AD
“You need cry,dear(你需要哭出来，宝贝儿).”据说，在欧美国家，安慰女人难受时最常用的一句话。但在中国，有一句发音一模一样的话——“有你的快递儿！”
对得实在让人难以反驳。快递对于现代人来说，就像生活的调味剂，有快递就有盼头，人生放佛充满了希望。
这几天，无论在哪里，总能看到手里拎着快递匆匆走路的人，而碰到熟人，总会问候一声：“快递到了？”
如果要问最近谁最忙？答案是：快递员。
“天天快递的快递小哥方光明在杭州滨江的一幢写字楼里，半个小时上下狂奔了50多趟。”
“申通公司某配送仓(快递公司与网购平台合作的发货场地)员工用手机记录了自己的一天的运动量，在11月12日走了47858步——这相当于他当天走了大概30公里。”
一切都是那个叫“双十一”的光棍节造成的。
当你子夜守在电脑前，或者捧着手机等待零点到来时，可以思考一下一个严肃的问题：“双十一”是怎么来的？
“光棍”，原本是对年纪已大却没有娶妻成家男子的一种带有贬义的特定称呼，如今却成了一个节日。在这一天，更多的人会参与到“网购狂欢”中。专题：1111又来了！七年谋变，谁是赢家？“当11月11日凌晨零点钟声敲响时，来自江苏的22岁大学生小陈偷偷打开寝室中的电脑，闪电般的登录淘宝商城，在一阵鼠标快速点击声后，一件原价799元的杰克·琼斯抽带棉服被他以399元的半价轻松秒杀。”这是一篇2009年的报道，那时阿里旗下的天猫还叫做淘宝商城，那时的“双十一”还只是大家在线上或线下的自娱自乐，并未成为“购物狂欢节”。
也正是从那年开始，各大电商的纷纷造势，硬生生将“光棍节”升级了。淘宝商城正是这次升级的“始作俑者”，在2009年的光棍节电商促销中，淘宝商城有27家品牌店集体进行促销，这次促销成果显著，以服装品牌杰克·琼斯淘宝商城店为例，当日这家店的销售额就突破了500万元。
两年后更是发生了一个标志性的事件，2011年11月11日以其6个“1”而具有了“世纪光棍节”的意味。如果说前两次光棍节是淘宝商城的独角戏，那么“世纪光棍节”则成为电商之间共有的一场狂欢节。当年10月，腾讯旗下的拍拍就已经开始了针对光棍节的促销，京东商城、当当网、凡客诚品、国美等B2C网商也推出了自己的光棍节促销活动。几乎整个电商行业都已投入到促销推广的大潮之中。
淘宝商城最初选择光棍节进行促销是为了给年轻人一个狂欢的舞台来释放他们对于光棍节的激情——正如淘宝商城在第一次光棍节促销中所打出的口号：“就算没有男(女)朋友陪伴，至少我们还可以疯狂购物。”这一口号切合了当今网购主力——年轻人的胃口。中国与西方不同，缺少狂欢的节日，在现实场合进行狂欢又受到多方面的限制。同时，城市供年轻人娱乐交友的公共空间太少，宅文化迅速发展，人们习惯在家中解决自己的一切事物，也乐于参与网络狂欢。“光棍”一词已经逐渐摆脱了其消极的意义，在电商助力之下，原本属于“网络亚文化”的光棍节开始向现实社会渗透，“光棍节”也变成了一个集体狂欢的节日。
著名财经作家吴晓波也有类似的观点。他在《我们真的还需要“双十一”吗？》一文中说：“阿里人的造节灵感无疑是天才的。在那时，这个节日被直接喊为"光棍节"，更是带有很浓烈的互联网气息，得到了年轻消费者会心的呼应。在后来的几年里，“光棍节”成为了互联网冲击传统零售业的革命性狂欢……完全可以被写进当代中国的商业史卷之中。”吴晓波：今年或是“双十一”最后一战但吴晓波随即提出质疑“很多初衷及条件都发生了本质性的变化”，并指出其六大弊端——“光棍节”的互联网启蒙意义已然消失；赶羊式的营销运动已经不适应移动互联网的发展现状；商家在血拼中的获利模式没有形成；“双十一”的销售记录不真实；双寡头型的平台竞斗日趋恶性化及恶俗化；集中爆发的物流配送造成新的公共危机(正如本文开头描述的一般)。
而“双十一”前夕，阿里与京东的竞斗，也不禁让人隐隐感到不安，“失去了君子之姿、商业之美”。
"双11”未到京东天猫抢商户"开撕"
接下来，依然会有“双十二”，还会有“年货节”，但是，我们真的还需要吗？
