、格斗、角色扮演等。
值得一提的是，当前网易运营的几款现象级手游，对其在线游戏业务毛利润的增长贡献突出。例如，其自研的《梦幻西游》手游和三季度新发布的《大话西游》手游，在苹果中国应用商店畅销榜单中长期位列前两名。
网易公司首席执行官兼董事丁磊接受媒体采访时透露，2016年手游仍将是网易游戏的发力重点，《掠夺者》《梦幻西游无双版》《新倩女幽魂》等手游也将陆续面市。
除了游戏大作的面世外，丁磊也表示，游戏IP是网易的重要素材，下一阶段，网易将围绕IP有选择地投资电影、电视剧，丰富周边和文化衍生内容，从而对游戏消费者形成积极正向的作用。
在易观智库高级研究总监薛永峰看来，未来网易会将旗下拥有的《天下》《倩女幽魂》和《大唐无双》等端游IP进行手游化改变，走IP手游精品化的发展道路。
“不过，当IP成系列地手优化改变后，如何避免玩家对IP手游产生审美疲劳，引导玩家从最初接触IP手游时的‘情怀’心理推动转变到日常重度使用，将是网易今后需要谨慎应对的问题。”薛永峰进一步指出。
此外，财报显示，去年一年，网易在非游戏领域也表现突出：网易新闻客户端的新闻“跟帖”功能，助推网易新闻客户端月活跃用户超过一亿；网易考拉海购APP率先推出场景化购物体验，创下半年增长20倍的销售记录；网易企业邮箱用户突破1700万。
搜狐
搜索反超游戏成营收主力
与网易大增幅的净收入相比，搜狐2015年仍未达到盈利线。
搜狐2015年全年财报显示，2015年总收入为19亿美元，较2014年增长16%。2015年归于搜狐公司的美国通用会计准则净亏损为5100万美元，这与2014年亏损1.71亿美元相比，去年同比亏损幅度有所收窄。
2015年初，搜狐公司CEO张朝阳曾表态，2015年会围绕媒体平台、视频、搜索、游戏四个业务发力。
但从2015年财报来看，搜狐游戏业务的趋势不佳。2015年第四季度，搜狐在线游戏收入为1.27亿美元，已经被搜索及搜索相关业务收入的1.51亿美元超过，后者主要由搜狗业务来支撑。
而根据Analysys易观智库去年发布的《中国搜索引擎市场季度监测报告2015年第3季度》数据显示，在不含渠道及海外收入的中国搜索引擎运营商市场收入份额中，百度占到86.19%，搜狗则以6.54%的份额位居第二，谷歌中国为3.92%，其他为3.35%。
据悉，去年一年，搜狗与腾讯的合作，成为搜狗在移动端布局的突破点。财报显示，2015年搜狗搜索整体流量增长34%，移动搜索流量增长超过1倍。
获得微信和QQ群的独有内容后，去年11月，搜狗又对知乎进行了战略投资，并成为知乎在搜索领域的独家合租伙伴，同时，搜狗搜索的用户可获得知乎独家实时推送的问答类内容。
“从总量上，2015年搜狗移动搜索流量是2014年的2倍多，从占比上，2015年初搜狗移动端搜索流量占搜狗整体搜索流量的37%，到了年底这个比例上升到了57%。”搜狗CEO王小川曾对外透露，搜索社交化，会是搜狗未来一年的战略重点之一。
新浪
微博贡献50%以上营收在3月3日披露的新浪和微博2015年财报中，一份数据悄然爬上纸面：微博2015年营收4.78亿美元，而新浪2015年营收8.81亿美元，微博业绩贡献占比超过54%，这是微博自2009年诞生以来首次在新浪业绩贡献超过一半。
纵观过去几年微博商业化进程，从2012年到2014年，微博在新浪的营收占比分别为12%、28%、43%，逐年递增，在2015年，微博更是连续四个季度盈利，最终年度盈利暴增至6880万美元。
法治周末记者注意到，2013年接受阿里5.86亿美元入股后，微博与阿里合作了“微博淘宝版”“微博橱窗”等多个电商营销产品，为淘宝卖家提供营销服务。
而近年来，在阿里体系外，微博也力推其“粉丝通”等营销产品。其中，以微博官方“推荐”或者以微博好友“关注了”等形式出现的信息流广告最为普遍，出现频率每隔10至20条微博不等。
财报显示，微博去年四季度业绩中，非阿里广告和营销收入部分同比增幅达到69%。
此外，业内人士认为，新浪把版图扩张的重任也交给了微博：公开资料显示，2015年新浪系的绝大部分投资由微博完成：2015年5月，微博向滴滴出行投资1.42亿美元；2015年8月，微博领投世界邦旅行网B轮融资；2015年10月，微博1亿美元投资无线通讯产品有信；2015年11月，微博领投小咖秀D轮融资。
