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北京商报讯 （记者 魏蔚）刚刚过去的“双11”，天猫业绩再次刷爆眼球。而在这些业绩中，吃货的贡献和增长不容忽视，其中，全国零食第一品牌良品铺子在天猫“双11”平台上当天销售额更是达到1.23亿元，是去年的约3倍，创下零食品类大体量电商增长之冠。与此同时，良品铺子的微信商城在“双11”销售额也近800万元，同比增长8倍。
良品铺子创始人、总裁杨银芬表示，今年良品铺子电商渠道预期销售额10亿元，明年电商渠道销售额预计达20亿元，并实现盈利。而整体销售额有望从去年的25亿元增长到46亿元。业界认为，良品铺子的成绩与营销能力有很大关系。据了解，今年“双11”良品铺子是惟一拿到天猫“双11”晚会现场户外广告资源（6个玻璃屋和20个电瓶车）的商家，惟一一个在天猫晚会上连续四次占据插播广告第三的商家，惟一一个以1700个线下门店和“双11”互动引流的商家。
除借势“双11”当天的晚会之外，良品铺子在“双11”之前也做足了营销准备，包括借黄晓明婚礼造势，参与阿里妈妈“All in”活动，在易传媒旗下的湖南卫视、东方卫视、浙江卫视、江苏卫视等处投放广告；同时，良品铺子在手机淘宝发放30万可传播的“病毒”红包，四组“病毒”视频传播等等。这些充分的营销为“双11”业绩的倍增奠定了流量基础。
