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东方网记者刘歆11月11日报道：今天是第7个“双11”购物节。从2009年到2014年，双11已经从天猫扩散到全电商平台，从国内扩展到全球。双11，也逐渐从单一的电商营销日，变成了全球消费者的购物狂欢节。零点时分，东方网记者正在北京阿里主会场见证销售数据的实时发布。
明星云集，好看好玩的双11倒计时晚会刚刚结束，紧接着到来的是阿里北京主会场销售数据的冲击与刷新。水立方首次为双11点亮粉红色灯光，红蓝幻彩，仿佛是一个巨大的魔盒，为这场全球网购盛宴增添了几分魔力。
水立方二楼双11媒体发布大厅现场，足有半个篮球场大的高清屏幕刚刚直播了首次双11晚会。国内外的明星嘉宾领衔，为即将开始的零点网购狂欢充分预热，“世界最大网购节”的能量将随着大屏幕上滚动更新的销售额数据扑面而来。
历年数据回顾：
2009年，天猫商城双十一销售额为0.5亿元；
2010年，数字提高到9.36亿元；
2011年，天猫双十一的销售额已跃升到33.6亿元；
2012年，“双十一”当日支付宝交易额实现飞速增长，达到191亿元，其中包括天猫商城132亿元，淘宝59亿元。订单数达到1.058亿笔。
2013年，淘宝“双十一”交易额突破1亿只用了55秒，达到10亿用了6分7秒；50亿用了38分钟；凌晨5:49，阿里当日交易额突破100亿；13:39达200亿元；17:31突破250亿；11.11日总交易额350.19
2014年，双11零点，只用了75秒，阿里移动端成交额就突破了1亿。双11阿里移动端成交额达到243亿，是2013年移动交易额的4.54倍，占到今年总成交额的42.6%，创下全球移动电商平台单日交的易历史新高。
2015年：天猫1分12秒破10亿，去年为3分钟。12分28秒销售额超过100亿，去年为37分钟，再创新高。
今年，或许是因为阿里首次举行双11倒计时晚会，再度引发了网民和媒体的高度关注,收视率和互动率创造了全新历史记录。在水立方双11媒体发布现场，500多名记者齐刷刷将视线和镜头对准了大屏幕。除了跳动攀升的数字，今年双11让人更加关注的还有，移动支付的大行其道，网购走向全球化的跨越发展。而随着双11产生的数亿个包裹，则将被运往中国和全世界。
随着数字的不断刷新，现场的媒体记者们用冻得有些僵硬的双手一边飞快敲击键盘。当晚，北京最低气温4度，上千平米的水立方天猫双11购物节媒体中心里，一阵阵冷风嗖嗖。记者们捂着厚厚的羽绒服，从8点半晚会开始一直坚守到凌晨1点。7年的双11，年年刷记录，这让很多媒体人已经觉得不那么新鲜和兴奋。更多人用手机拍下大屏幕，并忙着给新媒体供稿。
曾经采访过多年双11的资深媒体人回忆，2012年“双11”，阿里第1次邀请媒体到总部报道，当时还租用写字楼的天猫把培训教室改造成媒体直播间，摆了3张长桌，挤进5、60名记者。2013年“双11”，已搬到西溪园区的天猫将媒体直播间设在报告厅，记者大概坐了2/3个厅，还显得松散。之后的几年，随着网购数据每年被刷新，媒体也把越来越多的关注赋予电商，见证了阿里这个电商王国的一个个销售奇迹。
今年，阿里首次将“双11”主战场放在北京。阿里总部在杭州，一直以来“双11”主战场都在杭州，这次选择北京的原因，阿里巴巴CEO张勇表示，相信北京在中国有巨大的影响力，会启动阿里国际化的进程。今年“双11”阿里主打全球化，有4万多个商家、3万多个品牌和600万种好货参与，其中包括来自美国、欧洲、日本、韩国等25个国家和地区的5000多个海外大牌，有效覆盖200多个国家和地区的消费者。
值得注意的是，在不遗余力宣传商品促销力度的同时，阿里、京东、苏宁等众多电商均纷纷推出了跨境电商、O2O等全新业务和服务。显然，随着消费者消费理念的成熟，“价格”已经不是决定购买的唯一因素。
不管怎么买，买什么，消费体验和服务，以及商品为其带来的价值，或许更重要。在今年这一串串令人骄傲和惊艳的数字背后，“双十一”的动力如何持续，怎么提升购物的体验和服务水平？我们期待，明年双11能玩得更精彩、更实惠。就如马云所说，让双11给大家带来好运。
