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麦格尼菲CEO李苗。受访者供图麦格尼菲传媒公司位于TIT时代广场3楼，这个广场聚集了很多创业公司，百米之外就有雷军5分钟投资1个亿的“YOU+”青年社区。
采访当天，正好碰上公司拍摄《女王驾到》，清一色90后团队就在不足100平方米的办公室取景，很多人既是演员又是场工。创始人李苗笑言，初创企业都是这样，人力资源最大化，我们最爱招“全才”。
5年网易财经采编，6年56网视频内容总编辑经验，李苗的创业似乎在情理之中。2014年10月，56网被搜狐网收购。同年12月，李苗离开了56网，创立了麦格尼菲并且拿到了原56网创始人周娟的天使投资。目前，旗下两档网络原创综艺搞笑短节目《女王驾到》、迷你情景剧《有梗》全网点击率超过3亿，粉丝超过百万。
就在几天前，李苗参加华南首届女性创投盛典，麦格尼菲传媒获新锐项目奖第一名以及最受媒体喜爱奖。短短6分钟展示完毕后，李苗收到了多位投资人抛来的橄榄枝。
视频网站出身
决定创业眼界
2003年，李苗大学毕业南下广州找工作，被招聘进入了网易财经商业频道，招她入职的领导正是YY（欢聚时代）创始人李学凌，时任网易总编辑。
谈及外界给贴的“网易创业邦”标签，李苗直言5年网易财经采编工作，给了他很大帮助，和这些牛人一起共事，哪怕只学到两三成，就会变得至少接近优秀。
2008年，原56网创始人周娟看到了李苗的一些采访报道，邀请她过去担任内容总编，那个时候正值视频网站刚刚兴起。“对我来说，从门户网站到视频网站，从做图文到做视频是一个新的转变。我个人也是重大的转变，以前是做严肃内容的，后来发现娱乐产业有很大的机会。”李苗说。
56网期间，李苗带领自制节目团队制作了一档搞笑节目《微播江湖》，三年下来该节目累计超过33亿次播放量，李苗也从中看到了PGC专业原创视频内容生产的前景。
2014年10月，56网被搜狐收购。同年12月，李苗离开了56网，创办麦格尼菲传媒并拿到了原56网创始人周娟数百万元天使投资，横向打造娱乐IP孵化器，纵深开发垂直节目、剧集、游戏、大电影等。
“不完全是56网被搜狐收购才选择创业的，在一家公司做了五六年也该考虑下一步了。”李苗告诉记者，“原56网的创始人周娟也是我现在的天使投资人，她对我来说是有知遇之恩的，给了我56网工作和创业的机会。”
麦格尼菲传媒自去年年底成立，不到一年时间旗下两档节目点击率超过3亿，目前已经有收入进账。团队部分成员来自56网，加上李苗在视频网站的人脉资源，创业团队很快进入发展快轨。李苗表示，视频网站出身决定了创业的眼界，“不想只做互联网内容制作者，希望做娱乐IP孵化器，做出最值钱的IP，拍成大电影。”
盈利模式：植入广告以及
节目周边衍生物
目前，麦格尼菲旗下有两档节目，一档是含现场实拍的吐槽脱口秀《女王驾到》，一档是小情景剧《有梗》。两档节目都不长，全部在10分钟以内，主要在优酷、土豆、搜狐、爱奇艺等主流视频网站以及秒拍、美拍、BiliBili、网易新闻客户端等移动视频播放，全网点击率已经突破了3亿。
“我们考虑到传播途径是网络和手机端，现代快节奏的生活中大家是没有太多时间去思考的。”在李苗看来，中国人工作加班太苦了，需要娱乐来缓解压力。此前，麦格尼菲的内容在地铁、航空、公交等交通途径也有投入，一线城市覆盖地铁公交，二三线城市覆盖公交。
