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本报北京讯（记者张娜） “未来两年到三年内，手机行业的热点将是手机品牌的生存问题。手机行业不会只存在２个品牌，也不会存在２０个品牌，而是６—１０个品牌。”在日前举行的金立Ｍ５ Ｐｌｕｓ上市发布会上，金立集团董事长刘立荣如是说。
当前智能手机行业的竞争异常激烈，谁会生存下去？刘立荣认为，应满足以下三个条件：一是不存在纯粹的运营商品牌，也不存在纯粹的线上品牌，全球开放市场决定品牌生存；二是不存在区域性品牌，只有全球品牌才能生存；三是灵魂人物决定成败，缺乏灵魂人物的手机企业无法生存。
“开放市场决定成败，全球品牌决定生存，灵魂人物决定成败。”在刘立荣看来，没有以上三个条件手机企业真的很难生存。
他说，当前，手机可以说是所有产品里面竞争最激烈的，变化非常快，决策、效率、速度、方向、成本、品质、科技等所有的环节都非常复杂。手机本身无论是硬件、软件，还是生态体系，也都是一个非常复杂的事情。灵魂人物的作用就是能够把握正确的方向，把所有的力量能够都拧成同一个方向，让企业有更高的效率、更好的效果、更饱满的激情。在未来手机行业，那些没有人做主的或者你都不知道谁做主的手机企业一定不会生存下去。
在当前严峻的经济形势下，对于技术更迭迅速，竞争激烈的手机行业，作为一个国产品牌，金立如何险中求存，并比别的手机品牌活得更久？刘立荣的观点是“坚守”，唯有坚守实体经济，即掌握核心技术，完善产业链布局，并对产品品质不懈追求；对线下营销网络进行把控，销售渠道稳固、健全，自主性高；品牌知名度、美誉度高，产品极具溢价能力，才能在未来的市场竞争中立于不败之地。“金立正处于上升阶段，品牌建设将成为下一步突破点。”刘立荣说。
