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文/程宗良
在麦克风时代的今天，我们获取信息早已不局限于来自报纸、杂志、广播、电视等传统媒体，更多的是来自网络。新兴的微博、微信等给我们带来了一个全新的世界，我们透过这些窗口可以尽情浏览世界。面对瞬息万变的世界，媒体的发展也处在一个拐点，为了使自己抢占市场、抓住受众，有些媒体在利益面前俯首称臣，责任意识缺位。例如，媒体常常把一些品位不高的新闻人物和新闻事件推上前台，跟风炒作或者传播不良信息。在网络传播环境下的今天，媒体的责任承担显得极其重要，加强媒体责任成为当务之急。
网络传播的特点
在网络传播当道的今天，网络正逐步渗透到社会生活的方方面面，对我们的社会生活产生着日益广泛而又深刻的影响。
网络传播环境主要包括两个方面，从广义上来说就是网络在传播信息的同时所塑造的环境，它涉及到我们日常生活的多个方面，包括：学习环境、生活环境、沟通环境等；而狭义说来，则是网络传播本身所形成的传播环境。
我们生活在网络传播环境中，而它有着鲜明的表现与特点。其主要表现在：第一、传播方式的互动性与全球性。网络传播环境使传者和受者有着很强的互动性，受众可以实时地把自己的意见反馈给传者，传者也可以很快接收到反馈更好地进行新闻传播活动。第二、传播主体的个体性与“去中心化”。网络时代，受众十分分散，网络的草根色彩让传统的媒体发言权转移到个人受众，权威淡化，推崇个人主义。第三、传播信息的多样性、可储存性、易复制性以及易检索性。网络上的信息浩如烟海，信息多样，而且信息方便储存，易于复制和检索。第四、传播形态的多媒体化与超真实。网络是声音、视频、数据、文字的集大成者，它实现了多媒体化运作，表现物象也是超真实。在网络传播环境下，媒介融合更加如虎添翼，我们也准备着迎接全媒体时代的到来。
媒体责任的缺位
俄塔社社长维塔利·尼基季奇·伊格纳坚科曾经说过，“大众媒体不应成为政府或商业的代言人，才能、良知和社会责任感是衡量媒体工作的三大基本标准”。著名学者喻国明也曾说，媒体的责任在于：当社会哭时，不让大家哭得更伤心；当社会笑时，不让大家笑得太狂妄。媒体责任是媒体安身立命之本，是媒体永恒的担当。
现代社会责任理论规定的媒体责任大致包含了一下几个基本原则：（1）媒体的新闻报道和信息传播应该符合真实性、正确性、客观性、公正性等专业标准，满足受众的信息需求。（2）维护社会的公共利益，做社会与公众的耳目喉舌。（3）正确引导舆论，进行宣传和沟通，促进社会稳定。（4）发挥媒介的社会监督作用，做社会的捍卫者。（5）履行社会公共文化的使命，传播知识，从事高品位的传播活动，不传播低俗不雅的信息，避免信息内容的浅薄化、煽情化、刺激化。
网络传播是一把双刃剑，是否履行媒体责任影响着媒体使用这把双刃剑的好坏。若媒体正确利用这个环境，积极应对挑战，铁肩担道义，自律自强，则媒体就能够实现长远的发展，否则，媒体可能会失去社会公信力，为大众和社会所唾弃。
当下，有些媒体在利益前俯首称臣，在喧哗中随波逐流，忘却了自己是社会公器，将自己的社会责任忘却。在网络传播环境下，媒体责任意识缺位主要表现在：过度娱乐化、虚假新闻多、传播不良信息等。
一、过度娱乐化。阿多诺和霍克海默在《启蒙时期辩证法》一书中自创了“文化工业”这个词，他们认为文化工业就是文化沦落为商品的时代，现代媒体就是文化物化过程最直接的手段，也是“文化工业”最得心应手的武器。我们如今处在文化工业的时代，新闻娱乐化趋势日益加剧，硬新闻软化，新闻低俗化、浅薄化，新闻报道的重点和主题正在逐渐转向生产方式、著名任务、娱乐和名人犯罪及丑闻，而离开政治和国际事务。有时候，媒体还模糊公共新闻和娱乐新闻的界限，以娱乐新闻取代公共新闻，以休闲取代反思，这无疑不利于我国公共领域的构建和发展。