据李苗介绍，两档节目的受众定位是18—35岁左右的年轻人。其中，出人意料的反转、恶搞，是对年轻人常用的搞笑手法。据艺恩《2015年PGC生态研究报告》显示，《女王驾到》和《十万个冷笑话》、《暴走大事件》一同跻身PGC知名度排名前三甲。网友的口味说变就变，“什么内容题材会火其实没有人真正知道，就像百度热词，你永远不知道下一个热词是什么？但我们知道趋势是什么，我们就往那个方向努力。”
目前，冠名、植入广告是公司的最大盈利来源，占比较大。此外，还有与平台的贴片分成。李苗表示希望未来能在收入结构上发生变化，毕竟麦格尼菲未来的大方向是做娱乐IP，粉丝经济至关重要，团队现在开始做一些节目周边衍生品。
上一周，李苗带领麦格尼菲团队在广州红专厂进行了第一次粉丝见面会。现场，很多粉丝呼吁支持麦格尼菲拍大电影。不过，李苗心里知道现在拍大电影为时过早。她坦言，至少还需要一两年的准备周期，需要经营更多的粉丝，电影票房需要粉丝来买单。
做娱乐IP孵化器
这两年，“热门IP+粉丝电影”的打法在电影娱乐圈悄然走红。热门IP的初始形态各有不同，但都是利用粉丝文化吸睛吸金。
“与传统IP培养周期不同，互联网IP生长非常迅速。”在李苗看来，歌曲、网络小说都是传统IP，这些传统IP非常昂贵，买一个传统IP可能要花几千万。而互联网IP成长是很迅速的，成本相对较低，“互联网＋”使得IP培养的周期大幅缩短。“互联网娱乐时代，IP的培养缩短到了两到三年。对投资人来说，这笔非常生意划算，成本十分低，可以说是暴利。”
在李苗的未来规划中，麦格尼菲传媒不仅仅是专业的互联网内容出品方、发行方和营销方，还要成为娱乐IP孵化器，基于互联网平台提供年轻人喜爱的娱乐视频内容，培养优质IP，并计划向垂直节目、剧集、游戏、大电影等纵深开发。
目前，行业内有很多小团队比较分散，有些擅长编剧，有些擅长拍摄，有些有网络红人资源。李苗希望未来能够整合这些资源，利用麦格尼菲的优势合力来开发娱乐IP。“广东在文化传媒这一块远远不如北京，我认为我们可以成为下一个万合天宜。”
当记者质疑，公司才成立不到一年，现在就做平台化运营是否盘子铺得太大，步子迈得太快。李苗给出的回答是，其不仅仅满足于视频工作室，更看重的是娱乐IP孵化。“从华南地区最大的视频网站出来创业，格局观可能是不同的。融资进来，再把产业链打通更重要，借资本和资源力量快速成长。” 南方日报记者 彭琳 实习生 杨群
投资方点评
娱乐IP已是投资风口
李苗在国内从自己创造内容到用户创造内容，到怎么去找好的用户内容这领域是处于第一线的。从优土和56网这两个公司出来的人是对中国原创视频了解最深的。而且我这么多年相信原创的网生内容一定会超越传统内容。李苗将来要做的是打通这个平台，做市场上原创内容的平台。李苗最大的能力是整合内容、挖掘内容的能力，李苗的优势也是互联网的思维、营销发行，以及如何跟全网进行合作。现在娱乐IP已经是投资的风口，我有继续跟投麦格尼菲的意愿。 ——天使投资人、原56网创始人 周娟
第三方点评
面临大型互联网企业竞争压力
娱乐IP孵化器商业模式本身前景看好，当前娱乐IP成为市场热点受到资本热捧，但是娱乐IP孵化需要投入大量精力，对公司人才、创新的要求较高。而且现在许多大型互联网企业也在进行娱乐IP孵化，麦格尼菲面对的竞争压力较大。现在麦格尼菲在网络视频制作方面发展刚有起色，如果将大量精力转移至IP孵化上，将对主业发展造成一定阻碍，麦格尼菲需要找到平衡点。
网络IP相比传统IP的变现能力的确更强，因为网络IP的传播效率更高，一夜蹿红的网络IP并不鲜见，而且影响范围也更广，但是传统IP受渠道所限，积累人气的时间周期相对较长，并且受众范围也相对较窄。麦格尼菲欲在网络IP上有所发展是顺势而为，但值得注意的是，前期不宜过度扩张，需要根据公司的实力精耕细作。 ——中投顾问文化行业研究员 蔡灵
