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1月10日，正值阿里年货节启动前夕，天猫国际与天津自贸区共同宣布，双方正式打造 保税仓+现场购 的模式，启动位于天津于家堡的跨境O2O体验中心。
据了解，这是天猫国际针对北方市场启动的第一个跨境线下体验中心，具有商品展示、现场购买、线上线下联动等多重功能。对于首次尝试购买海外商品的用户来说，线下体验中心能让他们亲身体验各国进口尖货，不仅能够增强进口消费实物观感，还可以更方便地购买。该体验中心分为美国馆、日本馆、韩国馆、欧洲馆、澳新馆、港台东南亚地区馆共6个热门进口国家地区体验馆，主推10余个热门国家主题，涵盖日本花王纸尿裤、美国GNC保健品、泰国tex皇家天然乳胶枕、德国最大超市麦德龙、韩国LG个护等中国消费者热门海淘品牌。
第一期现场展示的千余件商品均从已入驻天猫国际的各国品牌中精选而来，每个商品附有可支持购买的专属二维码，同时线上线下同价，100%正品保证。此外，为方便北京地区消费者前来购买，京津城际高铁特设了可直达体验中心的 环球购号 ，从北京到天津于家堡仅45分钟。
天猫国际总经理刘鹏出席现场表示， 天猫国际与天津自贸区一起打造的跨境O2O体验中心有着天然与用户触达的场景，为以北京、天津为代表的北方地区消费者提供现场购物体验。这是继天猫国际与银泰西选在江浙沪地区实现O2O联动，与韩国新罗免税店、泰国kingpower免税店等国际免税店尝试O2O体验合作的延续。同时，与天津自贸区合作还包含与菜鸟网络一起升级跨境物流基础设施，共同打造跨境O2O保税仓新样本。
值得一提的是，在已经启动的首届 阿里年货节 期间，天猫国际已联合全球八大超市、全球八大百货、全球八大免税店，在线上平台销售各国年货。届时于家堡线下体验中心将与同步天猫国际年货节活动，用户在线下扫码，可以进入线上会场，以活动价购买所有年货节商品。
