AD
体育产业正成为互联网资本关注的新风口。CNSPHOTO提供本报首席记者 颜菊阳
12月9日，阿里巴巴宣布，正式取代丰田公司，成为冠名国际足联俱乐部世界杯(简称世俱杯)的第一个中国企业。阿里与国际足联签订了8年的合作协议。阿里旗下的互联网汽车E-Auto将冠名世俱杯。
阿里体育CEO张大钟在接受中国商报记者采访时称，E-Auto由阿里巴巴与上海汽车共同研发，搭载了云OS系统和一系列的阿里服务，预计明年上市。“我们的合作不仅是赞助这么简单，而是希望借助阿里巴巴在数字娱乐方面的优势，推进足球行业的发展。如果说天猫"双11"是电商的狂欢，那么未来8年，阿里希望可以把世俱杯打造成足球的狂欢。”
张大钟透露，阿里巴巴有一个完善的数字经济平台和生态圈，如何更好地改造体育行业是其发展重点。之前，马云曾说“狭义的电商只是今天阿里战略的一部分”，现在，阿里已经把触角从电商、互联网金融扩展至健康和数字娱乐领域。
阿里加速叩门全球化
冠名世俱杯这样一项无国界的运动，也是阿里全球化的营销。
丰田公司从1981年开始赞助、冠名世俱杯，并促成这项赛事落户日本。但今年4月29日，丰田公司宣布“已在2014年底终结与国际足联的世俱杯冠名合同”。终止合同的一个原因是，赞助费用逐年提升；另一个原因是丰田的重心已经转移到2020年的东京奥运会。
阿里并未对外公布成为世俱杯冠名商所花费的金额，外界估计每年不会超过1500万美元。“我觉得数字不重要，真正能为足球做什么才重要。”张大钟说。
之前，丰田取得世俱杯的冠名权后，作为回报，日本曾连续6年获得世俱杯承办权，并且每隔两年要重返日本。对此，张大钟也表示，“目前需要中国足联向国际足联提交申请，我们也很高兴看到未来两三年内世俱杯会来到中国”。
不过，不管世俱杯是否来到中国，河豚品牌CEO王鹏辉指出，通过“双11”、“双12”，阿里都在加速全球化，冠名世俱杯这样一项无国界的运动，也是阿里全球化的营销。而无论是在球票、广告还是直播方面，业界认为阿里的冠名都能获得可观收益。“足球经济最终收获的是注意力和眼球，这是无形收益。”
这不是阿里第一次在足球赛事上投资，从去年注资12亿元获得广州恒大一半的股权，并将球队命名为广州恒大淘宝队开始，到今年天猫国际接连引入拜仁慕尼黑和皇家马德里两家欧洲顶级豪门，阿里在足球方面的布局一直“马不停蹄”，三个月前的今天，阿里集团又向外界宣布正式成立阿里体育。
而就在几天前，微鲸电视控股方华人文化与中信资本以4亿美元入股曼城母公司城市足球集团时，也有阿里的身影——华人文化控股集团成立于今年10月31日，投资方是阿里、腾讯、元禾控股等。
张大钟告诉中国商报记者，足球只是阿里体育战略的一部分。阿里体育集团的成立意在整合新浪、优酷等旗下资源推动体育产业与数字经济结合。
体育市场巨大的发展潜力并不仅仅被阿里一家看到，随着阿里、乐视、苏宁、腾讯等互联网企业相继入局，体育产业正成为互联网资本关注的新风口。
日前，乐视体育宣布冠名北京五棵松体育馆，而在去年3月，乐视体育已宣告成立。今年5月，乐视体育完成了8亿元A轮融资，公司估值为28亿元。另外，仅9月至今乐视体育便耗资近4亿美元投入体育产业。
今年 5 月，腾讯还以 5 年 5 亿美元的价格签下 NBA 网络独家直播权。
苏宁控股集团董事长张近东日前也公开表示，苏宁将在本月底宣布正式进军文化、体育和创投领域。
“互联网+”能否改写体育产业格局
阿里体育集团为体育产业提供了一个互联网的入口，希望能以阿里的数字经济生态帮助整个体育产业升级，为这个行业带来新价值。
有了“互联网＋”这个加速器，“中国只有体育事业，并没有体育产业”的说法似乎要被改写。
马云曾公开对媒体表示，“阿里体育集团为体育产业提供了一个互联网的入口，希望能以阿里的数字经济生态帮助整个体育产业升级，为这个行业带来新价值，让消费者、运动者、体育迷得到更好服务。”
张大钟也透露，在冠名之后，包括阿里体育在内的整个阿里巴巴生态系统资源，都将围绕世俱杯，展开从赛事运营、票务运营到衍生品开发等一系列工作。“健康和娱乐是我们未来非常看好的方向。”
对阿里巴巴来说，阿里体育更像是一个植根于阿里生态系统的服务平台。“如果办赛事需要资金，我们可以用互联网金融提供；如果需要卖票，阿里体育可以帮你卖；如果要卖体育装备，阿里可以实现；如果需要组织观众，阿里可以用大数据告诉你哪里有什么样的爱好者。”在张大钟眼里，阿里体育就是在打造一个又一个的“IP”。
“互联网企业布局体育产业势必将促进行业的快速发展”，业内观察人士吴志新分析指出，目前企业在掘金体育产业的路径上虽然并不完全相同，但赛事运营和直播、转播都是必不可少的大方面。比如乐视自持一套从运营到内容再到硬件的生态体系，在体系内做变量；而阿里则是通过资本运作，在网络端拥有优酷土豆平台资源，电视端又有投资的微鲸等，依托自身电商的强势地位在衍生品方面发力。“可以预见，未来在体育产业，互联网企业的抢夺将不亚于对IP的热情。”
北京大学中国体育产业研究中心秘书长郭斌表示，政策红利与市场规模是促使资本进行体育资源争夺的重要原因。去年10月国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，明确提出到2025年国家“体育产业总规模超过5万亿元”的发展目标。
