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手机“抢红包”已成为过年、朋友聚会等的娱乐节目，微信、支付宝在“抢红包”的开发上也是各显神通，以各种玩法拉拢用户。
昨日，猴年央视春晚节目组与支付宝联合宣布，支付宝成为猴年央视春晚独家合作互动平台。双方将通过全新的互动方式让亲人好友共同参与春晚节目与支付宝软件互动，给全球华人带来一个有趣味、有年味的欢乐春晚。
2015年春节期间，支付宝创新了口令红包、群红包、接龙红包等玩法，倍受关注，也让全国人民参与其中，欢乐连连。除夕当晚，支付宝首屏被点击的峰值高达8.8亿次每分钟。
此次对于“春晚+支付宝”的组合，业内认为，央视春晚超过9亿的收视人群，加上支付宝超过4亿的活跃实名用户，他们的结合，将成为春节期间倍受关注的全民互动平台，也成为各大品牌春节营销的必争之地。
作为一个“国民APP”，支付宝的背后，是数以亿计的消费者以及上千万家的线上、线下商家。而支付宝方面透露，猴年央视春晚的互动平台将对更多的合作伙伴开放，招募更多优质品牌一起与全国人民欢乐互动。这也让猴年春晚的互动具备更多看点。此外，支付宝还将联动阿里系的电商平台、云计算、广告营销系统等资源，共同为品牌合作伙伴提供品牌传播、会员营销、数据沉淀、交易引流等全方位的服务与价值。
“猴年的央视春晚，支付宝平台的互动方式会更强调互动性和欢乐内涵，更强调中国传统文化，更贴近传统年俗，更重视增强节目粘性。”支付宝春晚项目组负责人透露，“除了"红包"之外，猴年的央视春晚互动将会与往年大不相同。”
