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与谷歌和微软不同，苹果作为一个以领袖特色著称的公司，CEO蒂姆·库克一直是与“苹果”品牌并列的存在。2015年，库克抢过哪些头条？你肯定还记得：
1. “One more thing，它的名字不叫iWatch”
在此之前，苹果产品线一直遵循乔布斯的“iXXX”前缀命名方式，例如iPhone、iPad、iPod。可以说，在某种程度上，“i”是“乔布斯监制”的代表，而这一次，苹果推出的首款智能手表却改了名字。
对于为何叫Apple Watch而非iWatch，库克虽然没有正面给予回应，但随后有媒体称，这是出于iWatch的商标已被抢注，出于产权问题只能放弃。然而，多数人对这种说法似乎并不买账，包括苹果前品牌高管Ellen Leanse在内的很多人都认为，“放弃i字头是苹果对过去某种传统的改革”。
换而言之，这是苹果暗示乔布斯时代终结、库克时代开始的一种方式。
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