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越来越多的观众通过网络购买电影票整个2015年的全年票房在440亿左右，比去年的294亿多146亿，增速达49%。这其中，除了片方的努力、影院的扩张、观众的捧场，猫眼、格瓦拉等在线售票网站也是大功臣。
根据国资办发布的数据，2015年电影票的在线销售比例占据总销售量的7成以上，其中当年3月的比例是50%，7月份的比例就达到75%。而2014年这个比例为40%，2013年仅为25%。
除了把盘子做大，刚过去的2015年也是电商摸索新方向，向电影产业链中上游（制片，发行，营销）扩张的一年。这一年，在线售票行业逐渐演变成BTAM（百度，腾讯，阿里巴巴，美团）四大巨头的竞争大战，大家拿到发行资质，可以和传统电影公司一起发行影片，又找到卖衍生品这一赚钱的新方向。
七成电影票靠电商卖出去
从2014年开始，有资本后盾的猫眼、微票儿、百度糯米等在线售票网站通过和《心花路放》《一步之遥》等大片合作，以“9块9”、“14块9”这样的低价电影票，吸引大量用户。这样的价格战打到今天，首先培养了网民在线购票的习惯，根据国资办数据，2015年在线售票收入占全国票房收入的70%，其中猫眼、微票儿、格瓦拉、百度糯米占据前四名。
由于目前国家采用的是最低票价制度，根据全国不同地区分为三个阶梯，设定一般为20元、25元、30元的最低票价。所以，当你买到十元票、十五元票，实际上是售票电商和片方自掏腰包补贴票钱。电商为了平台推广，片方则是抢占放映空间加大排片量。不过现在大家找到了其他生财之道。
衍生品卖得越来越好
美国好莱坞的票房收入只占电影市场总收入的三成左右，剩下的是版权、衍生品等收入。每年的电影论坛，都会有电影人强调这句话。到了2015年，国内电影市场借助电商渠道，电影衍生品产业链越来越成熟，生意也做得更火了。
一个小尺寸的玩具公仔，可能要五六十元，比一张电影票都贵——大家都有衍生品更赚钱的意识。2015年年初，时光网就成立在线商城，猫眼、微影时代、淘宝电影也在各自的平台售卖衍生品。除了《小王子》《小羊肖恩》《大圣归来》这样的动画片卖火了公仔这样的衍生品，《寻龙诀》《唐人街探案》《恶棍天使》《神探夏洛克》这样的真人电影也卖起了钥匙扣、水杯、毛巾、抱枕等周边产品。《寻龙诀》中陈坤戴的摸金符，在网上都每周能卖个数百条。
玩具公仔、钥匙扣、水杯、抱枕、鼠标垫等等，这些周边产品的价钱从几十元到上千元不等。以《星球大战：原力觉醒》为例，有印着星战标志的毛巾，军团造型的U盘、手机壳、星战白武士入耳式耳机都卖到脱销。为了测试市场需求，合理安排生产量，减小风险，淘宝还用了众筹模式。
低票价策略逐渐被放弃
在乐正传媒总监彭侃看来，未来电商们会逐渐放弃低价票策略。他认为，“现在观众已经培养了手机购票的习惯，加上电商行业现在就被BAT（百度、阿里、腾讯）那几家垄断，就像打车软件的发展，未来低价票优惠不可能像今天那么多了。”
“电商发展到今天，首先要感谢移动互联网客户端的大众化，在线购票不用排队，可以提前选座不怕票卖光，这是实实在在的优势。过去两年，电商们处于扩张阶段，因为中国观众对票价很敏感，他们用烧钱的方式和低价票的策略，让用户产生手机购票的依赖性，培养他们的用户习惯。现在用户养成习惯了，不管票贵不贵，有相当一部分的观众还是习惯在手机上买票。”
实际上，新年伊始，猫眼高层就公开表示，“烧钱等于作死，依靠票补推行超低价票在2016年没有前途”，为了提高服务，猫眼和其他电商开始试水“退票改签服务”，在开场前30-120分钟，可免费在同一家影院任意更改观影场次及影片。 （搜狐）
