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腾讯 QQ 与二十世纪福斯联合推广战略合作近日达成，宣布以《火星救援》电影合作为契机，持续展开电影授权、植入等多元化合作。除此之外，QQ还首次对外披露了“娱乐社交”战略，通过虚拟周边、社群运营和联合推广等方式， 开展电影方面的合作，重点挖掘娱乐产业和QQ相结合能给用户带来的价值。
腾讯公司副总裁彭迦信表示，连接器和数字内容是腾讯发展的两大战略，其中娱乐是数字内容的重要组成部分。此次QQ和二十世纪福斯达成战略合作，标志着QQ娱乐社交战略进入了一个新的阶段。
二十世纪福斯国际制作总裁Tomas Jegeus表示，深知QQ在中国的用户量，并且长期与年轻用户产生连接，与QQ合作是二十世纪福斯在中国战略布局非常重要的一步，相信二十世纪福斯将会借助QQ的平台能力进一步扩大旗下电影在中国乃至华语地区的影响力。
二十世纪福斯曾出品过《阿凡达》、《泰坦尼克号》等众多卖座电影，在中国拥有不俗口碑。QQ此次与《火星救援》进行了尝试性的合作，在QQ个性化装扮中推出了该题材的表情、个性化签名和背景。
腾讯公司社交网络事业群市场部总经理李丹透露，2016年就将会和二十世纪福斯的一部科技电影做全球化的深度植入。明年《X战警：天启》、《猩球崛起》、《阿凡达》续集等与QQ的合作不限于电影植入、电影元素授权，会探寻更多合作方式。
数据显示，QQ目前整体月活跃用户为8.6亿，移动端也达到6.39亿，是目前国内用户最多的社交软件。其中70%以上为“90后”用户。而在其个性化装扮产品中，QQ表情、主题、多彩气泡的日均下载量均在千万量级，且每天用户使用次数也超过3亿次。而年轻用户最活跃的QQ空间，也是“95后”非常喜欢的社交平台之一，“95后”月活跃用户也超过2亿。
QQ还对外披露了未来在娱乐社交领域的布局。据了解，QQ目前和电影的合作形式主要是虚拟周边、社群运营和联合推广。虚拟周边指的是QQ的虚拟个性化产品，例如表情、个性化签名、头像挂件、来电动画、空间皮肤等等。通过电影公司授权后，QQ会将电影原版形象、元素或者企鹅“Cosplay”的相关形象制作成个性化产品，上线QQ平台供用户下载使用；社群运营指的是，利用QQ关系链下的群、兴趣部落、公众号、热聊等平台，帮助电影进行粉丝营销，与电影产生双向促进；联合推广指的是在品牌层面进行一些相互植入、互动式的推广，并包括定制首映礼、票务衍生品等方面的内容。
“QQ在娱乐社交方面的布局主要在三个方面：首先在于强IP的引入，未来QQ会努力引进更多的IP，包括电视、电影、动漫等等，这些可以为QQ用户提供更多娱乐化的内容；其次，QQ在社群方面有庞大的资源，强IP的引入将会使得群、兴趣部落、公众号、热聊等平台内容更加充实，同时也会促进内容在社群平台的流转；最后，QQ将会更加多元化地呈现娱乐内容的价值，比如QQ音乐、QQ空间、企鹅FM等平台，这些可以和IP产生更多层面的合作。”李丹表示。