二、虚假新闻多。网络传播环境下，我们很难辨别真实和谎言。传统媒体由于“把关人”的守门，一般不会发布虚假信息，故意失实的新闻不太可能经常发生，但是虚假新闻在网络上屡见不鲜。21世纪是一个信息爆炸的时代，在浩如烟海的信息面前，有些网络媒体对于虚假信息不辨别不筛选。网络媒体为人们提供了一个自由发布信息的平台，信息可以任意被复制、粘贴、转载，把关也被弱化，而网络的开放性优势又可以使虚假信息迅速扩散。因此，虚假新闻具有很大的危害性。
三、传播不良信息。世界上没有绝对的自由，新闻自由也要受到限制，我国法律规定新闻媒体不能传播色情、暴力等不良信息。可是网络传播环境下，我们会发现网络上充斥着许多不良信息，某些网站提供明显的色情信息、暴力内容等，这对青少年的健康成长、社会正确价值观的树立有着极大地危害。
媒体应承担的责任
现代社会责任理论已经对媒体的责任给出了较为详细的规定，笔者在上文也已经列出，可是在网络传播环境下，在媒体发展的拐点，媒体要想在网络传播环境下获得更好的发展，使自己立于不败之地，也要承担更多的社会责任。因此，笔者认为，以下几点媒体责任也正是当下媒体要侧重的地方。
一、控制社会风险。随着全球化、人口流动的加速、传播技术的发展，世界进入了“风险社会”时期。社会公共事件频发，社会风险加剧，各种信息不确定因素增加，让公众的安全指数下降。此时，作为“社会公器”的“守望者”就要担负起自己的环境监视责任，一是警戒外来威胁，二是满足社会常规性活动的信息需要，秉承新闻专业理念，控制社会风险，让受众不再恐慌和未知。
在网络传播环境下，传统媒体和新媒体更要秉承新闻专业理念，确保信息的真实性、准确性、客观性、透明度，对于社会上出现的危害信息要给予控制、流言要给予辟谣，与人民利益相关的信息要确保其透明度。在这一方面，新媒体尤其是微博利用其互动性强的优势正发挥着巨大的作用，而传统媒体也可利用新媒体和自身的优势来承担此项责任。
二、注重人文关怀。发源于欧洲文艺复兴时期“人文主义”的人文关怀，其核心是以人为本，强调人的价值，关注人的生存状态和社会权益，注重人类的和谐发展。上个世纪90年代，人文关怀进入我国新闻传媒，成为新闻传播中的一个亮点。在新闻界非常活跃的民生新闻就是媒体注重人文关怀的表现。2002年江苏电视台城市频道推出的《南京零距离》节目让“民生新闻”叫响全国，成为电视新闻业界的一个亮点。民生新闻犹如人文关怀者，它采用平民视角，以“民生、民情、民意”为主要关注点，关心人民生计和市民生活。媒体关注民生并为民众排忧解难，这既是媒体的责任，也是媒体“三贴近”的体现。
如今，网络媒体因为其互动性的优势，使公众参与公共事务变得十分方便，而传统媒体也纷纷利用新媒体与受众互动，引导受众，更好地满足受众的需求，为受众着想。在网络传播环境下的今天，媒体更应该注重人文关怀，关注公众的权益，也应该让公众积极参与公共事件。
三、坚守社会公器角色。法国著名社会学家布尔迪厄曾经说过，新闻炒作的第一个目的，也就是最直观的目的就是“引起轰动”，而最终的目的是获得最大限度的利润。在“注意力经济”时代，媒体炒作跟风成了家常便饭，不足为奇。
市场化运作下的媒体都希望取得利润的最大化，因此，当别的媒体炒作跟风的时候就失去了自己的把持力，没有了自己的原则，随波逐流。因此，当前媒体要有反炒作意识，不要盲目跟风。媒体拥有自己的经营目标和宣传目标这是毋庸置疑的，可是它们并不是单纯的营利企业，作为公共财产的使用人，它们还必须对社会和公众承担相应的责任。媒体是社会公器，维护公平正义的价值观是其职责，它们要有一种众人皆醉我独醒的姿态，严格自律，激浊扬清。
