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■本报记者 陈军君
就在腾讯和网易先后召开奥运发布会的两个月之后，新浪于１２月初发布了其２０１６年里约奥运战略。
对于迟于同行发声的原因，新浪高级副总裁、新浪体育事业部总经理魏江雷称，因新浪在奥运项目准备方面下了很大功夫，力求与竞争对手的差异化。
“我们面对哪类人群？做的线下项目为了什么？这里有很多讲究。”魏江雷说。
“这届奥运会主要是移动端的一场奥运会，是一个用户可参与的奥运。”新浪副总裁葛景栋为本届奥运线上争夺战定性。
基于此，新浪微博的副总裁曹增辉认为，２０１６年里约奥运争夺战中，新浪最大的差异化武器就是微博，通过微博这一平台，可以实现“看”、“聊”、“玩”，充分调动用户的参与感，实现良好互动。
“微博视频直播会是一个非常大的亮点。”曹增辉透露，新浪前期已和里约当地的华人组织及机构签了大批的奥运直播报道团。
至于“聊”，并非泛泛而聊，新浪找了一批专业人士跟用户聊。魏江雷透露，新浪微博上聚集了７３．６％的现役国家队运动员、２００多位一线体育明星、１０００多位国外运动员，在里约奥运会期间，将形成中、美、英、日、韩、俄、巴等体育大国代表团及运动员矩阵，他们都将在比赛现场第一时间，以第一视角为微博网友带来及时报道，跟网友聊赛事。
微博的“玩”，非红包莫属。曹增辉认为，红包在手机移动互联网上，是把网友和客户连接起来，同时产生一些情感共鸣非常好的一种形式。新浪微博团队一直在琢磨，里约奥运会期间，如何用红包将奥运冠军、运动员，以及一些明星，与普通网友串起来。为寻求解决方案，今年春节前新浪微博会发布全新的红包产品。
“微博最大特点是特别强的热点聚集强传播。”新浪微博副总裁王雅娟说，通过微博实现线上互动之外，新浪还将借助运营的线下赛事，吸引用户。从２０１６年１月起，新浪将举办“奔向里约”百场跑步和“３ＶＳ３篮球黄金联赛”，全民参与，共赴“里约奥运会”。
２０１６年，新浪将延续新浪体育新闻报道专业深度的优势，通过新浪移动平台（手机新浪网、新浪体育ＡＰＰ、新浪新闻ＡＰＰ）、微博平台、ＰＣ等全媒体平台向亿万中国互联网用户及时、全面地传递奥运信息。
为增加竞争力，新浪已聘林丹和郎平担任新浪体育的奥运形象大使；并成为中国女排、举重、摔跤、柔道、击剑、自行车、马术、铁人三项、现代五项等９支国家队的独家互联网赞助商。
为何未选择游泳、跳水等热门项目合作，魏江雷称，新浪的选择，是基于对微博用户大数据的分析。
