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本报讯 （青岛财经日报/青岛财经网(博客,微博)记者 郭清鉴） 2月13日，蚂蚁金服联合第一财经商业数据中心（CBNData）推出一份记录过年新方式的数据报告《指尖上的新年》，通过对4亿多实名用户在春节期间登录支付宝使用各项生活服务情况的分析，第一次用数据解读正在发生的嬗变。根据这份数据，从1月27日至2月10日（截至初三）的15天时间里，青岛市民使用支付宝，人均发红包金额为359.1元。
根据用户登录和使用支付宝消费的情况，能够大致看出春节期间人口流动的状况。数据显示，在以年轻人为主体的蚂蚁金服用户中，尽管仍有53.4%的外出工作人群在除夕选择了回老家过年，但占总数46.6%的用户并没有在春节踏上归家之路，这其中34.3%的人选择了在工作所在地过年，或坚守岗位，或融入了新的城市生活，还有12.2%的人去往别处过年。其中，山东省的居民，留在本城市过年人数占比74% 去本省其他城市过年人数占比16.9%，去外省过年人数占比9.1%。
在春节外出的12.2%人群中，有一部分是为了外出旅游，在海外，春节期间使用支付宝支付最多的国家和地区是泰国、香港和韩国。据支付宝亲情账户等用户关系的数据，并根据春节期间登录和使用情况，数据分析尝试对回婆家还是娘家的这个问题做解答。结果显示，猴年春节去婆家这个选项取得了压倒性胜利，49.5%的夫妻选择了回婆家，选择回娘家的只有28.1%。还有22.4%的用户干脆选择了在夫妻俩工作所在地或其他地方过年。在山东省，男人陪妻子回娘家的比例为24.6%，女人陪丈夫去公婆家的比例为54.1%。
今年的除夕当晚，有超过1亿观众通过支付宝咻一咻抢到春晚红包，共瓜分了8亿现金。加上集齐五福平分的大奖，最幸运的用户，除夕当晚咻到的支付宝红包，最小为1元，最高超过280元。其中，春晚红包金额山东为5901元，仅次于广东和江苏，排全国第三。
此外，在春节新增用户中，50后、60后、70后占到了33.5%，在春节前，50后、60后、70后在支付宝用户中的占比约为15%。一直以来，互联网的主力用户群都主要来自一二线城市和年轻族群，春节，支付宝活跃用户在三四线城市占比从节前的48%上升到64%，提升了16个百分点。
