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认为微信公众号“顶尖企业家思维”冒用自己的名义发表了批评淘宝网及电商的文章，且擅用自己的肖像，大连万达集团董事长王健林以姓名权、肖像权、名誉权纠纷为由，将该公众号所有者北京韩商互联贸易有限公司诉至朝阳法院，并索赔其经济损失1000余万元。记者近日获悉，朝阳法院已受理该案。（《京华时报》11月19日）
“谣言是最古老的传媒。”这话在融媒体时代，得到了淋漓尽致的演绎。万达起诉的，是一篇名为《王健林：淘宝不死，中国不富，活了电商，死了实体，日本孙正义坐收渔翁之利》的文章，整篇文章狂黑淘宝。
大企业出来起诉小公号，且索赔1000万元，形式意义可能更大于实际。面对海量传播的谣言，万达这次出手，无非是“是可忍孰不可忍”。类似的案例其实也不少，在这些公共事件背后，对应的是公号上谣言成灾的现实：数据显示，2014年，腾讯针对各社交平台上的网络黑色产业链进行重拳打击，累计封停打击违规公众账号8.5万个，拦截各类恶意营销广告、恶意链接500万个。
微信公众号陷入“谣言之灾”，其实一点也不奇怪。一来，新媒体在网络营销的时候，总是底线“下退一步”，为点击或流量，为粉丝或市场，损招频出、谣言漫天，似乎是不少新媒体共同的“第一桶金”之路。二来，靠腾讯“封停”来治理公号谣言，成本太低、效率太慢。类似“为增加公众号关注数量男子发布学生砍死人谣言”等新闻，在各地热闹得很。你最关心的，就是谣言最热闹的，于是食品安全、生态环保、人身安全等，成了公号谣言的重灾区。举证难、定损难，加之“信息真空”客观存在，公号谣言狂奔起来简直是如虎添翼。
据说万达起诉后，相关公号摆出一副“没钱请律师也赔不起”的姿态。只是，商业公号的“风险意识”早干嘛去了呢？当然，如果公号运营机制是在法治轨道上：比如“谢绝转载”而被随手转能界定为抄袭，比如公号在信息传播中能建立溯源机制，比如公号谣言的罚单能真正依法从严……那么，类似“万达特烦恼”也许就会少一点。更重要的是，因谣言而扭曲的真知与价值，才会稍稍出来透口气。
