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零售巨头营销大战的“春天”将至，国美首先向老对手苏宁发起了突袭。
日前，国美在线CEO李俊涛在接受《证券日报》记者专访时表示：“这次国美‘黑色星期伍’（下称‘黑伍’）活动的目标是实现线上业务500%的增长。今年国美在营销战术和物流上有很大变化，国美将在南京等地展开前所未有的动作，在战略上对标京东，在战术上突袭苏宁。”
李俊涛透露，他此次亲自主抓线上任务，今年将把线上作为发力的重点，并在“打法”上有所变化，在物流上进行创新。对他来说，这场线上的份额之争是一场实打实的“战役”，决定国美能否抓住时机反超苏宁、追赶电商巨头。
战略上对标京东
战术上突袭苏宁
“我们什么战场没有经历过，怕什么？国美最不怕的就是打仗，玩了二十多年，要打就得狠。”流露出兴奋地表情，李俊涛说：“今年国美线上业务的‘打法’要改变，对竞争对手实施突袭。”
联合数千家品牌供应商和全国1700多家国美门店，李俊涛拿出他上任后的大招--国美“311黑色星期伍”，准备掀起新一轮价格战。
去年8月份，国美高级副总裁李俊涛出任国美在线CEO，并对外公布国美在线未来发展战略，宣称将通过九大战略目标在2017年实现交易额超过600亿元、跻身行业前三。在过去一年，国美在线经历了整合、改革，开始全速发力。国美也在去年首次打造了“黑色星期伍”，将其视为国美全年的促销战的开局。
李俊涛说，3月是家电家装市场的旺季，但缺少有影响力的网购节点，国美在线去年与线下门店一起首创属于中国自己的“黑色星期伍”。今年3月份，国美将重启“黑伍”，从主打家电3C到全品类特惠，优惠力度、售后保障相比去年全面升级。同时，今年国美把“黑伍”活动推向了海外，还将在金融理财业务的活动中“更加凶猛”。
对于今年的目标，李俊涛接受《证券日报》记者采访时表示：“今年国美在线在‘黑五’活动中要实现500%的增速。”他表示，今年国美在线不仅要对标京东，反超纯电商平台，更要突袭竞争对手，把最大力度的活动放到南京去。
国美在线副总裁宋林林也透露，这次活动是国美在线有史以来力度最大的一次促销。今年国美将在物流体系进行创新实现“按需送达”。
目标再增500%
将持续规模扩张
此前国美在线业务布局增速一直较为缓慢。
在李俊涛空降国美在线后，他便开始了国美在线从架构到体系的全面整合，并将线上线下快速融合。李俊涛表示，今年通过“黑伍”国美线上实现业绩500%的增速只是阶段性目标，未来国美在线上业务的“打法”还将不断变化。
不可否认的是，目前线上业务在国美系内部承担着提升未来营业额增长的重任。在近日国美控股集团公布的2015年业绩中，其营业收入和净利润均实现逆势增长，其中净利润同比增长三成，集团总资产达到1278亿元。李俊涛认为，目前，国美在线业绩增长势头较强，已超越行业平均增速，但规模还要进一步扩大。
