AD
文/本刊记者 丁超
11月18日，百度与中信银行(601998,股吧)在北京宣布共同发起成立百信银行。百信银行将会是一家直销银行——直销银行与现有银行的区别主要在于没有线下网点，是通过互联网提供金融产品和银行服务，无时间、地域的限制。
在新闻发布会上，李彦宏表示，百度的战略重点不仅是要“连接人和信息”，也要“连接人和服务”，而金融服务就是最重要的一项服务。
早在2014年，当组建第一批民营银行时，李彦宏就有进军互联网银行的意图。在当年的两会期间，李彦宏就公开表示百度希望发起一个民营银行。在他看来，互联网思维对于做银行来说会有很明显的帮助，百度在大数据方面积累的技术和数据，未来在银行也可能会起到非常正面的作用。
然而，百度的“银行梦”并没有实现，当时百度希望和联想组队，共同申请民营银行牌照，最终相关审批没有通过。
在BAT之中，百度最大的优势在于搜索，有着大量的用户。然而在其他方面，百度和阿里、腾讯还是有很大的差距。阿里和腾讯有天猫、京东这样的平台，而百度有的只是糯米、蜜芽宝贝等。
在互联网金融方面，百度和腾讯进入的时间相差无几。但是时至今日，百度百发、百赚这些创新金融产品已经很少出现在公众的视野中了，百度支付、百度钱包的推广进展也比财付通、微信钱包相差甚远。
为了吸引用户，百度钱包最近宣布正式启动“常年返现计划”，消费者通过百度钱包支付，可立即得到1%起的现金返利，且这项计划常年持续。百度显然是希望通过返现去获得更多的客户，但是在有了支付宝和微信之后，还有多少人会为了这1%改变自己的消费习惯呢？。
这也就不难理解为什么今年百度会把大量的资源都放在O2O领域，和美团、饿了么进行着烧钱大战。然而只靠烧钱就能让百度缩小和阿里、腾讯的差距吗？
随着微众银行和网商银行正在快速发展，在互联网金融方面，百度已经被拉开了很大的距离。对百度来说，想要在金融方面赶上阿里和腾讯，只靠自身力量是很难做到的。比起自己去成立一个民营银行，和中信银行这样一家传统银行合作确实是一个更好的选择。
正如李彦宏所说的，作为传统银行，中信有很多线下网点，也有着专业的金融风控和客户经营的能力及丰富的金融产品创设、整合经验。百度在线上有海量的用户数据和互联网运营经验。两者的合作可以弥补双方的不足，更好地将金融服务和人们的金融需求连接起来。
