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12月28日下午，阿里巴巴集团合伙人、首席平台治理官郑俊芳首度正式亮相。在阿里巴巴2015财年整体不再新增员工的背景之下，宣布再次额外新增200名员工专职配合政府有关部门打假。
日前，美国贸易代表办公室要求，电商巨头阿里巴巴集团必须加大力度打击旗下网站出售仿冒商品的做法，否则将被列入“恶名市场名单”。据悉，阿里巴巴曾专门成立了一支总数超过7000人的知识产权保护管理团队。如今，新增200名员工专职打假，可见阿里决心，但能否荡涤平台上的假货，委实不可过于乐观。据悉，所谓“大数据打假”，就是通过智能识别、数据抓取与交叉分析、智能追踪、大数据建模等技术手段，将假货从10亿量级的在线商品中捞取出来。发现线索，更需提交线索，向执法部门提交，最大程度使售假者、造假者难逃法网。
一方面政府应主动承担更多打假职责。这一点，江苏沭阳的做法值得点赞。前不久，全国首个县域花木种苗网络交易诚信基金在沭阳县成立，沭阳县副县长顾宇称，首期网络交易诚信基金为1000万元，后续会根据实际情况“无上限追加金额”。
沭阳县承诺，该基金将主要用于支付沭阳县登记在册的花木种苗、家庭园艺类淘宝卖家，在和买家产生纠纷并给对方造成损失无法及时支付时，政府第一时间启动程序进行先行赔付。作为全国知名的“苗木之乡”，沭阳县当地至少有近万家农户在从事花木种苗网络交易，设立千万网络交易诚信基金，既可使消费者吃下定心丸，也可有效打击售假、造假者，更能提高政府部门的公信力。
另一方面应从源头打假，即遏制售假生存的空间，必须确保有污点的经营者没有生存空间。换言之，对卖家的审核应更加严格，对经营者的跟踪监测应更及时，对问题经营者的处罚应更严厉。各司其职，各负其责，并形成有效的联动机制，不奉行保护主义，无论电商平台上还是实体店中，假货才能越来越少。
王石川（原载12月29日《北京青年报》）
