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早报记者 杨鑫倢
11月12日，网易(NASDAQ:NTES)公布的2015财年第三季度财报显示，当季净营收66.72亿元，同比增长114%；净利润18.82亿元，同比增长62.35%。净营收与净利润均创网易历史新高。
值得关注的是，网易三季度广告服务收入为4.55亿元，在去年同期世界杯营销基础上同比增长10.5%。广告服务的毛利率为67.6%。
财报显示，以网易新闻客户端为首的网易移动产品矩阵第三季度广告收入同比增长106%。
网易新闻客户端采取本地服务变现模式。从2013年开始，网易新闻客户端逐步布局积分商城、本地频道，今年三季度，网易新闻客户继续在三四线城市用户布局。
截至三季度，网易新闻客户端累计用户量达到3.6亿。
相同的情况可见于腾讯。11月10日，腾讯控股(00700.HK)公布的三季度财报最大亮点，同样在于网络广告。
腾讯三季度营收为人民币265.94亿元，同比增长34%；净利润为人民币74.45亿元，同比增长32%。
腾讯的网络广告业务同比增长达102%至49.38亿元，在总收入中占比已接近20%。受腾讯视频、腾讯新闻等移动媒体平台流量增加的影响，腾讯的品牌展示广告收入获得25.52亿元。
腾讯视频以大手笔买版权内容和大投入制作自制内容而闻名。腾讯首席战略官詹姆斯·米歇尔在财报解读电话会议上表示，盈利不是腾讯视频短期内的目标，腾讯会在内容上继续加大投入，增加营收和提高平台质量。
此外，游戏目前仍然都是腾讯和网易的营收主力。网易第三季度在线游戏服务净收入为52.13亿元，分别较上一季度和上年同期增长32%和105%；腾讯网络游戏收入同比增长27%至人民币143.33亿元。
