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网络红包成了新年俗图片来自网络互联网时代，过年的方式也在发生着改变。昨天，蚂蚁金服联合第一财经商业数据中心推出《指尖上的新年》数据报告，该报告通过对4亿多实名用户在春节期间登录支付宝使用各项生活服务情况的分析，记录互联网时代带来的过年新方式。值得一提的是，根据报告，截止到大年初三的前15天，扬州支付宝用户平均发出网络红包426.7元。
全国近半游子未回家
过年扬州被列为“堵城”
“父母在，不远游，游必有方。”在中国人的传统观念中，年就是那根风筝线，无论走得多远，年底了父母牵一牵，你都要回到他们的身边。然而，这种传统观念似乎正在被年轻人更新。
根据用户登录和使用支付宝消费的情况，能够大致看出春节期间人口流动的状况。数据显示，在以年轻人为主体的蚂蚁金服用户中，尽管仍有53.4%的外出工作人群在除夕选择了回老家过年，但占总数46.6%的用户并没有在春节踏上归家之路，这其中34.3%的人选择了在工作所在地过年，或坚守岗位，或融入了新的城市生活，还有12.2%的人去往别处过年。
值得一提的是，支付宝按城市用户密度是日常的倍数计算，排列出春节“堵”城和“空”城排名，全国有65.6%的支付宝用户因为过年而进行了迁移。空城率前三名分别是深圳、东莞、广州，而春节“堵城”的前三则是安徽安庆、湖北黄冈、广东梅州。从省内情况来看，南京、苏州、无锡分列“空城”前三名，而扬州则被列为“堵城”，不过在江苏8个“堵城”中位列最后一名。业内认为，这一方面反映扬州人过年回家的热情还是比较高，另外春节期间来扬州旅游的游客较多可能也是一大因素。
过年是回婆家还是回娘家？
江苏人回婆家的占了大多数
过年来，究竟是回娘家过年，还是回婆家过年，如今，这已是很多家庭都要面对的选择。
根据支付宝亲情账户等用户关系的数据，并根据春节期间登录和使用情况，数据分析尝试对回婆家还是娘家的这个问题做解答。结果显示，猴年春节去婆家这个选项取得了压倒性胜利，49.5%的夫妻选择了回婆家，选择回娘家的只有28.1%。还有22.4%的用户干脆选择了在夫妻俩工作所在地或其他地方过年。全国各省市中，西藏、青海、黑龙江、重庆、吉林和甘肃，这六个省的老公，陪老婆回娘家的比例，高于把老婆带回婆家的比例，是好老公的典范。
从江苏的情况来看，江苏女人陪老公去婆家过年的占比达47.7%，江苏男人陪老婆去娘家过年的，只占29.4%，可见江苏家庭在过年这个问题上，仍是比较传统。数据虽未统计扬州的情况，不过业内认为，扬州应与全省情况差不多。
手机发红包成为新年俗
扬州人均发网络红包超400元
互联网不仅记录着大家过年的方式，也让传统年俗焕发生机，比如用手机发红包，就已经成了新的年俗。现在，提及春节红包，第一反应不是长辈们给的压岁钱，而是“咻一咻”、“集福卡”或者“口令红包”等互联网式红包互动，守着手机抢红包，成为了过年的一大景观。
报告显示，今年除夕当晚，有超过1亿观众通过“咻一咻”抢到春晚8亿现金红包，其中广东人共抢得7337万元，江苏人以6932万元紧随其后。
有人抢，当然也有人发。在发红包方面，支付宝用户中最土豪的人当数福建人，福建的莆田和漳州两地，截止到初三的前15天，他们人均发红包金额高达1172元和952元，排在全国城市前两位，超过了北上广以及江浙人。从江苏的情况来看，发红包最大方的是常州人，人均发了619元，在扬州，网络红包也深入人心，扬州用户人均发放网络红包426.7元，位列江苏第九。
值得注意的有趣现象是，红包确实不再是长辈给晚辈的专属，数据显示，在50、60后与80、90后的春节红包互动中，年轻人给老年人发的支付宝红包，平均金额为518.2元，这个数字比长辈发给晚辈的支付宝红包平均金额要大出不少，后者382.7元；网络红包，正成为晚辈表达心意的新载体。
50后60后也开始“触网”
支付宝三成新用户都是中老年人
以往，春节回家，少不了大包小包，给家里人带些好东西，在电子商务日益发展后，不少人可以减轻“人肉快递”的辛苦，取而代之的是教给家里人一些实用的互联网技能，新的生活方式借春节快速进入山乡村野。
以支付宝为例，在春节新增用户中，50后、60后、70后占到了33.5%，这个比例要远远高于日常水平，而在春节前，50后、60后、70后在支付宝用户中的占比约为15%。除夕当晚，网络活跃用户在三四线城市占比从节前的48%上升到64%，提升了16个百分点。
事实上，同样的现象在微信、京东、苏宁易购等其他网络电商异曲同工，这意味着返乡青年带动了父母用手机消费和网络理财。
被互联网改变的过年方式，还有走亲访友、家人聚餐、年货采购、理财保险等方面，全国用手机买票的增长了40%，超千万人投保春节保险，吃穿住行皆被互联网武装。“互联网正在成为生活的水电煤，但改变，是为了不变的年味，希望互联网技术能让团圆更加轻松，让过年更添福气。”蚂蚁金服相关人士表示。记者 何世春
