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在商业电影大片拼抢院线票房的同时，付费点播的网络大电影开始让大众接受，被称为网络院线的影视网络播放平台所创造的点击率和票房收入也越来越引人关注——
本报记者 郑长宁
不久前，由“赵家班”弟子出演的首部大电影《山炮进城》并没有选择在常规院线上映，该片制作方同爱奇艺网站合作，以网络大电影的形式在爱奇艺网站上线。该片上线仅一周，点击流量超过了3000万。据统计，该片独家上线爱奇艺VIP会员电影首日，播放量即突破600万，累计网络票房达187万，创下网络大电影行业首日流量新高和同行业票房回收纪录。有业内人士分析，国内电影发展已经逐步进入高峰期，网络院线的出现必将扩大电影市场份额，伴随着网络院线的抢滩登陆，未来影视市场空间也将进一步拓展。
网络院线拼抢票房
观众习惯付费点播
喜欢电影的观众会发现，今年以来，多部上映的商业电影大片没有选择常规的电影院线排期上映，观众们在家中通过付费点播的方式，在网络播出平台上观看了这些影片。在家中观看电影，虽然没有电影院的观影氛围，但是观众坐在家中轻松随意的观影方式，并不影响观影效果。
刘晓斌是天津工业大学的学生，平日喜欢看电影。对他来说，不少影片都是在网上观看的。他在爱奇艺网站上申请了会员，连优惠赠送算下来，14个月的会员资格才花了100多块钱。自此，很多商业大片他都可以在网上观看了。“以往商业大片都是在院线档期结束之后，才考虑到在商业网站上付费点播，今年以来很多的影片都是直接在网上播放，像《道士出山》《阴阳先生》《山炮进城》等影片都是在网上直接播出的，我也是在网上收看的，比跑电影院的感觉好多了。”刘晓斌说。
徐靖是一名在保险公司工作的白领，平日工作比较忙，下班后还要陪着女儿学画，业余时间比较少。作为电影发烧友，她申请了优酷影视会员，网络院线几乎成为她观看电影的全部渠道。“在网上付费点播观看电影是一种新的观影方式，以前我们习惯了在网上观看免费影视，现在的网络院线是免费影视的有益补充，网络院线符合不少人的生活习惯，而付费点播又使得影视作品版权得到了保护，在我看来，网络院线一定是未来的趋势。”徐靖说。
在采访中发现，网络院线已经成为电影观众所关注的焦点，这一焦点形成的主要原因是网络大电影的产量和质量都在不断提高，越来越多的优秀电影作品已经占据网络放映平台，一些有创意的网络电影点播热度甚至开始超越院线大片。有数据表明，在2015年1至8月，仅爱奇艺网站电影播放量Top30排行榜中，《道士出山》《捉妖济》《道士降魔》《二龙湖浩哥之狂暴之路》《阴阳先生》《赌神归来》等多部网络大电影位列其中，甚至超越排名在后的《智取威虎山》《我的个神啊》《十万个冷笑话》《失孤》等优秀院线大片。在电影院线抢拼票房的今天，网络院线的热潮也为影视市场的发展提供了发展空间。
网络院线拓展国产片空间
票房透明，排片不受档期限制
那么，在电影院线市场火爆的今天，为什么会有越来越多的电影将发行的视角转向网络呢？华恩影视总经理谢文杰认为，院线网络化是电影市场在发展过程中的必然趋势。同其他产业一样，在移动互联网时代的大背景下，产业发展有了新的变革方向，从线上到线下的营销模式发生了根本性的改变，电影作为市场化程度极高的产业也无法脱离网络时代给其带来的影响。长时间以来，院线上映的国产影片数量远远低于影片的总体产量，这是让一些国产影片走向网络院线的最根本原因。
目前，国内每年电影产量大约在600部左右，而最终在院线上映的影片总数不超过300部。在这上映的影片中，部分题材过于小众，商业化程度不高的影片档期往往只有几天，甚至有的影片上映排期只有一天而被称为“一日游”影片。对于大量无法在院线上映的电影，网络影院的出现无疑对这些影片来说是很好的播放平台，因此网络院线的出现首先符合了电影制作方和发行方的市场需求。
此外，网络院线的出现对于很多电影创作人来说，也提供了更多的创作机遇。谢文杰说，在传统的影视行业中，留给创作人的机会并不是很多。一部成熟的商业化影视作品是否能够取得市场回报，需要投资人考虑很多因素，比如整体的投资数量、主创人员的知名度、发行市场的空间，等等。影视投资的市场化结果带动了行业整体质量提升，同时也抬升了进入这个行业的门槛。一些有着优秀创意的影视新人无法给投资方带来市场信心，因此也不得不放弃创作机会。即便有影视新人获得投资拍片的机会，但是受院线档期的排片牵制，新人作品也难以进入排片的“黄金时段”。万达影业院线经理田毅说，和影视投资人一样，电影院线同样面临着市场压力，前者是投资的压力，后者是票房的压力，虽然大家都赞成扶持新人新片，但是扶持的资金从哪里来？不能从影视投资人或院线票房中出吧？在整个影视产业链中，每个环节都有市场压力，所以院线在面对新人新片时，首先考虑的还是票房。而网络院线的出现，则给影视新人提供了发展机会，一些没有机会走进院线大银幕的影片，可以选择在网络院线上放映。
