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盘石总部位于杭州挑战传统互联网广告
盘石主营业产品为盘石网盟广告,盘石网盟广告在投放覆盖面、投放方式、计费模式和盈利模式上,都区别于传统的单一垂直门户网站广告平台和传统互联网广告4A代理公司。
据悉,盘石网盟旗下拥有40万家联盟网站,覆盖95%的中国网民,全球10万个移动APP,覆盖全球240个国家和地区。盘石网盟通过匹配用户上网行为,结合被访问的网站内容大数据,运用云计算超级计算机分析技术,根据行业、人群、地域等定向将广告精准、定向的在100毫秒内投放在数百万个匹配网页上,解决了广告客户“永远不知道浪费的那一半广告费在哪里”的痛点。
盘石在收费模式上也和普通网站有很大不同,传统广告一般将广告投放在固定包断位置,无论是否有人看到,或者产生有效点击,时间到了就收费。盘石网盟则是按照点击收费,广告投放到相应广告页面展现播放时不收取任何费用,只有当有兴趣的网民点击了该广告才收费,所以广告主的每一块广告费都是在给自己的目标准客户在买单。
网盟广告是对传统互联网广告公司的革命性跨越,目前国内前三大网站联盟为盘石网站联盟、阿里妈妈网站联盟和百度网站联盟,阿里和百度都在海外上市,这次盘石作为首家在国内上市的网站联盟广告公司,可谓是中国资本市场互联网广告第一股。
盘石创始人兼CEO田宁表示,打造全球化网站联盟广告平台的门槛较高,至少需要具备十年以上大数据技术能力积累,布局全球、数量庞大的服务器等硬件投入、全球数十万家网站媒介购买成本,以及中小企业广告市场的培育教育成本等。“这五点需要投入巨大的资金、人才、和时间成本。”
盘石创始人兼CEO田宁
网盟PAB三巨头鼎立目前,国内最大的网站联盟为盘石网盟、阿里妈妈和百度联盟三家,被业内称为“PAB中国网站联盟三巨头”。
在联盟数量、日均流量和垂直行业细分市场,三巨头不分伯仲。根据百度联盟官网,成立于2003年的百度联盟,拥有60万家联盟合作网站,日流量超过130亿PV,其中大量覆盖了小说、动漫、娱乐等大流量网站,是流量最大的网站联盟。
阿里妈妈是阿里集团旗下网络营销平台,成立于2007年,阿里妈妈依托淘宝、天猫、聚划算而发展,为淘系商家提供广告营销服务,其规模庞大,根据《福布斯》报道称,阿里妈妈去年来自于淘宝的在线网站联盟广告收入为375亿元,占据了阿里系60%的收入。
盘石网盟成立于2011年,在垂直行业的优势较为明显。根据《中国互联网周刊》报道,盘石40万家联盟网站中,垂直行业长尾网站占了80%,每天100亿PV覆盖了95%的行业用户,所以盘石可以称作中国最大的行业网站联盟。
同时,相比百度有搜索竞价排名,阿里有电商会员年费等其他综合业务,盘石是PAB中唯一只专注于网站联盟广告业务的公司,在盘石行业联盟的基础上打造“中批市场”旺铺电商联盟平台、盘石CPS电商联盟广告系统、RockyMobi全球移动网盟平台,布局横跨PC、移动两端。
受到资本追捧
高速发展的盘石,也受到资本的追捧。2011年,盘石获得2000万美金A轮融资,2015年4月,获得2亿美金B轮融资。短短六个月后,盘石又登陆了资本市场,公司计划于12月在北交所挂牌大厅举行上市敲钟与增发仪式。
田宁表示,未来几年,盘石将重点抢占全球移动营销APP市场份额。目前,盘石已跟百度、阿里、 360、金山建立了合作关系。据了解,移动营销的最直接需求是移动游戏和APP分发。“这是一个被证明过的市场,盘石必然强力切入,凭借覆盖全球10亿的移动用户,全球海量10万个移动Apps媒介资源,在全球240个国家精准、定向推广移动网盟业务。”
此外,田宁表示盘石还将全面进军电商市场,2015会重点服务全球品牌电商前100强客户,包括PC和移动端。目前,盘石CPS电商联盟平台已跟京东、亚马逊、天猫、唯品会等进行了合作。
