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TechWeb报道2月26日消息，百度今天发布了2015财年第四季度和全年未经审计财报。财报显示，百度第四季度总营收为人民币186.99亿元（约合28.87亿美元），比去年同期增长33.1%；净利润为人民币247.12亿元（约合38.15亿美元），比去年同期增长663.0%。
百度第四季度净利同比增663% 因置换去哪儿股权获利百度第四季度每股美国存托凭证摊薄收益为人民币70.92元（约合10.95美元）；不计入股权奖励支出（不按照美国通用会计准则），百度第四季度每股美国存托凭证摊薄收益为人民币71.90元（约合11.10美元）；不计入百度与携程置换去哪儿股权所带来的净收入，百度第四季度每股美国存托凭证摊薄收益为人民币7.61元（约合1.18美元）。
不计入利息、税费、折旧、摊销、其它非运营利润以及股权奖励支出（不按照美国通用会计准则），百度第四季度调整后净利润为人民币48.15亿元（约合7.433亿美元），比去年同期增长16.7%。
运营数据：
2015年12月，百度移动搜索业务的月度活跃用户人数（MAU）为6.57亿人，比去年同期增长21%；
2015年12月，百度移动地图业务的月度活跃用户人数为3.02亿人，比去年同期增长43%；
2015年第四季度，百度总交易额（GMV）为人民币147亿元（约合23亿美元），比去年同期增长397%；
截至2015年12月底，百度钱包的已激活账户数量达5300万个，比去年同期增长189%。
第四季度主要业绩：
总营收为人民币186.99亿元（约合28.87亿美元），比去年同期增长33.1%。移动营收在百度第四季度总营收中所占比例为56%，高于去年同期的42%；
运营利润为人民币35.35亿元（约合5.457亿美元），比去年同期增长19.7%。交易服务导致百度第四季度不按照美国通用会计准则的运营利润率降低了24.9个百分点，爱奇艺则进一步将不按照美国通用会计准则的运营利润率降低了5.9个百分点。2015年主要业绩：
总营收为人民币663.82亿元（约合102.48亿美元），比2014年增长35.3%。移动营收在百度2015年总营收中所占比例为53%，高于2014年的37%；
运营利润为人民币116.72亿元（约合18.02亿美元），比2014年下滑8.8%。交易服务导致百度2015年不按照美国通用会计准则的运营利润率降低了25.1个百分点，爱奇艺则进一步将不按照美国通用会计准则的运营利润率降低了5.5个百分点。
第四季度财务分析：
网络营销营收为人民币176.10亿元（约合27.19亿美元），比去年同期增长27.2%。2015年第四季度，百度活跃网络营销客户数量约为55.5万家，比去年同期增长6.1%，比上一季度下滑10.9%。百度第四季度来自每家网络营销客户的平均营收约为人民币3.1万元（约合4786美元），比去年同期增长17.4%，比上一季度增长9.5%。
流量获取成本（TAC）为人民币26.16亿元（约合4.039亿美元），在总营收中所占比例为14.0%，去年同期所占比例为13.4%，上一季度所占比例为13.1%。
带宽成本为人民币10.01亿元（约合1.545亿美元），在总营收中所占比例为5.4%，去年同期所占比例为5.3%。
折旧成本为人民币6.920亿元（约合1.068亿美元），在总营收中所占比例为3.7%，去年同期所占比例为4.0%。
运营成本为人民币11.82亿元（约合1.824亿美元），在总营收中所占比例为6.3%，去年同期所占比例为4.4%，同比增长的主要原因是交易服务和爱奇艺相关运营成本。
内容成本为人民币13.82亿元（约合2.133亿美元），在总营收中所占比例为7.4%，去年同期所占比例为4.2%，上一季度所占比例为5.0%。百度内容成本的增长，主要由于爱奇艺的内容成本增长。
销售、总务和行政支出为人民币45.28亿元（约合6.990亿美元），比去年同期增长28.5%，主要由于交易服务的促销支出增长。
研发支出为人民币24.87亿元（约合3.839亿美元），比去年同期增长16.4%，主要由于研发员工相关成本增长。
股权奖励支出为人民币3.410亿元（约合5260万美元），去年同期为人民币3.390亿元。
其他收入的净值为人民币242.94亿元（约合37.50亿美元），高于去年同期的人民币9610万元，主要来自于百度与携程置换去哪儿股权所认列的投资收入。
所得税支出为人民币35.80亿元（约合5.526亿美元），去年同期所得税支出为人民币5.385亿元。百度第四季度有效税率为12.7%，去年同期为15.6%。百度与携程置换去哪儿股权相关收入的应计税金为10%。
截至2015年12月31日，百度持有的现金、现金等价物和短期投资总值为人民币679.29亿元（约合104.86亿美元）。百度第四季度净运营现金流入和资本支出分别为人民币60.70亿元（约合9.371亿美元）和人民币14.24亿元（约合2.198亿美元）。2015年财务分析：
网络营销营收为人民币640.37亿元（约合98.86亿美元），比2014年增长32.0%。百度2015年活跃网络营销客户数量约为104.9万家，比2014年增长29.0%。百度2015年来自每家网络营销客户的平均营收约为人民币6.05万元（约合9340美元），比2014年增长1.9%。
流量获取成本（TAC）为人民88.61亿元（约合13.68亿美元），在总营收中所占比例为13.3%，2014年所占比例为12.9%。
宽带成本为人民币37.17亿元（约合5.738亿美元），在总营收中所占比例为5.6%，2014年所占比例为5.8%。
折旧成本为人民币25.60亿元（约合3.951亿美元），在总营收中所占比例为3.9%，2014年所占比例为4.1%。
运营成本为人民币38.82亿元（约合5.992亿美元），在总营收中所占比例为5.8%，2014年所占比例为4.6%。
内容成本为人民币37.45亿元（约合5.781亿美元），在总营收中所占比例为5.6%，去年同期所占比例为3.7%。百度内容成本的增长，主要由于爱奇艺的内容成本增长。
销售、总务和行政支出为人民币170.76亿元（约合26.36亿美元），比2014年增长64.5%，主要由于交易服务的促销支出增长。
研发支出为人民币101.76亿元（约合15.71亿美元），比2014年增长45.8%，主要由于研发员工人数增加。
股权奖励支出为人民币13.87亿元（约合2.141亿美元），2014年为人民币9.627亿元。
其他收入的净值为人民币247.28亿元（约合38.17亿美元），高于去年同期的人民币2.606亿元，主要来自于百度与携程置换去哪儿股权所认列的投资收入。
所得税支出为人民54.74亿元（约合8.451亿美元），去年同期所得税支出为人民币22.31亿元。百度第四季度有效税率为14.4%，2014年为15.4%。
不计入利息、税费、折旧、摊销、其它非运营利润以及股权奖励支出（不按照美国通用会计准则），百度2015年调整后净利润为人民币166.60亿元（约合25.72亿美元），比2014年下滑0.6%。
百度目前预计2016年第一季度总营收为人民币154.10亿元（约合23.79亿美元）到人民币159.70亿元（约合24.65亿美元），同比增长21.1%到25.5%，不计入去哪儿业绩的同比增幅为27.8%到32.5%。（明宇）
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