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百度糯米正通过大数据技术指导构建场景化O2O营销新生态，实现平台化融合营销价值。12月23日，百度糯米携贺岁片《西游记之孙悟空三打白骨精》在京举办“猴年万家欢宴”战略合作发布会。会上百度糯米总经理曾良表示，猴年万家欢宴与《三打》的合作将开启百度糯米“餐饮+电影”的全新模式，曾良同时表明百度糯米将继续深化技术改变O2O战略，用技术、用大数据指导运营。
曾良说：“在百度的技术支持下，百度糯米基于用户行为，通过位置、时间和人群构建了场景生态。并把场景有效串联起来，帮助大家实现吃喝玩乐游住的一站式服务，为消费者提供更个性化的解决方案。”
据透露，百度糯米利用Wi-Fi指纹方法结合LBS定位大数据，打造了业内领先的到店推荐功能，可精准识别用户的到店场景，推送商户团单或提示用户使用券码，提升用户体验。同时，百度糯米在全国4100多个商场和7500多个商圈，挖掘用户生活场景中的地标信息，基于定位大数据精准识别用户位置，结合用户需求，个性化推荐商圈或商场内的商家。
不难发现，百度糯米构建的“场景生态”已经突破传统O2O的消费模式，不再倚重补贴、团单等“烧钱”模式，而是从捕捉用户习惯、破译用户需求、精准推送、引导消费的过程中，发掘用户联动消费场景，释放用户联动消费能力，从而在扩大持续利润空间的同时，促使O2O模式良性化发展。也就是说，百度糯米构建的O2O生态逐步向以技术、大数据为基础的精准化、智能化生态转移。
笔者了解到技术已经渗透到百度糯米运营管理的方方面面。比如造节营销上，双十二的火锅节百度糯米用大数据作为数据基础和决策依据；比如地推铁军，百度糯米也充分发挥百度技术优势。百度糯米总经理曾良曾多次在公开场合强调，百度地推铁军作战，不是盲目的扫街扫店，而是根据百度大数据技术的分析，和在技术指引下进行“人效”推动。通过大数据的分析，百度糯米的销售人员可以有目的性地去拓展某类团单，或更改策略，同时大数据还可以为商家开展营销活动提供决策依据与参考。
而此次百度糯米携手《西游记之孙悟空三打白骨精》启动了“猴年万家欢宴”为主题的大促，实质上是大数据指引下的“电影+餐饮”场景化O2O营销的深度实践。百度糯米大数据研究中心发现，在全国范围内，平均每四个看电影的用户，在前后两小时之内进行餐饮消费的就有至少一个，联消率为25%。这一比例在百度糯米TOP10城市高达62%，而在TOP10影院更高达71%。这说明用户有很多的交叉场景需求，跨品类的交叉营销潜力巨大。
据悉，百度糯米既是《西游记之孙悟空三打白骨精》影片联合出品方，又是其联合发行方，双方还将在营销发行领域建立战略合作。百度糯米将利用其独有的大数据精准营销、粉丝营销、场景营销助力影片票房大卖。百度糯米电影的大数据一次次为片方描绘出准确的用户画像、提供真实的营销指数和口碑指数，以此指导宣发，为片方的精准营销、口碑监测提供了可靠的依据。照此态势，年底贺岁档，百度糯米电影票房势必冲击第一。
据业内人士分析，百度糯米这种“电影+餐饮”的场景化营销方式，不仅为用户创造优质趣味的消费体验，也为电影、餐饮等多种娱乐场景跨界营销提供了更多可能。百度糯米在实现场景化营销背后所表现出的技术优势，也将是百度糯米实现差异化竞争的重要支撑。
