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东方网记者刘歆11月11日报道：双11购物狂欢从今天零点开始蔓延。在这一天，如果不买点什么，似乎已经很难融入朋友圈的话题。今年的双11已经不仅仅是一场购物的盛宴。电商早早隔空对阵叫板人气。众星云集双11晚会，剁手党边看边买不亦乐乎。号称全球狂欢的购物盛宴，今年到底有哪些精彩呈现呢？
明星版电视购物晚会开创收视率新高
可能还没有一台晚会像今天这场晚会一样广告打的如此彻底，芒果台的名嘴所有的串场词里，几乎每句都不离“天猫”二字，基本上平均每隔30秒就能听到天猫商城。晚会当中还多次插播广告和赞助商的品牌和产品。赵薇、高晓松合作的脱口秀节目简直就是为各自代言的硬广大串烧。可以说，这台晚会就是由明星领衔的电视购物节目。根据晚会后的统计，收视率和互动率均创造历史记录。
晚会上，明星领衔游戏比拼，只要选中的明星队游戏获胜，消费者就会获得一个“游戏宝箱”，点击宝箱，就有机会通过手机摇一摇来获得“1元购”的商品。获奖的观众可以把“1元购”的奖品放到购物车中，静候11月11日零点到来后直接付款，之后就只需坐在家中，等待奖品送上门。
晚会现场将送出美国行机票、高科技的扫地机器人、家纺四件套等几十万份“1元购”礼品，2000吨进口牛奶也将通过手机“摇一摇”的形式送出，按高产期奶牛一天产奶25公斤计算，这一规模相当于牵了8万头高产奶牛来到晚会现场。
东方网记者9日前往上海奉贤苏宁物流中心探营时，在天猫超市货仓里见到了堆积如山的整箱牛奶。据相关负责人介绍，双11当晚，这些牛奶、餐巾纸、洗衣液等爆款秒杀品，可能几分钟就会销售一空。
价格战明争暗斗实体店不甘示弱
天猫晚会现场，发布5轮超值一元购，2000吨牛奶一元一箱。11日零时起，京东服饰家居自营及第三方商家同步开启买四免一优惠活动——拼够四件，最低价商品直接免单。苏宁易购天猫旗舰店11月4日中午打出了iPhone 6S最低4566元起，一直会持续到11月10日晚24点。在苏宁“平京战役”攻势下，这个价格敞开供货不限量，以至于iPhone 6S苏宁天猫平台销量就暴增了25倍。这场烈火烹油的“iPhone价格战”已经历时10天以上，iPhone 6S从4888元一路打到4665元、4566元。
10日，由艾瑞咨询集团面向用户即时发布《2015双十一网购价格报告》出炉。基于11月7日—11月9日各电商平台开展预售的动态消费数据及全网重点电商平台的中立监测结果显示，价格高低，是促销期间用户最为关注的因素，整体看来，今年类似于服装大牌、3C电子产品追新、日常生活快消品的消费趋势明显。从10月下旬开始，阿里巴巴、苏宁、京东连续在杭州、南京、北京轮番叫阵。从11月7日—11月9日三天的时间里，天猫、京东、苏宁易购、1号店四大电商平台中，苏宁易购五大品类的价格指数均位列第一。
实体店方面也不甘示弱，今年永乐11.6提前启动双11促销活动以来，客流达到平日的2-3倍，就连周一一大早，店内也早早迎来顾客，销售同比提升70%以上。苏宁全国30多家0点开门营业的苏宁易购云店1小时客流超过10万人次。永乐实体店的体验优势得到放大和凸显。60英寸以上的大屏彩电成为主流，约占据彩电销售半数以上，单品价位在5000-8000元较为受到消费者欢迎。而作为家庭必备使用的冰箱、厨房三件套电器，由于受到家装季节影响，增长趋势明显。
全球购销量暴涨移动端全面爆发
苏宁海外购从11月6日至9日，海外购销售环比818同期增长450%，母婴品牌中尤妮佳纸尿裤销售5万余包，花王纸尿裤销售近10万包，费列罗巧克力售出30000多盒，截止9日中午12点海外购已经售空了保税仓的30个货柜。
这仅是其中一部分，据了解，从11月5日苏宁O2O购物节启动以来，苏宁全品类均迎来爆发式增长，从“联合作战指挥中心”披露的消息显示，仅是苏宁空调品类在线上就迎来了同比超10倍速的增长，生活电器品类利仁品牌线上增长9倍多，韩国惠人品牌线上增长6倍多。
晚20时，天猫手机访问量已经突破1.2亿，超过了去年的峰值。今年，天猫1分12秒破10亿，去年为3分钟。12分28秒销售额超过100亿，去年为37分钟，仅为去年的三分之一，再创新高。 1分45秒后，跨境贸易成交额超过2014年双11全天，创新纪录。根据数据显示，移动端销售占到7-8成以上，手机支付1秒3万笔。17分58秒，2015天猫双11无线交易额超过100亿元5分钟菜鸟网络累计物流订单量超过2千万单。10分钟全球交易国家达176个，欧洲和北美成为全球交易最火热的地区，其次是日本、澳洲和新西兰。
另外，苏宁易购全网双十一凌晨1：00销售战报显示，全网销售订单量同比增长389%，其中移动端订单量同比增长1371%，移动端订单量占比68%；销售最高的城市排行为北京、上海、广州、成都、南京、深圳。
凌晨国美的数据，2111个面单名额9秒抢完。总交易额30秒破亿。iphone6s在10分钟内销售5千台，大家电共销售20万台。国美在线全站流量暴涨3倍，同比去年交易总额增加518%，移动端销售占比为65%，移动端平均单价超过了2千元。
