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截止11月11日24时，双十一正式落下帷幕。剁手族狂欢节再次见证奇迹!
阿里巴巴：销售额再创新高，912.17亿
京东商城：对外宣布下单量超过2000万单
苏宁易购：移动端销售额同比增长416%
各家通报战果的同时，都不忘强调在移动端获得大幅增长，移动端购物人群已成为商家必争之地。
HCR大数据将为您追踪“双11”各大电商平台在移动端表现究竟如何?
一、主流综合电商APP活跃用户渗透率变化
11月10日开始，综合电商APP的用户明显活跃起来
2015年10月11日-11月11日
主流综合电商APP活跃用户渗透率
购物高峰时段出现在11日零点、上午9点、中午12点左右，之后活跃度下降，说明双11黄金购物时间为初始的12小时2015年11月11日 分时段
主流综合电商APP活跃用户渗透率
数据来源：基于HiMobile平台100万用户每日1亿条以上监测二、平时&双11期间用户使用APP变化
11日当天各大综合电商APP的用户启动次数、时长相比平时都有显著的增长，天猫和苏宁易购增长尤为明显
平时(10/11-11/10)&11/11当天
主流综合电商APP人均启动次数对比
平时(10/11-11/10)&11/11当天主流综合电商APP人均使用时长对比
数据来源：基于HiMobile平台100万用户每日1亿条以上监测三、各主流综合电商APP用户重合情况
双11期间，淘宝和京东竞争更为激烈，重合度达8.9%
2015年11月11日
各主流综合电商APP用户重合度
重合用户使用APP的情况，淘宝明显更受用户青睐，远超其他APP;京东与苏宁的重合用户则更愿意使用京东;苏宁与唯品会的重合用户启动两款APP次数相差不大，但苏宁略胜一筹2015年11月11日
各主流综合电商APP重合用户启动次数
数据来源：基于HiMobile平台100万用户每日1亿条以上监测四、综合电商APP用户性别分布
从性别分布来看，各综合电商的情况存在一定差异
男性用户更倾向于选择京东、苏宁易购
淘宝、唯品会则明显女性用户偏多
数据来源：基于HiMobile平台100万用户每日1亿条以上监测五、综合电商APP用户婚姻状况
淘宝、京东的用户未婚和已婚人群几乎各占一半
苏宁易购、唯品会的已婚比例较高约占6成
数据来源：基于HiMobile平台100万用户每日1亿条以上监测六、综合电商APP用户地域分布
淘宝APP用户地域分布
京东APP用户地域分布
苏宁易购APP用户地域分布
唯品会APP用户地域分布
结论：
双11购买时段分布在11日零点、上午9点，中午12点，黄金购物时间为前12个小时
作为双11活动主战场的天猫，其用户启动次数和时长比平时增长90%以上
双11最主要竞争在淘宝和京东之间，重合用户达8.9%
从主流电商性别分布来看，男性偏爱京东、苏宁，女性更喜欢淘宝和唯品会