“新片选择在网络院线上线，无论对于影片的制作方还是播出平台，都是符合双方利益的。可以说，新人影片选择网络院线是多方共赢的结果。”谢文杰说。他认为，大量的独立制作影视作品、小成本作品、新人作品等在网络院线上推出，可以丰富网络播放平台的产品内容，一些独家上线的影片也可以解决播出平台同质化的现象，与此同时，对于制作方来讲，不仅可以推出新人新作，同时由于制作和发行成本的降低，影视创作的质量也可以得到提高。
再有，网络院线的产业化和规模化还可以使得整体票房收入得到提升。近年来，票房收入已经成为电影市场竞争的重要指数，由于全国院线银幕数量有限，商业电影在票房收入的竞争也越发激烈。有影视出品人认为，对于影视投资机构而言，一部商业电影推向市场最终还是要解决票房收入，而决定票房收入的原因除了影片质量之外，还有很多的人为因素，比如出品公司与院线公司的关系，比如影片的排片率，等等。“出品方拥有自己院线的公司在排片方面比较占优势，另外，近年来由于大家把视线全部放在票房上，类似于偷票房、幽灵票房等现象也层出不穷，这都是传统院线的弊端。”谢文杰说。对于网络院线而言，上述的问题似乎可以迎刃而解，他认为，“网络院线不会受到排片档期的限制，观众选择观看哪部影片的决定权在自己手中，而付费点播的方式，又使得票房收入变得透明，更重要的是网络院线的票房收入不再受院线银幕数量的限制，未来这个市场究竟能够做到多大，谁也说不好。”
网络院线规范发展：
传统转型、建立联盟、合理分配
网络院线的崛起，也让更多影视公司看到了机遇。除了在保持传统院线的市场竞争之外，如何在网络院线上抢滩登陆，也成为很多影视公司开始考虑的问题。在本月初，开拍网对外宣布与多家合作机构启动“MAX100电影计划”。该计划准备在1至2年的时间内开发、出品100部高品质的网络电影。
不仅网络影视公司决心抢滩网络院线市场，传统影视公司也早已把竞争的目光投向这一领域。在去年年底，光线传媒(300251,股吧)宣布将与360联手推出全新视频网站，打造网络院线概念。光线传媒董事长王长田认为，按照中国电影市场现有的发展规模来看，国内电影票房收入很可能在2017年超过美国。不过，值得关注的是，美国电影产业票房收入在整个行业收入中的占比不足30%，其他收入则来自电影的衍生品，还有相当大的一部分收入来自网络。中国未来电影价值更多在于版权出售、网络票房及电影衍生品的开发，未来网络版权收入如果占到网络整体收入的50%，网络票房就相当于扩容了一倍。王长田表示，对于像光线传媒这样的传统影视公司来说，转型互联网是必然的选择。
与传统影视公司一样，传统的影视人也开始逐渐意识到网络平台将对传统院线造成冲击。近日，爱奇艺网站与香港导演王晶宣布战略合作，将合作六部影片，除实体院线发行外，均将采取网络发行模式。
华恩影视总经理谢文杰说，虽然拓展国产片发展空间，网络院线抢滩登陆是电影产业发展的一个趋势，但是网络院线的发展也应该遵循市场规律，在保证影片出品品质的基础上进行有序开发。否则，网络院线很容易出现片源混乱、版权侵占、质量堪忧等现象，“毕竟网络院线的潜力还在开发中，不能因为争抢片源而使得影片质量的鱼龙混杂，从而让这一朝阳市场出现问题。”谢文杰说。
他进一步分析认为，很多的网络平台负责人已经有了网络院线开发的“保护意识”。早在2011年，乐视、腾讯、PPTV、PPS等7家视频网站就共同发起了电影网络院线发行联盟。通过电影网络院线发行联盟，很多在院线不能如期排片或档期过短的电影，纷纷转战网络院线，并取得了传统院线之外的票房收入，一些很难挤进影院院线的文艺影片如《推拿》等，则成为网络院线的新宠，不少喜欢文艺片的观众通过网络院线付费点播的方式，观看到自己喜爱的影片。
在网络院线的发展中，网络院线票房的收益分配如何做到合理化，也是众多出品方所关注的问题。爱奇艺网站副总裁杨向华认为，网络院线的票房合理分配制度，也是网络院线规范化发展的重要组成部分。一般来说，网络院线的分成有几种方式，比如按照比例分成、一次性买断等，都是网络院线票房的分配方式。网络院线票房分配的合理化、公开化和透明化，不仅决定了网络院线的发展，更是网络院线的生存基础。由于网络的特性，网络院线同传统院线的票房分配制度相比，更加简单直观，影片的出品方可以直接在网站后台看到影片每天收益的情况，网络操作平台从根本上就避免了“偷票房”“幽灵票房”等现象的出现。
有专家认为，电影市场的日趋成熟也使得网络院线从出现之初就遵循着市场化的路线发展，也只有走规范化的发展道路，网络院线才能越走越远。
